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為什么牛奶盒子往往是方的，可樂瓶子總是圓的？為什么硬幣上的人像是側面像，而紙幣上的人像卻是正面像；為什么通常新娘會花數千美元買一套她們永遠不再穿的婚紗，而新娘通常是去租一套便宜的禮服，雖然他們將來還會參加很多次社交活動？
類似的問題有很多，這些都來源于生活，而且從經濟學的角度進行了闡釋，這些可愛的問題是美國康奈爾大學經濟學教授“羅伯特·弗蘭克”講授經濟學時，順手收集的學生課堂問題和作業。
剛開始提出的問題用經濟學的簡單解釋就因為：牛奶用方盒子裝，可樂用圓罐子裝是因為牛奶需要放在冰箱里，方形容器節約存儲空間；在不大的金屬上變現正面肖像很難，而在紙幣上印制精細、復雜的正面像可以防偽鈔。
在經濟學被廣為詬病的當下，這本《牛奶可樂經濟學》讀后沒有沉悶感覺，至少給我們一是它講了個樸素的道理：
經濟學也沒什么了不起。
現在經濟學被一幫精英們越挖越深、越整越難了，沒整它幾十個看不懂的公式，沒有成堆的術語創新還真成不了專家。
所以大家都怕了，不敢琢磨。
其實，就拿最低成本、最大產出這個原理來說，無非就是牛奶用方盒子裝能節省點冰箱空間，可樂用圓瓶子拿在手里方便的道理而已，就是沒有讀過書的人都知道裝箱子的時候放方的東西能歸置得整齊一些。
想起了“理論來自于生活”那句老話，多樸素的道理啊。
這書再有一個好處，就是講了句大實話：其實每個人都是經濟學家。
為什么二手車要比新車便宜很多呢？就那么簡單的原因，好好的車干嗎要當二手車賣呢，人心隔肚皮，誰知道賣的人是不是把車里面整壞了，誰知道這車的資料是不是造假的，誰知道這車是不是出過什么事。
要買的人肯定是到處找熟人去交警隊、車管所查記錄，找開車好的師傅來幫忙看車。
既然花了這么大功夫，肯定不能花太貴價錢買啊。
所以，二手車再新，價也上不去。
末了，錢車兩訖，手里攥著車鑰匙還要問一句：“你別蒙我啊！”說來說去，這事在學術上就是信息不對稱的問題。
書上還說了很多小事兒，比方說、“為什么往往女裝的扣子在左邊而男裝的扣子在右邊”、“為什么同檔次的女模特總是比男模特掙錢多”“為什么律師花在汽車和衣服上的錢比同等收入的教授更多？因為一個人的收入和才能大致成正比。
”沒能跟同事保持同等支出水平的律師，會顯得比真實能力要差一些……另一個原因是，律師們要吸引客戶相應的是，教授們要發論文、申報課題，而負責做這類決策的人不太在乎教授穿什么衣服。
這些小事兒，恐怕最大的好處，就是告訴讀者，不論何時何地這書都能看得進去，還總能看得開開心心。
這又說明了一個經濟學命題，就是經濟學講求效用最大化，投入最小產出最大。
這本書的效用，就是看得舒服，看的愉快而且有所得。
追問
這段網上有
追答《牛奶可樂經濟學》讀書筆記
一提起經濟學著作很多人會聯想到晦澀難懂的文字以及枯燥乏味的內容。
但這本書并非那些學術大部頭它就像生活中小智慧的集合而事實上也的確如此。
這本書的作者是美國康奈爾大學管理學院的教授羅伯特•弗蘭克。
他在授課的時候喜歡讓學生提一些生活中的小問題并用經濟學原理來解答。
久而久之這些問題被收集成冊就形成了這本書的藍本。
平日我們總是抱怨課堂上的經濟學早已拋棄生活而他的觀點顯然不同于傳統經濟學課堂的要求。
弗蘭克教授的觀點是“請不要急于去書中找尋答案。
這些生活中的問題不是公式和概念它們并沒有標準確切的答案每個人都有可能給出更多更合理的解釋。
雖說不是每一個人都是經濟學家但至少我們可以更積極地去思考并把思考用于生活。
這樣我們每一個人都可以成為一名博物經濟學家。”
以日常小事為切入點并用淺顯易懂的語言來解釋是這本書的最大特點。
例如在所有權之謎這一章“為什么鯨魚瀕臨滅絕雞卻沒有繁衍之憂”“為什么出租車費要分為兩部分既有固定的起步價又有變動的里程價而不是直接收取較高的里程價呢”還有在當心理學碰上經濟學這章中“為什么大多數百貨商店把男裝擺在較低樓層而女裝擺在較高樓層呢”“為什么在單向行駛的橋上謙讓有時反而會導致效率降低”等等。
這些問題看似與經濟學毫不搭邊卻都可以用經濟學原理來解答。
在讀這本書的過程中經濟學不再是一門枯燥的學科而是充滿了樂趣讓我們在不知不覺間學會了經濟學原理更重要的是懂得了如何運用它。
我認為這才是學習的真諦與最大的樂趣。
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