華閱文章網1.選擇一個廣告詞,并簡要分析
經典廣告語賞析 巧借修辭添魅力——經典廣告語賞析 在社會經濟持續快速發展的今天，市場競爭日益激烈，市場競爭的一個非常重要的方面是廣告競爭，因此，廣告就不可避免地成為我們日常生活的重要組成部分。
為了使廣告富有活力，能在激烈的競爭中立于不敗之地，廣告人善于在廣告文案上做文章。他們常常巧用修辭格使得廣告文案押韻動聽、朗朗上口、簡明易記、過目難忘，并使其產生一定的鼓動性、號召力，從而吸引公眾。
下面我們結合常見的修辭格對一些經典廣告語作一點分析。 l、比喻 “新星的土壤，知識的海洋。”
（《新知》期刊）《新知》是“土壤”，《新知》是“海洋”。青少年的成長離不開“土壤”，青少年要成材需泛舟“知識海洋”。
這里，廣告人形象地突出了《新知》期刊對青少年成長、成材的重要性。“牛奶香濃，絲般享受。”
（德芙巧克力）牛奶香濃——突出嗅覺，絲般享受——立足觸覺。這里借“絲”喻巧克力，讓人聯想到絲綢的細膩滑潤，更加具體地感受到該品牌巧克力的質感，從而對本商品產生興趣。
2、擬人 “一握農行手，永遠是朋友。” （農業銀行）和農行握手，將農行人格化，生動；和顧客交朋友，拉近了農行與顧客的距離，形象。
“顯然剛被飛利浦吻了一下。” （飛利浦電動剃須刀）將剃須刀人格化，賦剃須刀以人情味。
一個“吻”字“吻”出了剃須刀的溫柔體貼，“吻”出了顧客對剃須刀的友好信賴。 3、雙關“中華永遠在我心中。”
（中華牙膏） “中華”——中國；“中華”——中華牌牙膏。一語雙關，既宣傳了商品，又表達了愛國情懷。
“要想皮膚好，早晚用大寶。” （大寶化妝品） “早晚”——早晨和晚上；“早晚”——遲早。
一箭雙雕，既強調了“大寶”的重要，早晚都要用，又顯示了自信，相信顧客遲早會用上“大寶”的。 4、反復 “Vc、Vc，果味Vc，要想寶寶長得好，請吃果味Vc。”
（果味Vc）反復強凋Vc，吸引受眾注意，加深受眾印象。 “集美沙發，牛！真牛！” （集美沙發）“牛！真牛！”——間隔反復，突出商品特色——棒！傳給顧客信息——買5、回環 “萬家樂。
樂萬家。” （萬家樂電器） “康必得，得必康。”
（康必得感冒藥） 巧用回環往復，點明注冊商標，突出商品價值。體現產品與消費者的必然聯系，強調產品將會給消費者帶來的益處。
6、設問和反問 “今年夏天喝什么？828蔬菜汁。” （828蔬菜汁） “借問仙境何處有？人人遙指桃花村。”
（桃花村風景區） 先問后答。問是鋪墊，答是結果；用問提醒注意，用答加深印象；用問吸引受眾，用答突出商品。
“我身如茵，踏我何忍？” （廣場綠地標語） “關鍵時刻，怎能感冒？” （海王銀得菲） 只問不答，語氣強烈，語意沒商量，增強了廣告效果。 7、對仗 “穿金猴皮鞋，走金光大道。”
（金猴皮鞋） “新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂。” （可口可樂） 商標含其中，對仗出效果。
節奏和諧，便于記誦，容易產生廣告效應。 “聚科技群星，創電子先河。”
（星河音響）“星河”巧入對仗中。“星”聚科技之長，為我所用；“河”入電子之先，獨占鰲頭。
音響之王，舍“星河”其誰？ 8、夸張 “今年八十，明年十八。” （白麗香皂）乍看，邏輯錯亂，不合事理；細想，夸張有度，情理之中。
因為這則廣告的真正意思是要提醒公眾：白麗香皂具有美容功能，經常使用可顯得年輕一些。 “不老宣言。”
（某抗皺霜）與上一則異曲同工，表面“言過其實”，實則適度夸張，吸引公眾注意，增強宣傳效果。 9、借代 “今天，‘老鼠’已成為人類的朋友。”
（鼠標器） “盼盼到家，安居樂業。” （盼盼防盜門） “老鼠”——鼠標器；“盼盼”——防盜門。
指代商品，前者借形狀，后者借商標，引人聯想，加深印象，擴大了商品的知名度。 10.頂針 “駱駝進萬家，萬家歡樂多。”
（駱駝電風扇） “買電視就買金星，買金星就是放心。” （金星電現） “車到山前必有路，有路必有豐田車。”
（豐田汽車） 頂針連環，語氣連貫，一氣呵成，音律流暢，給廣告受眾以強烈的感受。 總之，現代廣告文案幾乎少不了修辭手法的運用，因此，我們每一位語文教育工作者和語文學習者都應積極主動地利用生活中生動形象的廣告語來促進修辭的教學與學習。
該文章轉自[中國語文教學資源網]/ziyuan1/uploadfile/0703/*。
2.廣告 舉例
生活片度：
“貴州神奇痔瘡藥盒”的電視廣告：
鏡頭一：一身著長袍馬褂、坐立不安的男子表情痛苦地在來回踱步，發出呻吟 聲：“哎唷、哎唷……”。
畫外音（女聲）：“怎么啦？”（關切地）
鏡頭二：男子邊走邊回答：“痔瘡……哎，有好藥嗎？”（面部特寫，企盼地）
畫外音（男聲）：“神奇瘡藥盒”。
畫外音（女聲）：“怎么樣啊？”
鏡頭三：（切換）男子走上來，一抖長袍馬褂，得意地坐入逍遙椅中：“神了！”
畫外音（男聲）：“貴州神奇”。
又如，杉杉西服廣告
電視廣告一：
畫面：一女士在路上款款而行，后面緩緩駛來一輛轎車。突然，路邊滾出一只 足球，并沖出 兩 個踢球的男孩。轎車猛然剎住，從車上下來一位端莊瀟灑穿 西裝的男士。他撿起足球遞予男 孩，然后上車而去。女士目睹一切，心中贊道 （畫外音）：“好一個穿杉杉西服的男子！”
畫面推出杉杉集團標記，并伴以旁白：
杉杉集團”。
生活方式型：兆馳液晶電視真品質真生活篇，（一個紳士打扮的男性打開電視 機觀看，旁白：兆馳液晶電視真品質真生活）
九牧王男裝睿變篇
旁白：睿智者懂得，真正的改變不是改變世界，而是改變自我， 睿變由我。畫面出現一個男士穿上衣--獨白：九牧王男裝
氣氛型的廣告：
VISA刷新夢想篇
鏡頭：成龍看見姚明打籃球，也想參加奧運，先用VISA買了乒乓球拍，在比賽 場上差點傷到運動員和其他人，被裁判否定了。他又買了足球，在比賽場上， 他盡顯男兒本色，不過把足球踢爆了，被裁判罰出；接著買了運動鞋，來到體 操競技場，不過還是以失敗告終，最后他用VISA買了門票，參與了奧運，在看 奧運的時候碰到姚明，很是高興。旁白：參與奧運，其實很簡單——visa。visa-北京 2008奧運會唯一正式用卡。
招商銀行朗朗的廣告，大白兔奶糖快樂分享篇，可口可樂舞動中國篇
音樂型的：娃哈哈純凈水（王力宏，愛的就是你）
如紅蜻蜓皮鞋（英文老歌《The Rose》）
名人型的：思念金牌水餃（成龍），利郎商務男裝 （陳道明），寶寶金水兒歌篇
專業技術型的：吉列鋒速3剃須刀
鏡頭：星期日，東京足球比賽，星期一，馬德里新聞發布會，星期二，倫敦球迷見面會，星期三，莫斯科，星期四，羅馬足球訓練，星期五，米蘭模特攝影。旁白：完美感受，每天擁有，革命性風速三突破系列，全新抗阻涂層刀片，配合新改良潤滑條加倍潤滑，更添潤舒爽。展現每天完美的你，吉列風速3突破。
英特爾酷睿2雙核廣告夢想成真篇
旁白：今天天英特爾酷睿2雙核就要夢想成真了，傳送帶上是兩個intel的對話。女音：嘿，你有什么打算？
男音：性能提高高達40%，我要找個想當數學家的孩子，不，文學家，畫家，音樂家。女：你不如幫他門門都第一。男：好主意，我第一嘍！旁邊有介紹英特爾酷睿2雙核的簡單旁白，高性能，節能，多任務處理能力更強大。
英特爾酷睿2雙核——強健電腦的心！
科學：完達山元乳幼兒配方奶粉活潑寶寶篇
完達山元乳幼兒配方奶粉富含多種營養元素：HRA,ARA，牛磺酸，L-肉酸 ，核苷酸，增強寶寶體制，更好吸收更多的營養。
高露潔360°牙刷詳解篇
口腔里的細菌80%不再牙齒上，用高露潔360°牙刷可以有效去除牙齒，牙肉， 口腔內壁，舌頭上的細菌。旁白，全面潔凈更健康，高露潔360°牙刷。
幻想：GE打漁篇
鏡頭：一艘漁船正在海上辛勤的工作，船上的工作著也都很賣力。漁網 漸漸升起，露出水面，來到甲板，松開漁網后，散落在甲板上的大部分是瓶裝 的純凈水，只有少部分的魚，而且很小。旁白：每年從海洋中獲取超過一百億 公升的純凈水，來自GE海水淡化技術。ge，夢想啟動未來。
七喜激爽透心篇
炎熱的夏天，人們酷暑難熬，噴泉死氣沉沉。這時七喜人打開七喜可樂，瞬間 噴泉爆發活力，人們也激情萬分，都和七喜一起喝著七喜可樂，涼爽快樂無比 ，享受著夏日的快樂。旁白：七喜激爽透心。
人物象征型廣告：瑞星殺毒軟件的獅子動畫形象，米其林輪胎人一一“必比登 （Bibendum）”，七喜可樂的七喜人。
3.收集10條廣告詞,并說明喜歡它的原因
佳能：感動常在/你好！色彩！ 我是比較喜歡后一句啦！我自己非常喜歡顏色，而且相機的廣告語一下就能切入這個主題，簡單明了。佳能還是挺能捕捉，攝影者的心理來打廣告的。。有在用心就對了！
玫琳凱：美麗不只一面，心動不只一刻！ 嗯！女人、女孩是有很多面的，廣告詞也很值得深思。
美特斯邦威：不走尋常路 森馬：穿什么就是什么 這二個都是服裝的廣告語，我都還蠻喜歡的，特別彰顯青春的活力跟與眾不同的感覺，帶點小叛逆！
護舒寶：女人！月當月快樂！ 衛生巾的廣告，讓人記住可不容易。。當時聽到這個廣告詞就覺得很不錯，很符合實際情況，句子順口來又不會覺得惡俗！
I DO婚戒的廣告語我也覺得不錯，但不記得詞是什么了。。呵呵
安踏：永不止步 呵呵。。運動的精神完全體現出來了！我覺得廣告詞不一定要長，不一定要華麗，但一定是符合產品當季主題的，還要讓人記住。。此乃經典！像KFC跟M記的就不用我多說啦。。賺的錢多，每次做的廣告也還是花了心思的！還有電信、移動的廣告詞，什么神州行！我看行！/溝通從心開始/動感地帶，我的地盤聽我的（這句出來以后，簡直就是年輕人的口頭禪）影響力有多大，你都應該知道的。以上是本人印象比較深刻的，我還愛看公益廣告，里面的詞也是很不錯的，但一下子也想不起來這么多了。。。。。。就這樣啦
4.我要20句經典、美妙的廣告詞,很簡練的廣告詞,并說明它的內涵,
世事難料，安泰比較好 安泰保險——經典廣告詞 聆聽所至，真誠所在 信誠保險——經典廣告詞財務穩健，信守一生 美國友邦——經典廣告詞人生無價，泰康有情 泰康人壽——經典廣告詞平時注入一滴水，難時擁有太平洋 太平洋保險——經典廣告詞天地間，安為貴 天安保險——經典廣告詞專業.價值 平安保險——經典廣告詞中國平安，平安中國 平安保險——經典廣告詞盛世中國，四海太平 太平人壽——經典廣告詞誠信天下，穩健一生 太平洋保險——經典廣告詞經典英語廣告詞語 1. Good to the last drop. 滴滴香濃，意猶未盡。
（麥斯威爾咖啡） 2. Obey your thirst. 服從你的渴望。（雪碧） 3. The new digital era. 數碼新時代。
（索尼影碟機） 4. We lead. Others copy. 我們領先，他人仿效。（理光復印機） 5. Impossible made possible. 使不可能變為可能。
（佳能打印機） 6. Take time to indulge. 盡情享受吧！（雀巢冰激凌） 7. The relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。 （凌志轎車） 8. Poetry in motion, dancing close to me. 動態的詩，向我舞近。
（豐田汽車） 9. Come to where the flavour is. Marlboro Country. 光臨風韻之境——萬寶路世界。（萬寶路香煙） * me, the past is black and white, but the future is always color. 對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。
（軒尼詩酒） 11. Just do it. 只管去做。（耐克運動鞋） 12. Ask for more. 渴望無限。
（百事流行鞋） 13. The taste is great. 味道好極了。（雀巢咖啡） 14. Feel the new space. 感受新境界。
（三星電子） 15. Intelligence everywhere. 智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機） 16. The choice of a new generation. 新一代的選擇。
（百事可樂） 17. We integrate, you communicate. 我們集大成，您超越自我。（三菱電工） 18. Take TOSHIBA, take the world. 擁有東芝，擁有世界。
（東芝電子） 19. Let's make things better. 讓我們做得更好。（飛利浦電子） 20. No business too small, no problem too big. 沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。
1、至誠不息，博厚悠遠——中聯集團2、山高人為峰——紅塔集團3、有一種酒是用來流傳的 ——十八酒坊4、一種可以世襲的古典浪漫——建業房產5、沒有摩擦的感覺像在飛——昆侖潤滑油6、不為誘惑誰，只為呵護美——美容店7、有空間，就有可能——別克汽車8、以產業報國，以民族昌盛為己任——長虹9、雅芳，比女人更了解女人——雅芳10、別吻我，我怕修——汽車尾語11、如果你的汽車會游泳的話，請照直開——公路交通12、請記住：上帝并不是十全十美的，他給汽車準備了配件，而人沒有——交通安全13、除鈔票外，承印一切——復印社14、趁早下斑，請勿痘留——化妝品15、水往高處流——水泵16、三十六計，走為上——鞋17、用我們的釣線，你可以在魚發現你之前先找到它——漁具18、讓我們做的更好——飛利浦19、上上下下的享受——三菱電梯20、當你看到我們的時候，我和我們對新聞在紙上；當你看不到我們的時候，我和我們的新聞在路上 ——南方周末21、選擇《讀者》也就選擇了一類優秀文化，一種新的視野，一位人生的摯友——讀者22、減脂減肥，其實是一種生活態度——朵耳減肥23、聆聽并不代表沉默，有時安靜也是一種力量——鉑金首飾。