華閱文章網怎樣設計出優秀的平面廣告
比如：固有刺激法。
里奧？貝納提出的“固有刺激法”認為，整合行銷傳播策略的首要因素是準確把握消費者的購買誘因是什么，就是指消費者什么原因選擇了你的產品，廣告創意的關鍵就是把準產品的賣點與消費者的訴求關系，然后，運用打動受眾的語言表現傳來，激發起消費者的購買欲望。 “銷售主張法”-- 羅瑟？ 瑞夫提出的“銷售主張法”即“UPS”這是在20世紀50年代中對廣告創意產生了重要影響的理論，其核心觀點是：概念明確，主張獨特和銷售的實效性。
概念明確是指在廣告的創意過程中，首先要為消費者指出一個購買的建議和理由，主張獨特指其他競爭者無法提供的主張；銷售的實效性指廣告受眾在接受信息后產生購買行為。 “品牌形象法”-- 大衛？ 奧格威提出的“品牌形象法”指出，產品的自身使用價值的建立，來自于某些背景因素，是產品提供給消費者物質利益基礎上的“心理利益”，產品廣告幫助產品樹立了品牌形象，這一形象又反過來決策廣告的地位和創意的著眼點。
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關于平面廣告的表現力
表現力？似乎是比較復雜的問題。
我個人覺得大體在三個方面：創意+表現+傳播。
創意好理解，沒有好的創意那就不叫廣告，只是一般的吆喝。要想得到好的創意那不是簡單的事情，需要對生活的積累和感悟，敏銳的觀察力、開闊的眼界，當然缺不了思考。
關于表現我是這樣的理解的，一個好的創意如果沒有最佳的表現，是對好的創意的不負責，糟蹋了創意。如果沒有好的創意，那么把要表達的東西表現完美，也是好的廣告。
傳播實際上作為設計者來說，占得比例不大，當然，我們需要知道我們的平面廣告所面對的受眾及傳播環境，才能有的放矢。至于具體如何去傳播，那么設計者發揮的作用不大了。
太晚了，打字鍵盤太響，簡單說點。希望對你有幫助。
平面廣告創意經典
本書收集了世界各地包括我國近年來優秀的廣告創意作品。與以往的此類圖書不同的是，我們選取作品的標尺不是“形式”，而是“創意”。因此，從視覺上看，這些作品不一定具有強烈的形式感，但它們都有令人回味的創意。從國際廣告發展趨勢來看，也是越來越注重創意，注重理念。獲1998年嘎納國際廣告節人獎的“甲殼蟲”車系列廣告就是完全以它具有濃重文化內涵的創意而取勝。
本書有助于廣告設計人員把握世界廣告發展趨勢，并從中得到啟發，制作出更精美的廣告，由此推動我國的廣告創意躍上一個新臺階。
如何設計出優秀的平面廣告創意文案
要設計出優秀的平面廣告創意文案可以這樣做：
平面廣告創意文案，需要根據廣告中產品的特點進行針對性的做圖案設計還有廣告語的思考。平面廣告創意文案要從平面的圖形、色彩、標題、廣告語等多方面進行思考，在加上創意的角度，設計出出色的平面廣告創意。下面是廣告門戶網總結的如何設計出平面廣告創意文案：
圖形是平面廣告主要的構成要素，它能夠形象地表現廣告主題和廣告創意。圖形作為設計的語言，要注意把話說清楚。在處理中必須抓主主要特征，注意關鍵部位的細節。否則差之百，失之千里。比如蘋果、西紅柿、桔子等在體量差不多，但實際上卻有很大不同，這就要在處理中住它們各自不同特征。
創意的圖形表現是通過對創意的中心的深刻思考和系統分析，充分發揮想象思維和創造力，將想象、意念形象化、視覺化。這是創意的最后環節，也是關鍵的環節。從怎樣分析、怎樣思考到怎樣表現的過程。由于人類特有的社會勞動和語言，使人的意識活動達到了高度發展的水平，人的思維是一個由認識表象開始，再將表象記錄到大腦中形成概念，而后將這些來源于實際生活經驗的概念普遍化加以固定，從而是外部世界乃至自身思維世界的各種對象和過程均在大腦中產生各自對應的映像。這些影響是由直接的外在關系中分離出來，獨立于思維中保持并運作的。這些印象以狹義語言為基礎，又表現為可視圖形，肢體動作，音樂等廣義語言。
“奇”、“異”、“怪”的圖形并非是設計師追求的目標，通俗易懂、簡潔明快的圖形語言，才是達到強烈視覺沖擊力的必要條件，以便于公眾對廣告主題的認識、理解與記憶。山東墻體廣告，在一定的藝術哲理與視覺原理中，創意通過上下幾千年縱橫萬里想象與藝術創造。作為復雜而妙趣橫生的思維活動的創意，在現在的圖形創意、廣告設計中，它是以視覺形象出現的，而且具有一定的創意形式。
色彩在廣告表現中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理反應密切相關，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著公眾對廣告內容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對公眾產生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會導致公眾產生“這是舊廣告”，而不會引起注意。因此，色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力。現代平面廣告設計，色彩傳達從某種意義來說是第一位的。色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色。明度是指某一單色的明暗程度；純度即單色色相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。色彩在廣告中的運用，設計師要表現出廣告的主題和創意，充分展現色彩的魅力。
首先必須認真分析研究色彩的各種因素，由于生活經歷、年齡、文化背景、風俗習慣、生理反應有所區別，人們有一定的主觀性，同時對顏色的象征性、情感性的表現，人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調設計中，設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調和、面積調和、明度調和、色相調和、傾向調和等等，色彩組調要保持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性，廣告畫面有明確的主色調，要處理好圖形色和地色的關系。設計師要明確色彩定位。平面廣告創意文案廣告定位在突出商標時，要考慮企業的個性特征和企業的形象色，通過色彩定位來強化公眾對它的辨認廣告定位在突出商品時，就要強調商品的形象色。色彩傳達的目的在于充分表現商品、企業的個性特征和功能，以適合商品消費市場的審美流，利用色彩設計的創意造成一種更集中、更強烈、更單純的形象，加深公眾對廣告信息的認知程度，達到信息傳播的目的。
文案如刀，只有一招，文字飛刀。雖只有一發，但例無虛發。快、準、狠、文案的絕殺。文案必須知道這一刀如果不中，結局所有的傷害會全部還給自己。在平面廣告的江湖，他展示著故事的魅力。文字是平面廣告不可缺少的構成要素，配合圖形要素來實現廣告主題的創意，具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。廣告文案以廣告語、標題、正文、隨文四個部分分別傳達不同信息、發揮不同作用的信息傳遞模式。這一模式可以有效地提升信息傳達效果，也提供文案寫作的基本思路。也許在某一廣告文案中缺少某一項或多項，不必訝異，只要達到制定目標的文案都是好文案，或許更出色。
平面廣告文案的主題類型有哪些
相應的，平面廣告文案因傳播特性的不同有多種分類標準，而以廣告文案的出現場合來區分不同文案的特征 更具有代表性。
那么怎樣來區分呢？武漢企業宣傳片制作小編為大家分享一下：（一）大眾傳播類包括報紙、雜志廣告文案，這類廣告文案發行量大、覆蓋面廣、接觸率高，目標對象較為廣泛，廣告發布費高昂，因此廣告文案要求更多更快地抓住目標消費群體。（二）一般傳播類包括招貼廣告文案、產品介紹手冊廣告文案、直郵廣告文案、包裝廣告文案、年歷廣告文案及一些pop廣告文案等。
這類廣告文案相比大眾傳播類廣告文案來說信息傳播面比較窄，傳遞的信息量集中、單純，靠專門的時機和場合針對更為具體的目標對象來傳遞信息。（三）戶外廣告類戶外市場是近年來發展最快的領域，戶外媒體正成為繼報刊、廣播、電視之后陣容最強，形式、種類最多且潛力巨大的廣告媒體，主要有交通類和建筑類兩種類型。
由于戶外媒介面對的是流動性的受眾，他們的接觸往往是短暫的，因此戶外媒體廣告文案一定要簡短，要求在極短的時間內抓住受眾的眼光。以上從三個方面分析了平面廣告文案的主題類型，以及特征，通過對這些特征的了解，我們可以了解這種媒介的宣傳優勢和劣勢，因此，企業要宣傳產品或者是企業形象的宣傳，就得仔細考慮是利用平面廣告，還是利用影視視頻廣告來作為宣傳媒介了。
平面設計廣告語征集
歷年廣告語大全 1979 西鐵城領導鐘表新潮流，石英技術譽滿全球。
（西鐵城） 可口可樂添歡笑（可口可樂） 將以卓越的電子技術，對中日友好做出貢獻。（SONY） 為社會各領域，提供準確計時。
（精工表） 讓我們來充分掌握能多快好省的運輸貨物的拖車頭吧（五十鈴汽車） [剛剛度過十年動亂，新中國開始經濟建設，那時的四大件是手表，縫紉機，收音機，自行車，手表廣告成了廣告的主流] 1980 味道好極了（雀巢咖啡） 滴滴香濃，意猶未盡。（麥氏咖啡） [上面兩則咖啡廣告，堪稱最為經典的廣告語，直到現在還在廣為流傳，真希望我們中國的產品能多些這樣的傳世之作] 先進石英科技，準確分秒不差。
（梅花表） 國內首創，馳名中外。（珍珠霜） 為人民服務，為大眾計時（鐵達時表） 1981 “飛躍”目標——世界先進水平（飛躍電視） “飛躍”精神——一切為用戶著想（飛躍電視） [電視廣告的先驅者，現在已無影無蹤了] 戴雷達，闖天下。
（雷達表） 1982 就是可口可樂（可口可樂） 車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車） 質量第一，用戶第一。
（金星電視） 獨特設計，最新產品，女裝自動表。（東方表） 1983 燕舞，燕舞，一片歌來一片情。
（燕舞收錄機） [當時風靡一時，相信直到現在，許多人還能唱出這首廣告詞] “凱歌”傳佳音，更上一層樓。（凱歌電視） 一切為用戶著想，一切為用戶負責。
（海信電視） 1984 百事，新一代的選擇。（百事可樂） [如果按這時算，我們都是百事的老一代了] 質量至上有夏普（夏普） 力波啤酒，的確與眾不同。
（力波啤酒） 上海大眾永遠和您在一起（大眾汽車） 威力洗衣機，獻給母親的愛。（威力洗衣機） [中國電視廣告走理性路線的開篇巨作，在當時實屬不易，不僅成為當時廣告的頂峰，也使威力成為洗衣機業的霸主。
廣告的作用可見一斑。但就在前幾天，又看到了威力洗衣機的廣告，還是獻給母親的愛，只改了改畫面。
把十幾年前嚼過的饃再拾進碗里，威力是不是黔驢計窮了？] 1885 大寶，天天見（大寶） [到了2000年還是天天見，大寶的長盛不衰應該歸功于它的大眾路線] 優質的聯想——夏普（夏普電器） SONY這是你第一次見到的名字嗎（SONY） 1986 萬家樂，樂萬家（萬家樂電器） 飛利浦——尖端科技的標志（飛利浦） 精美耐用，全球推崇（西鐵城表） 上海桑塔納，汽車新潮流（桑塔納） 1987 當太陽升起的時候，我們的愛天長地久（太陽神） [中國廣告界的一次神話，但卻沒有將神話進行到底，如今的太陽神已黯淡了許多。但作為中國廣告形象廣告的經典之作，將會載入中國廣告的史冊] 兩片，史克腸蟲清（中美史克） 最適合中國民航客運的機種——波音757客機（美國波音） 第一流產品，為足下爭光（上海鞋油） 質高款新寰宇頌，國際名表西鐵城（西鐵城） 1988 精心創造，精心服務（金星電視） 汽車工業新一代標志（廣州標致） 聚科技群星，創電子先河（星河音響） 1989 擋不住的感覺（可口可樂） 中原之行哪里去？鄭州亞細亞（亞細亞商場） [當年轟轟烈烈的中原商戰，使整個中國為之一震。
現在回想起來仍為之熱血沸騰。但對管理的忽視和盲目的擴張，使亞細亞走向了失敗。
說起來不醉不歸和亞細亞有些緣分，95年我初入廣告界，第一個廣告就是開封亞細亞的開業廣告。呵呵，不過由于管理不善，開封亞細亞開業以后一直賠錢，不到一年就欠了一屁股債，關門大吉。
現在已改成家具市場了。] 今年二十，明年十八（白麗美容香皂） 東方航空，飛向世界（東方航空） 容聲，容聲，質量的保證（容聲冰箱） [好像是大陸第一次請港臺明星拍廣告] 1990 嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒） 只溶在口，不溶在手（M&M巧克力） 城鄉路萬千，路路有航天（航天汽車） 高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告） 她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機） 妥貼保護，伸縮自如（邦迪創可貼） 用了都說好（達克寧霜） 領先一步，申花電器（申花電器） 要開一流車，江西五十鈴（江西五十鈴） 雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行） 1991 喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈） [當時誰會想到，一個飲料界的巨人，就這樣站起來了呢？] 一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊） [電視廣告的經典之作，現在的食品廣告已難尋這樣的佳作] 喝貝克，聽自己的（貝克啤酒） 人人求健康，長壽505(505神功元氣袋) 天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯） 人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒） 亞細亞，太陽升起的地方（亞細亞商場） 1992 新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱） [新飛的崛起，應該很正常。
記得92年以前，就聽說新飛找了家臺灣的廣告公司進行形象設計，當時這筆錢不是小數目，我當時有點吃驚。但現在看來，新飛真的是很有遠見] 康師傅方便面，好吃看得見（康師傅） 歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰） [把藥品廣告推向了一個新的高度，收銀機從此也響了個不停] 何以解憂，唯有杜康（杜康酒） 太空時代的飲品（果珍） 擁有健康，當然亮澤（潘婷洗發水） [從此，一個恐怖的時代來臨了。
寶潔的攻無不克，戰無不勝，實實在在的給中。
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