華閱文章網1. 帶有古典詩詞的廣告語,最好是現代的
隨著廣告業的發展，在商業價值之外，廣告語的文化價值也越來越受到關注，廣告語對于詩詞的借鑒也因此由淺入深，愈行愈遠。
廣告語借鑒古典詩詞的方式主要有以下幾種。 1、引用 引用是古代詩詞在廣告語的運用中最簡明直接的方式。
按廣告語引用方式的不同，又可將其分為“直接引用”和“斷字截句”兩種。 “直接引用”是指廣告語對古典詩詞不作任何修改，照搬過來的做法。
典型的案例有：山西“杏花村”汾酒的廣告語“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”。“截字斷句”是指廣告語換改古典詩詞中的個別詞匯，以契合本品牌需求的做法。
著名的案例有南昌江鈴汽車制造廠改李白名篇《早發白帝城》中“千里江陵一日還”而成的“千里江鈴一日還”。 2、修辭 將古典詩詞中的修辭手法運用到廣告語中來，可以使廣告語生動形象，通俗易懂，歷來受到廣告創作人員的喜愛。
頂真。頂真是指用上一句結尾的詞語做下一句的開頭，或用前段最末的句子作為后段開頭的句子，使鄰接的詞、短語、句子、段落首尾蟬聯。
著名案例有“駱駝”牌電扇的廣告語“駱駝進萬家，萬家歡樂多”；“長城”電扇的廣告語“長城電扇，電扇長城”；萬家樂電器的廣告語“萬家樂，樂萬家”。 比喻。
是指用某些有些類似點的事物來比擬想要說的某一事物，以便表達得更加生動鮮明的修辭手法。 運用比喻的廣告語一般旨在突出產品的特殊功能，如德芙巧克力的“牛奶香濃，絲般感受”；陽光熱水器的廣告語“帶給您陽光般的溫暖”；香港水星唱片廣告公司廣告語“自然界的韻律”。
對偶。用對稱的字句加強語言的效果的修辭方式，它可以使廣告語讀來瑯瑯上口，給人一種整體感。
例如，某佛寺中茶亭廣告語“四大皆空，坐片刻無分爾我；兩頭是道，吃一盞莫問東西”；“孔府宴酒”的廣告語“喝孔府宴酒，做天下文章”；《知音》雜志的廣告語“人海茫茫，哪里有知己；刊物如林，何處找知音”。 3、聲律 中國詩詞與音樂關系親密，《詩經》中的《雅》、《頌》多系樂詞，鼎盛時期的宋詞也是依了詞牌格式為配樂而寫的，在聲律上頗有建樹，這正符合了廣告語瑯瑯上口的要求。
平仄。平仄依四聲，即平聲、上聲、去聲、入聲而言，其基本原則就是要求詩詞語言要抑揚高下，輕重變化，具有鮮明的節奏感。
結合拼音，我們將第一聲和第二e69da5e887aae799bee5baa631333330356265聲認作為平聲，第三聲和第四聲認作為仄聲。一句廣告語，讀起來有珠圓玉潤之美，遵守平仄規則是必不可少的。
例如，某鐘表店廣告語為“刻刻催人資警醒，聲聲勸爾惜光陰”，上句為“仄仄平平平仄仄”，下句為“平平仄仄平平平”；又如航天汽車的廣告語“城鄉路萬千，路路有航天”，上句為“平平仄仄平”，下句為“仄仄仄平平”。 押韻。
押韻在廣告語的寫作中十分普遍，因為相同的韻腳能使得廣告語和諧統一、同氣連枝，例如萬寶空調的廣告語“萬寶空調，四季逍遙”，雪碧汽水的廣告語“晶晶亮，透心涼”，格力空調的廣告語“好空調，格力造”。 更值一提的是“雙聲疊韻”，在現代漢語中，雙聲指兩個字的聲母相同，疊韻指兩個字的韻母相同，具有特殊的形式美和音樂美，李清照的那句“尋尋覓覓，冷冷清清，凄凄慘慘戚戚”就是雙聲疊韻的千古典范。
廣告語講求大方實用，不能以辭害義為聲韻所累，所以鮮有雙聲疊韻的例子，但也不乏如此佳作，例如上文提到的“刻刻催人資警醒，聲聲勸爾惜光陰”，臺灣愛爾法音響公司廣告語“寸寸匠心獨運，款款纖細傳真”，再如著名廣告語“滴滴香濃，意猶味盡”，上句中的“香濃”韻尾同為ng，下句中的“意猶”聲母同為y。 4、長短句式 王國維在《人間詞話》里說：“詩之境闊，詞之言長。”
按王國維的理解，“詞之言長”是詞的根本特點，而詞長短參差的句式正是決定此藝術特性的最主要原因。從一字句到十一字句，詞的句式組合豐富。
一字句的有《歸字謠》中的“歸，目斷吾廬小翠微”，二字句的如《南鄉子》中的“卻待短書來破恨，應遲”，三字句的如《相思令》中的“萍滿溪，柳繞堤”…… 宋詞的這種長短句式不僅對于古典詩詞是一巨大的突破，在我看來，它對于廣告語的創作也有著極大的啟發意義。在字數上，一句廣告詞以二十字以內為宜，這樣的字數，正可以將一字句至十字句在句式上做一個恰當的排列組合；在聲律上，詞的句式組合積由詞的格律而成，獨有的聲律美正符合廣告語瑯瑯上口、抑揚頓挫的音樂美的需求；而在形式上，詞的長短式打破了目前市場上的廣告語的“單句式”與“對稱式”，參差不齊的樣式，令人耳目一新。
例如一汽轎車MAZDA6的廣告語“魅·力·科技”；大眾汽車“PASSAT領馭”的廣告語“志·在掌握”；中國銀行的廣告語“止，而后能觀”，都在句式上大膽采用了一字句與二字句、三字句、四字句的組合，不但有獨特的聲韻效果，在形式上也可謂別出心裁。 5、意境 王國維吸收西方美學觀念，進一步將詞的意境分為“有我之境”、“無我之境”、“寫境”和“造境”，“有我之境”與“無我之境”是以不同的觀物方式為區分的。
前者是一種“以我觀物”的觀物方式，存在主。
2. 詩和詞的發展關系
詩體與詞體文學特征的不同表現在這樣五個方面：
1、和音樂的關系的差異
詩體和詞體的文學特征有著很大的區別，下面我們就以格律詩和詞的對比來說明詩體和詞體文學特征的差異。首先，詩詞和音樂的關系是不同的。中國古典詩歌從一開始就與音樂有著不解之緣，但是詩最終與音樂分離，并且在與音樂分離之后，走向了自己的成熟和繁榮。而詞是在音樂的土壤中萌芽產生的，音樂性是詞體文學的最基本特征， 即使在南宋詞不再完全入樂歌唱，而成為一種新的韻律詩歌后，它仍是要按照詞譜所規定的韻律樂調填寫，音樂的烙印依然是不可抹煞的。
2、外部形式的差異
外部形式的差異表現在句式、句法、韻律、對仗等方面。
首先從句式上看，格律詩句式整齊劃一，古詩長短隨意；詞的句式則參差不齊，但是詞的唱段不齊也是由格律規定的；其次，詩詞的句法也有很大不同，格律詩句法相對固定，二三、二二三節奏；詞的句法卻靈活多樣，一字逗念去去千里煙波；再次，詩詞的押韻規則也不一樣，格律詩只用平聲韻，一韻到底，隔句壓韻，首句可壓可不壓；詞平仄通壓，中間可以換韻，韻腳疏密不定，但由格律規定；最后，詩詞的對仗規定也很不相同，格律詩第二、第三兩聯必須對仗，而詞的對仗卻靈活得多，沒有統一的要求。如鼎足對，可對可不對。《眼兒媚》
3、題材內容的差異
詩詞的題材內容也有很大差異。詩在題材上比較偏重政治主題，以國家興亡、民生疾苦、胸懷抱負、宦海浮沉等為主要內容，抒發的主要是社會性的群體所共有的情感；而詞在題材內容上的一個顯著特色，就是以描寫男歡女愛、相思離別為主，抒發的大多是作者個人的自我情感。
4、語言特色的差異
詩是一種典型的語言藝術，而詞卻是一種典型的精美語言藝術。繆越先生曾經形象地把詩詞語言特色比喻為士大夫延客和名姝淑女的雅集園亭。從中我們可以看出，詞因為題材多關乎女性，故而詞的語言也帶有女性化的色彩，更加輕靈細巧、纖柔香艷。
5、風格的差異
詩詞風格上的差異被精練地概括為詩莊詞媚（清李東琪語），即使題材內容相同的作品，所呈現出的風格也大相徑庭；而同一位作家的詩詞作品也表現出截然不同的風貌。這與詩詞題材內容和語言特色的不同有很大關系。
3. 求宋詞各種詞牌的句式格式
（一）概述
本文的目的，是為想要學習詩詞格律的人，提供一條準確而又簡捷快速的途徑。詩詞是中華文化中的一塊絢麗的瑰寶。世世代代的人們熱愛它，從中獲得藝術的享受、思想的熏陶和歷史的啟迪。可以說，它對中華民族文化的傳延和民族特性的形成，都起了重要作用的。
當代人也普遍喜歡詩詞，不少人想從事詩詞創作。但我們常常看到，有的詩貌似律詩，或五言或七言，內容、意境也不錯，卻不合格律。這是因為不少人對詩詞格律不太了解，甚至不知道律詩是要講平仄的。開國領袖、也是偉大詩人的毛丶澤東就說過：“律詩要講平仄，不講平仄，即非律詩。”
講平仄、論格律，這對寫詩的人來說，當然是一種束縛。但如掌握了這方面的知識，它也會帶給你樂趣，一種創造性的樂趣。正如復雜的象棋規則，對喜歡下棋的人來說，既是約束也是樂趣。如果車、馬、炮任意走，那就不成其為象棋了。又如，喜歡踢足球的人，自然也都以遵守它的規則為樂。隨便踢就沒有意思了，沒有規則就沒有球藝。我們不妨從這個意義上來看待格律對詩詞創作的約束，掌握詩詞格律并不難，只要有興趣學，只要學習得法。本文試圖用簡單易懂的語言、盡可能少的文字、方便記憶的表達方式，來講清詩詞格律的全部主要內容。掌握詩詞格律，需要了解的東西固然很多，但應著重弄懂的主要是兩點：一是平仄，一是用韻。這兩點又是互相聯系著的。
（二）平仄
詩、詞都要講平仄，現在我們先講詩律的平仄。
(01)關于近體待
我們要講的詩律，指的是近體詩的格律，不涉及詩經、樂府中的那種古體詩。近體詩是唐以后逐漸形成的，它對平仄、對仗、字數有嚴格的要求。近體詩，從體例劃分，有三種：絕句（每首四句），律詩（一般每首八句），排律（每首十句以上）。基礎是絕句，明白了絕句，其他就好懂了。
(02)平仄的基本格式
平仄排列最基本的格式是：
仄仄平平仄（仄仄平平后加仄） 平平仄仄平（平平仄仄后加平）
平平平仄仄（平平仄仄前加平） 仄仄仄平平（仄仄平平前加仄）
所以要說這是“基本格式”，是因為其他各種格式（包括五言和七言的，包括絕句和律詩，共16種），都可以從它推導出來。學習中，一定要先把這個“基本格式”背熟，記住。從基本格式推導其他格式，是學習的一個竅門。如果把全部16種格式都開列出來，機械硬背，那是不容易記住的。
這個“基本格式”中所說的“平”，大體上就是現在普通話中的“陰平”字和“陽平”字；“仄”，大體上就是現在普通話里的“上聲”字和“去聲”字。這里所以只能說“大體上”，是因為并不完全如此。對這個問題，后文還要專門講述。
4. 大詞和小詞的區別宋詞
詩和詞有什么不同
詩：有韻有轍即可；詞：規定格式，規定字數，不可更改。詩詞之別，既表現在音律方面，又表現在意境方面。其一、詩剛，詞柔；其二，表達的手法有別，詩直，詞曲；其三，情意的表露程度有別，詩顯，詞隱；其四、來由和歸屬有別，詩如男，陽剛，詞似女，懷柔。雖有豪放派詞作，畢竟量小。簡單而言，詩境闊、詞言長，詩要莊重，詞要嫵媚；詩要隱顯、詞要隱婉。詩要莊重、其意象必須包容闊大、意境深遠。詞之為體、要渺宜修，能言詩之所不能言，而不能言盡詩之所能言。所以，詞要嫵媚、要婉約、要細膩。因為它是偏重于個人情感的編織。總歸一句話，詩是詩，詞是詞。
唐詩和宋詞有什么不同
一是朝代不同，分別是唐和宋；一是題材不同，分別是詩和詞。對于第二點，大致說一下：詩分律詩和古風兩類。律詩大約開始出現于南北朝，盛行于唐，有嚴格的格律，字數和句數都有嚴格的規定。例如七律、五律、七絕、五絕等，分別是八句每句七字、八句每句五字、四句每句七字、四句每句五字等。古風沒有嚴格的格律，字數和句數也不規定。如白居易的新樂府就屬于古風類，名作有我們熟悉的〈賣碳翁〉等。詞又叫長短句，句子長短不齊，但并不是自由詩，在每一個詞牌下，對于字數、句數、壓韻等都有著嚴格的規定。故作詞又叫“填詞”，即根據詞牌的規定填出詞。
5. 金詞和宋詞的區別
金詞與宋詞間存在一種既相通又相異的關系。金詞主要學習的是宋詞主流以外的即蘇軾所開創的抒寫主體性情、雄雄邁剛健的豪放詞風，同時也接受了一定的婉約詞
風的影響。而辛棄疾的南渡，又在金詞與宋詞間架起了一道相溝通的橋梁。
由于金代文學是以借才異代作為起點的，
因此，金詞如同金詩一樣也深受宋文學的
影響。但不同的是，金詩學習、借鑒的主要是代表宋詩主流風格的蘇黃詩和江西派
而金詞接受更多的是宋詞上流以外的別調，即蘇軾所開創的抒寫主體性情、雄邁剛健的豪放詞，也就是說，蘇學盛于被表現在文學上，尤以金詞為甚。金詞的這種選擇，不僅使金詞最終形成了有別于兩宋主流派的獨特詞風，也使其與宋詞間形成了一種既相通又相異的特殊關系。
供參考。
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