華閱文章網1.媒介目標有什么
媒介目標包括四個方面：該地域和人均廣告必須到達多大范圍的多少消費者之中；
接觸范圍和頻繁程度；
接觸目標對象的數量和次數是決定媒介計劃敏能的重要因素；
接觸范圍（或到達率在限定時間內媒介到達目標對象的百分率；
頻繁程度在限定時間內目對象的平均次數。
必須投衡廣告目標對象接觸范圍和頻繁程度的關系，盡可能使其保持一個合理的關系。即不能將媒介費用片面集中于達到高的接觸范圍致使接觸者印象不深，也不能片面強調頻繁程度致使接觸者較少，都可能造成廣告費的浪費。
2.有關媒介的工作
媒介策劃員的主要工作內容：
制定年度媒體計劃
準備購買指令（buying brief）
購買前和購買后質量控制
月度媒體計劃表+預算分配表
競爭品牌報告和回顧
媒體推薦及評估
熟練運用調研資料并進行媒體行為習慣等的分析
運作模式：
地理的考慮-市場排序模式
目標對象-目標群輪廓分析模式
不同媒體的成本效益分析模式
電視節目質量分析模式
有效頻次設定模式
策劃步驟
媒體和市場以及價格分析：
成本效益分析（電視媒體的CPP/其他媒體的CPM）
目標群媒體接觸行為習慣分析（CMMS）
電視收視率情況（最近3個月平均收視率）
媒體與市場以及競爭品牌分析：
每一種媒體/頻道的覆蓋率分析（CMMS）
競爭品牌分析（AdQuest）
市場分析（Infobank）
制作月媒體排期表（spots plan）
3.媒介專員的工作內容
1.搜集相關媒介資料并進行分析，及時把握媒體動向；
2.協調維護媒體關系，與媒體建立長期穩定的合作關系；
3.各種新聞稿件的媒體發放及傳播監控；
4.積極了解客戶的各項需求，獨立完成媒體計劃；
5.策劃或召集舉行相關重要會議及公關活動。
媒介專員，是指在企業中協助公司進行媒體關系的開拓和維護，進行公關活動的策劃與執行的工作人員。
4.媒介策劃的工作內容
1、進行溝通：與廣告主進行溝通，了解終端產品的特性、特征并確立目標人群。
2、鎖定區域：分析目標人群的消費心理及終端產品的特性確認媒體投放區域，鎖定目標 。
3、媒體評估：對媒體形式、周邊環境、媒體歷年價格走勢以及媒體受眾等情況對媒體進行客觀全面評估。
4、媒體整合：廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費用、廣告設計、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同 的廣告媒體在不同的時間、地點使用或進行不同的組合運用，廣告效果也不同。根據媒體客觀情況、媒體評估，撰寫媒體整 合方案。
5、策劃報告：撰寫媒體策劃報告，內容大致分為五部分：
(1) 前言：對媒體計劃的基本策略和要素進行評述。
(2) 背景評論與情況分析：簡明扼要地描述產品的市場情況，概括行銷目標與廣告目標， 說明創意的方向。
(3) 媒體目標：對媒體策劃所將達成的目的或目標作明確與可行動的宣告。
(4) 媒體策略：概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達成媒體目標。
(5) 策劃說明：闡述媒體計劃的執行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。
6、確認媒體：根據廣告主的要求并為其提出客觀建議，確認媒體形式并與廣告主達成一致。