華閱文章網1. 經典房地產軟文
大家都知道房地產這個行業是很賺錢的，房地產開發商也大有人在，一個個樓盤拔地而起，那么樓是建好了，要怎么樣才能吸引消費者前來購買呢？投硬廣？請明星代言？但這些在消費者眼里只是曇花一現，畢竟每天播放的廣告有那么多，人們哪能記得你的好。可是如果把你樓盤的信息融入到房地產廣告軟文里，變得具有可讀性，那么人們記住你產品的幾率也就大大的提高了。那什么是房地產廣告軟文？請聽推一手慢慢與你道來，對了忘了自我介紹，推一手我們專注軟文推廣領域多年，提供寫稿、代發稿件、自助發稿等服務，好的，介紹完畢，咱們接著繼續講。
所謂房地產廣告軟文，就是那種沒有華麗和震撼的詞句，而是用打動人心的家常話，慢慢道來，把特定的信息、訴求，以擺事實講道理的方式，一字一句都為消費者的利益著想的方式，使消費者走進地產開發企業設定的“思維圈”，以強有力的針對性心理戰，迅速達到地產項目銷售的一種文字模式。
房地產廣告軟文屬于廣告范疇，是生命力最強的一種廣告形式，也是具有多重技巧性的廣告形式，而房地產廣告軟文只是相對于地產硬性廣告而言的一種廣告訴求形式。與時下普遍流行的地產硬性廣告相比，房地產廣告軟文之所以叫做軟文，精妙設計之處就在于一個“軟”字，好似棉里藏針，收而不露，克敵于無形。房地產廣告軟文追求的就是春風化雨、潤物無聲的傳播效果。吸引消費者仔細閱讀后，等消費者發現這是一篇軟文的時候，已經達到了營銷目的。
那如何才能寫出一篇合格的是房地產廣告軟文呢？推一手有一些寫作小技巧要和大家分享。
房地產廣告軟文寫作的初級階段，就像街邊賣手抓餅一樣，來一個訂單，做一個手抓餅，但是經過一段時間之后，項目接觸的媒體多了，積累的報道也不少了，這時就應該走向“規模化”、“產業化”。建立軟文的標準件是一個聰明的辦法。
軟文的標準件就是把項目給外界說的話統一起來，避免重復性的工作，也避免了項目對外口徑不一致的現象。標準件必須非常謹慎、細心地編撰，因為它代表著項目對外的正式發言。標準件一旦出臺，就要馬上在公司宣傳、散發，最好讓員工統一學習，這樣就可以在不同場合保持統一口徑。
有的項目有標準件，但來來去去都是幾篇介紹開發公司和項目的文章，在各種媒體渠道都用上，結果讓人看都看煩了。我們有一種“模塊化”的標準件制作法，通過對各模塊的組合搭配，寫出的房地產廣告軟文不但口徑統一，而且千變萬化。
具體做法是，在建立一個專門的文件夾，其中包括以下幾個模塊（可以視情況增加其他模塊）：
1、開發公司歷史：列出開發商自成立以來發生的較大的、有新聞價值的事件、具有里程碑意義的階段，通過內部采訪，了解開發商從創立前到現在的整個歷程、故事。
2、開發公司規模：包括經營規模、人員規模、成員企業以及營銷網絡等代表開發商發展狀況的信息。
3、項目基本情況：項目的基本情況介紹，突出產品的概念定位及功能特性，并統一口徑。
4、項目認證、榮譽和市場地位：包括項目的市場影響力、各種認證和排名等。這一塊通常需要及時加入新的內容。
5、項目規劃：包括開發公司制定的對于項目持續開發的情況，包括目標、戰略發展方向、計劃等。
6、重點人物：包括公司的董事長、總經理，還有其他一些在項目發展中舉足輕重的人。介紹他們的觀點、故事、軼事以及一些簡短的語言花絮。這類模塊必須注重積累，并不斷充實內容，對媒體曾經對他們的報道加以整合。
7、圖片、影片庫：例如項目標志性建筑、辦公場景、重要事件場面、項目包裝、廣告圖片以及重要人物照片等等
需要強調的是，標準件自始至終要按照“尋找新聞點”的思路編寫，要“換位思考”，充分考慮媒體和讀者的視角，切忌以“天下我最好”的姿態，切忌糾纏于產品功能細節而忽視真正具有新聞價值的東西。
2. 房地產廣告軟文怎么寫
大家都在寫軟文，那軟文究竟該怎么寫？尤其是好的軟文，又究竟是怎么樣的？ 泉諾軟文廣告平臺分析認為，首先要告訴大家寫軟文不容易。
你要想想你學生時代的作文得過幾分，也就是功底如何，還要注意一些寫作技巧。 軟文的寫作技巧有以下幾點：1、選好切入點，就是要好好研究一下，怎么把需要宣傳的電子商務網站、產品、服務等信息嵌入到文章內容中去，并且是完美的切入，這點很重要，好的切入點能讓整篇軟文看起來渾然天成，把軟性廣告做到極致。
2、設計好文章結構，和大學時寫論文一樣，打個草稿，列個提綱，定一個方向，選好一個醒目的，吸引人的標題。3、完善整體文字，按框架逐個豐富內容，潤色具體內容。
4、反復溝通和完善。 軟文的作用軟文對于中小企業網絡營銷推廣作用1、軟文的必要條件就是引起關注，不能是讓人一掃便過的標題。
然后在其中穿插大量推廣內容，這樣就可以很快使你的電子商務網站被讀者關注，在電子商務網站建立初期，這是非常必要的，可以吸引一批初期的關注者或者潛在客戶。2、軟文的第二個作用是流量導入，這個作用主要跟SEO搜索引擎優化類似，大家要知道企業網站的流量增長是很難的，你通過軟文，帶了鏈接，那么就會有人點擊，這樣的點擊行為，就為我們的網站帶來了流量。
這樣的流量可能不是商業流量或者有意圖的流量，但還是對網站初期的發展有所影響。懂seo的人都知道，如果網站在初期就一只有一部分穩定的流量來源，網站結構和內容又設置比較合理，那么，相關關鍵詞排名會慢慢的升上來，雖然不快。
3、軟文的第三個作用是傳播作者價值觀。軟文不是廣告，軟文很大程度上帶有個人看法，比如前幾天筆者寫的“論-對熱門關鍵字的急時把握”，然后帶上自己網站的鏈接，這個就屬于自己的價值觀的一種表達，而且通過這樣的軟文，不僅可以表達自己的觀點，而且可以宣傳網站，起到帶來流量的作用。
如果文筆夠好，還可以吸引相同觀點的朋友共同討論進步。4、軟文的第四個作用是帶上自己網站的鏈接，可以增加有效外鏈，引導搜索引擎爬到你的網站上，從而增加被搜索引擎收錄的機率和排名。
軟文的內容和選擇發布軟文的地方等相關性問題 軟文撰寫需要有一定的可讀性，如果沒有可讀性，讀者看了開頭就會關掉頁面，那么你的網站也就不會有讀者點擊進入，或者連點的欲望都沒有，那這個就是失敗的軟文，失敗原因除了跟你的寫作能力有關外，還有軟文標題的撰寫和軟文發布地同樣都很重要。 軟文的標題要取的比較有吸引力，題目沒有吸引力，很多人不會看你的文章，你的軟文寫的再好也沒用。
總體來說，新手寫軟文，努力憋內容，不如想個好點的標題。 軟文的發布地選擇與推廣，要看軟文內容再選擇發布地。
1.軟文如果是企業產品方面的文章，可以選擇相關產品類的平臺，這些平臺有個優勢，就是審核相對的方便，比較適合新手。2.可以到和訊、新浪、網易、搜狐、鳳凰、中國博客網等平臺注冊10個左右的博客，軟文寫好了，加上自己站的鏈接，發到這個博客里面，可以吸引搜索引擎的收錄，這就是增加外鏈的方法，軟文帶上你的網站鏈接或產品鏈接，發上去，這樣做主要是為了增加瀏覽量和點擊鏈接流量。
3.再找將近20個與你的企業網站商品相關的專業類型的論壇，大型的b2b平臺，也可以是新興起的，有潛力的平臺，可以和他們搶客戶，或多或少會有一點作用，畢竟在那些地方你遇到的人，都可能會在將來成為客戶。 軟文的企業網站推廣表現形式 軟文是為了企業或產品廣告宣傳需求服務的，那么，電子商務網站站長在撰寫軟文宣傳自己網站的時候，一定要注意插入自己的網址、產品網址或者要宣傳的項目。
泉諾軟文廣告平臺分析認為，在插入鏈接的時候，需要注意以下幾點：1、企業網站的網址鏈接或產品網址鏈接可以適當插入，如果是在相關產品類的平臺，可以在文章最后插入小廣告比較好，而在企業網站相關的專業類型論壇和的平臺，可以選擇適當地插入文章里適合的關鍵詞中。2、插入文章里的鏈接，一定要選擇一個過渡的句子進行協調潤滑，不要太直白的插入網站鏈接。
比如筆者在自己博客上的幾篇軟文，都想盡辦法盡量多的，無懈可擊的宣傳自己的品牌。 總結：企業網站推廣軟文的撰寫沒有想象的那么難，但也不是很簡單，希望各位中小企業可以多多撰寫軟文，因為軟文也是電子商務網站推廣與網絡營銷的一部分，能寫點小文章畢竟也不是什么壞事。
點評： 軟文的重要性已經不言而喻了，中小企業如何寫好軟文呢？泉諾軟文發布平臺針對中小企業做好軟文的各方面給予了描述，中小企業可以努力地嘗試寫好企業的軟萬，從而利用軟文更好地推廣企業。
3. 房地產軟文廣告
大家都在寫軟文，那房地產軟文究竟該怎么寫？尤其是好的軟文，又究竟是怎么樣的？ 泉諾軟文廣告平臺分析認為，首先要告訴大家寫軟文不容易。
你要想想你學生時代的作文得過幾分，也就是功底如何，還要注意一些寫作技巧。 軟文的寫作技巧有以下幾點：1、選好切入點，就是要好好研究一下，怎么把需要宣傳的電子商務網站、產品、服務等信息嵌入到文章內容中去，并且是完美的切入，這點很重要，好的切入點能讓整篇軟文看起來渾然天成，把軟性廣告做到極致。
2、設計好文章結構，和大學時寫論文一樣，打個草稿，列個提綱，定一個方向，選好一個醒目的，吸引人的標題。3、完善整體文字，按框架逐個豐富內容，潤色具體內容。
4、反復溝通和完善。 軟文的作用軟文對于中小企業網絡營銷推廣作用1、軟文的必要條件就是引起關注，不能是讓人一掃便過的標題。
然后在其中穿插大量推廣內容，這樣就可以很快使你的電子商務網站被讀者關注，在電子商務網站建立初期，這是非常必要的，可以吸引一批初期的關注者或者潛在客戶。2、軟文的第二個作用是流量導入，這個作用主要跟SEO搜索引擎優化類似，大家要知道企業網站的流量增長是很難的，你通過軟文，帶了鏈接，那么就會有人點擊，這樣的點擊行為，就為我們的網站帶來了流量。
這樣的流量可能不是商業流量或者有意圖的流量，但還是對網站初期的發展有所影響。懂seo的人都知道，如果網站在初期就一只有一部分穩定的流量來源，網站結構和內容又設置比較合理，那么，相關關鍵詞排名會慢慢的升上來，雖然不快。
3、軟文的第三個作用是傳播作者價值觀。軟文不是廣告，軟文很大程度上帶有個人看法，比如前幾天筆者寫的“論-對熱門關鍵字的急時把握”，然后帶上自己網站的鏈接，這個就屬于自己的價值觀的一種表達，而且通過這樣的軟文，不僅可以表達自己的觀點，而且可以宣傳網站，起到帶來流量的作用。
如果文筆夠好，還可以吸引相同觀點的朋友共同討論進步。4、軟文的第四個作用是帶上自己網站的鏈接，可以增加有效外鏈，引導搜索引擎爬到你的網站上，從而增加被搜索引擎收錄的機率和排名。
軟文的內容和選擇發布軟文的地方等相關性問題 軟文撰寫需要有一定的可讀性，如果沒有可讀性，讀者看了開頭就會關掉頁面，那么你的網站也就不會有讀者點擊進入，或者連點的欲望都沒有，那這個就是失敗的軟文，失敗原因除了跟你的寫作能力有關外，還有軟文標題的撰寫和軟文發布地同樣都很重要。 軟文的標題要取的比較有吸引力，題目沒有吸引力，很多人不會看你的文章，你的軟文寫的再好也沒用。
總體來說，新手寫軟文，努力憋內容，不如想個好點的標題。 軟文的發布地選擇與推廣，要看軟文內容再選擇發布地。
1.軟文如果是企業產品方面的文章，可以選擇相關產品類的平臺，這些平臺有個優勢，就是審核相對的方便，比較適合新手。2.可以到和訊、新浪、網易、搜狐、鳳凰、中國博客網等平臺注冊10個左右的博客，軟文寫好了，加上自己站的鏈接，發到這個博客里面，可以吸引搜索引擎的收錄，這就是增加外鏈的方法，軟文帶上你的網站鏈接或產品鏈接，發上去，這樣做主要是為了增加瀏覽量和點擊鏈接流量。
3.再找將近20個與你的企業網站商品相關的專業類型的論壇，大型的b2b平臺，也可以是新興起的，有潛力的平臺，可以和他們搶客戶，或多或少會有一點作用，畢竟在那些地方你遇到的人，都可能會在將來成為客戶。 軟文的企業網站推廣表現形式 軟文是為了企業或產品廣告宣傳需求服務的，那么，電子商務網站站長在撰寫軟文宣傳自己網站的時候，一定要注意插入自己的網址、產品網址或者要宣傳的項目。
泉諾軟文廣告平臺分析認為，在插入鏈接的時候，需要注意以下幾點：1、企業網站的網址鏈接或產品網址鏈接可以適當插入，如果是在相關產品類的平臺，可以在文章最后插入小廣告比較好，而在企業網站相關的專業類型論壇和的平臺，可以選擇適當地插入文章里適合的關鍵詞中。2、插入文章里的鏈接，一定要選擇一個過渡的句子進行協調潤滑，不要太直白的插入網站鏈接。
比如筆者在自己博客上的幾篇軟文，都想盡辦法盡量多的，無懈可擊的宣傳自己的品牌。 總結：企業網站推廣軟文的撰寫沒有想象的那么難，但也不是很簡單，泉諾軟文推廣平臺希望各位中小企業可以多多撰寫軟文，因為軟文也是電子商務網站推廣與網絡營銷的一部分，能寫點小文章畢竟也不是什么壞事。
點評： 軟文的重要性已經不言而喻了，中小企業如何寫好軟文呢？泉諾軟文發布平臺針對中小企業做好軟文的各方面給予了描述，中小企業可以努力地嘗試寫好企業的軟萬，從而利用軟文更好地推廣企業。
4. 房地產軟文廣告誰能給一個
一個好廣告的標準是什么？很簡單，就是能讓人耐心看完，并且在看完之后能會心一笑，這樣的話廣告就成功了一半。因為人會趨向于記住讓自己開心的東西。更進一步，如果在看的時候沒有意識到這是一個廣告，那么這絕對是另一半也成功了的廣告。因為它影響的是人的潛意識，俗稱洗腦。不同的人會被不同的廣告洗腦，正所謂蘿卜青菜各有所愛。
品牌軟文寫作如何抓住產品賣點實現營銷？
賣點這個詞，其實已經爛大街，但是懂的人多，能踐行出彩的人卻很少。同質化日趨嚴重，但是你打開B2B平臺，很多時候同一個產品你會看到千篇一律的產品描述。
時下又興多平臺營銷，很多公司主打自媒體，公眾號營銷，但文案其實繞來繞去，還是圍繞產品的特點出發。
然而客戶并不感冒。
先說下自己看到過的房產廣告并解析一下哈！然后歡迎各位的發言！！！
如今不管賣什么東西，宣傳廣告語都非常的重要。因為要戳中買家的心。但，很多標語都過分夸大，導致消費者被忽悠。其中，特別是房地產類的標語了，相信中招的人不在少數。
地理位置
1、遠離鬧市喧囂，盡享靜謐人生———實際就是偏遠地段；
2、回歸自然，享受田園風光———實際就是郊區鄉鎮；
3、坐擁城市繁華———緊鄰鬧市。
小區環境
1、絕版水岸名邸，上風上水
2、東方威尼斯，演繹浪漫風情
3、視野開闊，俯瞰全城
4、私屬領地，冬暖夏涼
5、超大綠化，滿眼綠意
房子自身
1、巴洛克風格———樓是圓的
2、哥特式風格———樓是尖的
3、個性化戶型設計，緊跟時尚潮流———戶型很爛
4、鄰里親近，和諧溫馨———就是樓間距小
大家都知道房地產這個行業是很賺錢的，房地產開發商也大有人在，一個個樓盤拔地而起，那么樓是建好了，要怎么樣才能吸引消費者前來購買呢？
投硬廣？請明星代言？但這些在消費者眼里只是曇花一現，畢竟每天播放的廣告有那么多，人們哪能記得你的好。
可是如果把你樓盤的信息融入到房地產廣告軟文里，變得具有可讀性，那么人們記住你產品的幾率也就大大地提高了。那什么是房地產廣告軟文？
所謂房地產廣告軟文，就是那種沒有華麗和震撼的詞句，而是用打動人心的家常話，慢慢道來，把特定的信息、訴求，以擺事實講道理的方式，一字一句都為消費者的利益著想的方式，使消費者走進地產開發企業設定的“思維圈”，以強有力的針對性心理戰，迅速達到地產項目銷售的一種文字模式。
軟文營銷
5. 優秀軟文范例誰能給一個
最低0.27元開通文庫會員，查看完整內容> 原發布者：xiaohong910101 ArrayArrayArrayArray軟文范例1出其不意的愛情每個女孩都有一個屬于自己的公主夢，幻想著有一天會有一個即使不騎白馬，至少要開著寶馬的王子來牽起自己的手，我也不例外，從小我的屋子里就充滿了各種洋娃娃和故事書，爸爸媽媽也像小公主一樣寵著我，我堅信，長大后我一定會遇到專屬于我的王子，他英俊瀟灑，學富五車，溫柔體貼，善良大方，總之一切美好的詞匯我都會安在他的身上，為了等待這樣一個完美的他，我拒絕了一個個向我示好的男生，可沒想到我的愛情故事，居然是這樣開始的。
馬上就要大學畢業了，趁著最后的輕松時光，我打算考個駕照，就到哈爾濱機動車駕駛員培訓公眾平臺上去找一找，聽說駕校的教練都是兇神惡煞態度極差，所以我特意仔細看了平臺上教練的信息，選了一個評分高的教練。去學習的那天，天氣特別熱，因為沒經驗我穿了裙子和高跟鞋，上車之后生怕被他訓斥，喊了聲教練好，看都不敢看他就一直低著頭，突然耳邊傳來輕輕地笑聲，抬起頭來卻看到他干凈的眸子，可能是看穿了我的小心思吧，這樣一來我倒一點也不緊張了，雖然穿高跟鞋真的不適合開車，但學車的時候似乎也沒有預期那么難了，結束的時候甚至有點得意洋洋，臨下車還給了他個“我厲害吧”的眼神，可馬上我就吃了得意忘形的虧，剛下車就崴了腳，還好有他，接下來的故事像是偶像劇，他送我回家，又給我買了藥，我們彼此留了聯系方式，抱起手機就聊個不停，似乎每天都有一車的話要說，直到今天。
雖然這段愛情的開始。
6. 房地產廣告文案有哪些類型
房地產廣告文案工作基有幾種形式： 案名、SLOGAN、戶外高炮、圍墻、道旗、引導旗、售樓處展板、單頁、折頁、夾報、海報、樓書、手冊、報平面媒體廣告（軟、硬、半軟半硬）、電視媒體廣告等、DM直投。
1、案名 廣告目的： 案名應該說是房地產營銷策劃的第一步。首先，案名可謂是樓盤的第一個廣告，也是最直接的廣告，不僅支撐著案名在人們心中的記憶深度，同時也支持著項目在市場上的知名度。
案名可以明確定位消費群體，開發商可以通過案名吸引特定人群。案名的這個作用在項目不同開發期體現得最為明顯。
好的案名可以吸引住消費者的眼球，在眾多樓盤中脫穎而出，顯現出樓盤的特質，并把這些特質在第一時間內傳遞給消費者。 行文結構： 1） 普通開發商：一般五個字以內 2） 品牌開發商：一般七個字以內 切入點： 普通開發商一般以項目本身特點為支撐點，并從項目的物理屬性、精神屬性作為切入點。
品牌開發商一般會延續自有品牌風格，大都在項目案名前加上開發商品牌名，或者有的干脆就以開發商品牌命名。 2、SLOGAN： 廣告目的： SLOGAN即為廣告口號語，它是一個項目所濃縮提煉的精華是對廣告所要宣傳的產品、消費對象、企業文化理念做出科學的前期分析，是對消費者的消費需求、消費心理等諸多領域進行的探究，是市場營銷戰略的一部分；伴隨傳播整個階段，也是項目核心主領。
很多地產項目都愛把SLOGAN當做項目的定位語。 行文結構： （一般在10個字以內） 1） 物理屬性 2） 精神屬性 3） 物理+精神 切入點： 可以從物理屬性、精神屬性兩方面考慮。
物理上表現項目的最大賣點，精神上是該項目的主張或承諾。 3、戶外高炮 廣告目的： 高炮又稱交通道路指示牌廣告，它一般位于城市道路的交叉路口或重要路段，一面為車輛行人指示方向，一面為行人展示企業的品牌和形象。
高炮廣告一般都位于十字路口，受路人關注度極高，可起到較好的傳播作用。高炮廣告具有連續發布的特點，如整條路連續發布可顯示企業的聲勢與實力，效果極佳。
行文結構： 主要行文結構與SLOGAN相似 1） 直接引用SLOGAN 2） 項目賣點（廣告標題） 3） 項目位置指示（如前方XX米） 切入點： 以項目核心形象為主，可以直接放SLOGAN，也可以將項目核心優勢提煉來說，字數根據道路交通特點而定，如高速公路為車行，行速較快，字數不益超過15字，若在市區內車輛緩行、行人中目標人群量較高情況下，可適當增加些文字量。 4、圍墻、道旗、引導旗 廣告目的： 因其在戶外，要兼顧觀者的視距和視速，故文字內容不益很多，應抓住項目最核心、最主要的點來寫，盡量做到一目了然，在步行、車行的快速掠影中留下深刻印象。
行文結構： 一般為3-6塊，可將核心賣點整理后分別進行描述。 1） 項目基礎信息 2） 項目優勢點+有什么好處 3） 項目優勢點+有什么好處+給客戶帶來的利益 切入點： 根據廣告目的整理出項目的核心賣點，對目標人群的心理進行分析，以SLOGAN的理念作為主線發揮， 5、售樓處展板 廣告目的： 客戶一般到售樓處，在沒有售樓人員的具體講解時，對項目的展板內容進行通覽，展板的內容最重要的目的是要做到閱過之后，讓人對項目整體的概況有明晰的基本認知。
因此展板內容一定要表現項目最核心優勢，引起客戶的好感并主動深入了解。 行文結構： 1） 主標 2） 主標+內文 切入點： 主標以項目的核心賣點的優勢點入手，以優勢點帶來的好處入手并對賣點進行比較完整的說明。
6、單頁、折頁、夾報 廣告目的項目核心賣點提練，就是以宣傳為目的的單張印刷品，內容是需要給客戶了解的項目優勢點。最好內容不要太多，簡潔明了，圖文并茂，精美一些可以讓客戶印象更深，也可達到比較理想的宣傳目的。
行文結構： 單頁、折面內容及行文一般根據銷售目的進行規劃 1） 項目核心賣點按一定的邏輯順序進行描述 2）單獨對某一項進行闡述（如戶型） 切入點： 內容可與展板內容一致，但強調各部分的聯系性，各點要有一個整體的核心統領并互有關聯，且風格要一至。 7、海報 廣告目的： 最近樓盤的海報應用比較廣泛，很多小型項目以它來代替樓書，也有項目用它代替折頁使用。
它是對項目整體特色的簡單闡述，一般背面會放置當地地圖，不但攜帶方便，其實用性及高使用率也使其優于樓書及折頁。 行文結構： 按項目點分：整盤介紹+各賣點闡述 各部分內容：主標+內文+強制列入或主標+內文（強制列入融于內文中） 切入點： 同折頁。
8、樓書： 廣告目的提升公司與樓盤的整體形象、促成樓盤。制作精美、內容全面、表現方式獨特的樓書，是公司與樓盤形象展示的最佳媒介。
使客戶對開發商的實力、樓盤特點、有一個全面的認識，從而加強對開發商及其樓盤的認同。 行文結構： 序（精神提練）+形象篇+規劃篇+交通篇+ 園林篇+配套篇+物業篇+教育篇+戶型篇+團隊+背景篇+封底（項目基礎信息）。
切入點： 事實上樓書也可也看作折頁的展開與完善，將項目有的一切與生活發生聯系，最終展現出一幅具有吸引力的生活愿景圖。 9、平面媒體廣告 廣告目的： 平面媒體廣告是房地產廣告非常的重要、也是必要。
7. 房產文案怎樣能寫出精品
房產整體文案創作的要點 在所有廣告類型中，也許房產廣告是上海seo最難以把握的一種廣告，也因此很多廣告人拒絕房產廣告，但是由于房產的持續升溫，房產廣告仍然是廣告公司比較重視的一個業務。
房產廣告有很多不同于其他廣告的特點，它是一種很理性的東西，但是又不能停留于理性，它也需要上上海seo升到某種感性的生活概念，另外，對于中國的大部分人來說，房子的購買是一件很重要而且必須很謹慎的事情，這也決定了房產廣告所面對消費者的心理比一些使消費者容易產生購買沖動的產品來說更難一些，那么應該怎樣把握理性和感性之間的尺度，又怎樣從生活和家的情感角度去打動消費者呢？作為一位從事房產廣告的工作者，筆者希望在文案工作中的小結的幾點能夠給同行帶來啟發和幫助。 1、把握整體條理： 房產廣告中最重要的廣告形式包括樓書、DM海報以及報紙廣告，而在這三者中往往都會有一個比較清晰的表述主線貫穿，而這條主線又是只管重要的，它既要符合房產廣告表現的一般形式，也要遵循消費者閱讀的心理順利，基本上來說，房產廣告的條理表現為以下兩點：其一，從硬件到軟件。
精神是建立在物質的基礎上的，而作為一個樓盤項目，必須要從精神生活的角度去詮釋項目的硬件設施，但是只有硬件設施對于消費者來說才是實實在在的東西，因此，在條理把握上，首先應該從項目的硬件分析開始，并且通過這些硬件上升到硬件所帶來的精神享受和生活方式；其二，從大到小。一個樓盤所帶給消費者的并不僅僅是項目本身，而對于大方面來說，還涉及到其地理位置，交通條件、周邊配套等，消費者看房子也是先從這些入手，然后才考慮到項目本身的內部配套，小區氛圍，最后才是建筑結構，中庭園林，以及包括戶型和物業管理，包括現房的裝修材料等。
同時，在一個項目中，無論是其中所體現出來的人文關懷、還是精神享受，甚至是生活方式是始終貫穿于其中的主要思想，應該從各個方面都體現出來。 2、闡述結構： 在整體條理清晰的條件下，對于具體的闡述也要遵循語言邏輯和大眾的閱讀習慣，如果一個樓盤涉及到某些概念化的東西，應該先對概念進行闡述，而接下來再對概念進行具體的細化和融合；另外對于一些因果關系也應該清晰明了，比如南北通透的設計是通風采光的前提，就必須首先點明。
3、契合主題： 一個項目在策劃的前期，都會通過詳盡的市場調查，同時根據建筑設計中的一些特點提取出符合消費者并且契合樓盤的幾個銷售賣點，但是為了加強記憶點，一般的樓盤在廣告操作上都會從各個賣點中再提取出一個代表性的營銷主題，而這個點就是必須在廣告運作中始終堅持的主題。作為主線在一些表達內容較少的廣告形式比如戶外、圍墻上就必須直接貫徹，而對于表現內容較多的廣告形式，比如樓書、海報就必須始終以此為主線自始至終貫穿到底，但是并不是簡單地處處出現主題，而更重要的是考慮如何把主題融合其中于無形。
4、字眼使用： 在項目廣告中，這是一個很容易被忽視的情況，在一些字眼的使用上，看上去是很小的問題，但是很有可能就給消費者留下了不好的印象，如人稱的使用基本上有三種情況，一是第一人稱（我、我們），二是第二人稱（你、您），三是泛化的人稱（如人們等），這幾種人稱若在長篇的廣告中必須堅持某種使用方法，而如果在使用上沒有延續使用的話，會使整個廣告失去整體性，容易造成消費者的閱讀混亂，而且對于“您”和“你”的使用，消費者對此的敏感會造成開發商不真誠的感覺。另外在一些量詞的使用上，也必須堅持使用同樣的字眼。
5、文字表達： 在文字的表達上首要的前提是文筆通順，盡量避免使用生僻字，以樸實的手法體現開發商的真誠，同時在表達上應該用最凝練的句子完整而簡潔地表達出樓盤的主要賣點，同時也要針對項目的目標消費群體的閱讀能力和水平讓受眾理解自己所要表達的意思。 6、主次分明： 同時，在廣告上應該主次分明，對于需要重點表達的賣點就必須不惜筆墨，盡量完整闡述表達主題，并且進行深度挖掘，而對于次要賣點或者非項目本身并且不是特別有吸引力的內容（比如周邊配套）就要惜墨如金，點到為止，這樣可以給消費者留下想象空間，吸引他到售樓處，通過體驗的目的促成銷售。
7、避免平鋪直敘，而應該進一步地闡述功能以及氛圍和生活化的概念。 房產廣告的理性成分比較大，但是為了使廣告更吸引人，除了在視覺上具有強烈的沖擊力的情況下，文案的精彩程度也是很重要的一個指標，在房產廣告中，除了要能把賣點說清楚之外，更要注重賣點的表達方式，避免平鋪直敘，而應該引人入勝地吸引消費者看完所有的廣告，并且標題應該盡量地引起消費者興趣，另外對于樓盤中的一個點，不但要明確地表述出其功能，更要上升到一種氛圍和生活化的概念，比如對于配套中的學校不能直接表達學校的距離很近，而應該進一步闡述如預約孩子的輝煌前程等這樣的深化概念。
總結：房產廣告其實是一種更講究手法和創意的廣告藝術，而其中的文案也是很重要的一個部分，要做一個出彩的廣告就必須在過程中不斷地進行積累，同。