華閱文章網1. 文案怎樣寫才能吸引人
清晰地知道自己的文案目的。
以“向前一小步，文明一大e5a48de588b662616964757a686964616f31333433616230步”來說，這句“泛濫”在各個公共廁所的文案，目的是要提醒大家尿尿要向前一點，尿準了，不要漏了。 1、說人話 文案契機不要使用過于專業、偏僻、小眾的詞語。
也就是說你使用的文字，必須是大眾聽得懂的，并且是好理解的。 2、簡明扼要，少啰嗦 大家都覺得Apple文案寫的很不錯，簡明扼要，一語中的。
長文案會消耗用戶太多的閱讀時間，如果用戶不是你的忠實用戶或者有硬性需求，根本不會花過多的時間在你的文案之上，你寫得再多都沒有用。 3、少吹牛，吹大了會破 其實說句實在，大多數文案都是在吹牛。
什么杯子連起來可繞地球多少圈，都是吹牛。所以后來便出現了各種繞地球體。
吹牛要建立在真實的基礎上，不要弄虛作假。比如有一款減肥藥，的確是有些作用，但是效果有限 4、轉換立場，站在用戶的角度考慮 告訴用戶他能得到什么，而不是你有什么。
與其說“我們能提供一流的服務”，不如說“你能擁有一流的服務”，人總是更關心自己。所以，盡量避免第一人稱。
不要使用“你們，大家，用戶們”等泛指詞語，而應該使用“你、你、就是你”。用戶在閱讀你的文案時，永遠都只有“你”而沒有“你們”，你的文案在該特定的場景之下只為“你”服務，這樣會讓用戶覺得你的產品是一對一的服務，更有針對性，這個邏輯和私人訂制類似。
5、文案真實，普通，更貼近用戶的情感。 情感化的文案，可以給用戶親切感，引起對方共鳴。
可以嘗試用你的生活或你了解到別人的生活來表達。如果什么感動了你，就很可能感動別人。
在真正的白馬王子出現之前，像王子一樣好好保護她——奇美真彩色 。
2. 個人年底總結范例
2007年度工作總結一、個人工作總結時間過的真快，轉眼之間本年度已經接近尾聲，我是6月30來到白象春華求是學校，承蒙領導不嫌棄我是一個初出茅廬什么都不懂的混小子，并接納了我在單位工作，這是我走出“幼稚圓”的第一份工作，當然也少不了我在這里工作的頭銜——市場專員，大專我學的是機電一體化專業，對于單位給我安排的市場營銷工作，剛開始我對于這份來之不易的工作真是有心拿的起，無心做的好，因為我沒有接觸過市場營銷這一塊專業，我都不知道做一些什么，做起來就相當吃力。
在我不解與困惑的同時，僅憑對市場工作的熱情，單位的領導對我的成長倍感厚望，曾很多次找我談心，提供我在工作精神上結實的信心和動力，伏案沉思這半年，我做一下簡單的總結。歸納以下幾點：1. 一切從零開始，積極學習市場運作有關方面的專業知識，努力做到專業知識程度向市場這方面發展；2. 積極完成領導安排的有關工作，做到工作上有問題及時向領導尋求解決問題的方案，不懂就問，努力把工作做好；3. 工作于實際相符合，調研市場前景，并做好相應的市場計劃；4. 分析市場需求，尋求招生市場關鍵在于哪，對市場的認識也有一個比較透明的掌握，并做好市場月報表；5. 在不斷的學習知識和積累經驗的同時，自己的能力，業務水平都比以前有了一個較大幅度的提高；6. 在每個月里設計好當月招生廣告，如：廣告紙、調幅、寫真廣告等，并積極的投入到市場的運作；7. 對于市場活動，如講座、校外設點宣傳，能很好的做好市場活動的策劃，并執行；8. “知彼知己，百戰不殆”調研當地其他培訓同行的有關動態，分析效果，可行性時加以模仿；二、部門工作總結2007年6月30日，白象春華求是學校市場部門成立了，在將近半年時間內，逐步開展市場工作，從什么都沒有的市場部，漸漸的在單位中成長，做到“市場工作先調查，其次匯報，接著計劃，再執行，最后是總結提煉，”現在所需的資料都可以拿出，迎接總部考核。
在單位業績上可以知道我們市場部門是做的不好的，因為今年的招生業績基本是和去年持平，對于當地的一些小型電腦培訓機構來說，地理環境優勢、學校師資都在我們之下，對手只有在項目學費上往下調，這給我們的市場帶來一定的沖擊。我們穩站當地市場那是一個必然性。
下面我對我們部門的工作做一下歸納1. 部門建設：部門剛剛啟動，市場體系還不是很完整，可是開展市場工作人員嚴重不足；2. 部門人員培訓：經過大半年的打磨，并參加總部安排的有關市場業務規范及市場運作規范的培訓已經有很多次，已基本上掌握了市場招生工作，但業務技能及專業精神方面仍需加強。由于部門人員少、任務重，故專業技能培訓不夠。
3. 部門工作數據分析：在工作上對于市場數據分析是非常不足的，因為市場招生就是我們的工作，如果學生來報名了，可是我們還不知道他是怎么知道我校有相關的培訓項目；4. 部門工作情況：工作沒有一個很明確的目標和詳細的計劃，市場人遠沒有養成一個寫工作總結和計劃的習慣；5. 部門創新性：新業務的開拓不夠，業務增長小，業務能力還有待提高；6. 整頓單位內部市場品牌資料，迎接總部考核；7. 以上工作得到了單位同事的大力支持與攜手幫忙才能完成目標，為此我對他們表示由衷的感謝。三、2008年工作計劃“運籌于帷幄之中，決勝在千里之外”。
新年度市場營銷工作規劃我覺得要強調謀事在先，但是我們還要明白年度市場工作規劃并不是營銷計劃，只是基于年度分析總結的策略性工作思路，具體詳細計劃還需要分解到季度或月度來制定，只有這樣才具有現實意義。1. 目標的擬定是來年市場招生工作的關鍵。
在新年度市場招生工作規劃中，首先要做的就是，全年總體的招生目標、廣告費用目標、利潤目標、渠道目標、人員配置目標的擬定，其中：銷售目標為140萬/年，廣告費用目標為1.2萬/月，渠道開發目標為3條/年，人員配置為3人。2. 建立一支熟悉業務，而相對穩定的銷售團隊。
人才是企業最寶貴的資源，一切銷售業績都起源于有一個好的銷售人員，建立一支具有凝聚力，合作精神的銷售團隊是企業的根本。在明年的工作中建立一個和諧，具有殺傷力的團隊作為一項主要的工作來抓。
3. 培養市場人員發現問題，總結問題，不斷自我提高的習慣。總結問題目的在于提高市場人員綜合素質，在工作中能發現問題總結問題并能提出自己的看法和建議，業務能力提高到一個新的檔次。
4. 品牌推廣。品牌是一個企業的形象，我們做職業教育企業市場形象推廣是很重要的，我的品牌有：春華、求是、貝盈等，做好品牌的推廣首先我們要制定計劃；5. 團隊支持。
為了保障來年市場招生工作順利高效地實施，我們還需要通過苦練“內功”來強化關鍵工作流程、關鍵制度來培養組織執行力標準，以更好的發展客戶服務需求，并使客戶向其他課程上轉化。總結人：市場部 張旭陽二○○七年十二月十九日。
3. 如何寫好一篇好的文案
什么是好文案？1. 說人話假如你生產了一款最新的手機，有800萬像素攝像頭，1080p分辨率的顯示屏，可以進行超高清拍攝，還能編輯和分享。
你會怎么向用戶推銷？是不是 會這么說：“新的800萬像素攝像頭提供了高達1080p超高清的視頻拍攝功能，同時手機內置編輯工具，可以直接分享給朋友。”話雖然說清楚了，但普通用 戶會被擋在諸如1080p這樣的專業詞匯外。
他們不知道這個數字代表什么，也不知道多少才算好。再來看看iPhone怎么說。
“拍攝，編輯，分享。所有都是高清。”
不需要太復雜，用戶一眼就能看懂。我們說，用戶不關心這些技術參數，就關心“能干啥，能比別人的強多少”。
（感謝胖胡斐提供案例，更多Apple文案可參考Apple文案初品 ）知道的東西往往比不知道得東西更能激發信心，陌生的東西只能產生敬畏和猜測。如果把“怕上火喝王老吉”變成“能消解人體內熱的寒性中草藥飲料”，把“給你的腸子洗洗澡吧”變成“清除體內宿便，排毒養顏”，你還會記住他們嗎？2. 簡明而足夠大家都覺得Apple文案寫的很不錯，簡明扼要，一語中的。
那么是不是字越少越好呢？我認為站在設計的角度是這樣，字越少頁面就越簡潔大氣。但是，在文案撰寫人的眼里卻不是這樣。
79%的人不會閱讀，只會掃描瀏覽；而16%的人閱讀 一切。這16%的人是你的目標群體，對你的產品感興趣。
如果他們對你的產品不感興趣，也不會管你頁面上字多字少。國外IDC機構對網購用戶做出了研究，有 50%用戶未完成購買的原因是得到的信息不足。
一旦用戶發現了需要的信息，他們會跳過其它部分點擊購買按鈕。如果他們看完整個網頁都沒有被打動，那就有問 題了。
這是某網站首頁，你能看出它是做什么的嗎？所以說，盡量提供完整的信息。沒有長文案，只有差文案，少要建立在足夠的基礎上，同時要兼顧上下文。
可能有人會問，那頁面上的信息太多怎么辦？其實很簡單，用tab 或link就可以解決。3. 真實可信現在網上陷阱太多，以至于產品經理在送獎品時都被誤以為騙子。
有些事說出來很簡單，但讓別人相信卻很難，需要拿出足夠的證據來證明自己。以上是戴森吸塵器的介紹頁面。
普通吸塵器更換袋子、腰帶和過濾器的成本在5年267美元左右，而戴森的設計去除了這些附屬物，用戶不用為此花錢。“其他吸塵器一直在花費”“戴森吸塵器一直在工作”。
簡單的對比就能激發用戶的購買欲望，因為我有十足的理由去說服你。4. 轉換立場告訴用戶他能得到什么，而不是你有什么。
與其說“我們能提供一流的服務”，不如說“你能擁有一流的服務”，人總是更關心自己。所以，盡量避免第一人稱。
以上是QQ2012特性介紹中的一部分。“新增視頻美化功能”，主語其實是我們，“我們新增了視頻美化功能”。
這時用戶的反應是什么呢？“哦”。如果轉換一下立場：“您可以在星空下與對方聊天。”
也許用戶就會從“哦”變成“哇”。 站在對方的立場，告訴他們能獲得什么好處，會更容易得到用戶認可。
5. 情感化情感化的文案，可以給用戶親切感，引起對方共鳴。可以嘗試用你的生活或你了解到別人的生活來表達。
如果什么感動了你，就很可能感動別人。“在真正的白馬王子出現之前，像王子一樣好好保護她——奇美·真彩色”所有女兒的父親看到后應該都心頭一震吧？不需要陳詞濫調和煽情的文字，用童話般簡單的話，就把父女之情表達的淋漓盡致。
腦海里是不是浮現了一個為女兒四處奔波打拼的普通男人形象。身邊普通的東西，最容易打動用戶。
就像開篇視頻：（乞丐）“我是盲人”。（路人）“我不是，我感覺不到你痛苦。”
（乞丐）“真是美好的一天……” （路人）“確實是的，你看不到真可惜。”這就是共鳴的魅力。
如何寫文案？參考了幾篇文章后，我總結了一種文案速成的方法，簡單一說，還請大家拍磚。下面就以快捷支付為例：1. 假設你在向朋友介紹快捷支付，你會怎么說？可以盡量多說一點，記得使用的口語化詞匯。
比如“告訴你一個支付的好方法，快捷支付，只要2個密碼就能付款，不用登錄網銀也不用帶U盾，又安全又快速，大大減少付款時間。”2. 提取重點，即關鍵賣點“快捷支付，只要2個密碼就能付款，不用登錄網銀不用帶U盾，又安全又快速，大大減少付款時間。”
按照以上的說法，“不用登錄網銀”、“減少付款時間”是這句話的重點。概括起來就是“方便”、“快速”。
然后選取其中一個為關鍵詞，這里以“快速”為例。3. 轉化為對用戶的好處“可以為您節省時間”4. 證明，讓事實更直觀人的關注層級：圖形最直觀，數字次之，最后是文字。
如果可以使用圖形和數字來表達，一來可以吸引用戶的注意力，二來可以使用戶更容易理解并相信。假 設網銀付款的時間是60s，快捷支付的時間是10s（數據僅供參考），那么節省的時間就是50s。
只說50s用戶沒有概念，可以換算成百分比讓用戶更加直 觀。“快捷支付幫您節省83%的付款時間”5. 隔夜測試第二天再檢查一遍，或請別人來做個小調查，這時更能發現上下文銜接和用戶語音的問題。
如果無法判斷2種表述哪個更好，可以使用ABtest的方法，讓數據告訴你答案。以上方法可能。
4. 朋友圈文案要怎么寫,走心的又怎么寫
千萬不要認為自己準備了100多字，配上9張組圖就是1條有用的朋友圈，做好這個短文案比你想象的困難太多。
我用了3個月才總結到的賣貨朋友圈文案，也成功的幫助付費學員提升了賣貨能力，為了更好的讓更多人受益，現在免費的手把手教會你。 朋友圈廣告注意細節： 發朋友圈要注意場景朋友圈是瀏覽好友動態的地方，大家來這里是了解朋友之間的生活、實時經歷，沒有人愿意去刷新瀏覽到全是廣告的朋友圈，所以你去硬植入廣告，被屏蔽的幾率高達70%，剩下30%的幾率你可能會面臨被刪除、拉黑的局面。
那我們如何去做好朋友圈的推廣呢？ 記住，不要嘗試無腦的每天刷屏廣告，別人看到只會厭煩，我相信如果是跟你無關的刷屏信息，你也會選擇屏蔽。以己度人，我們需要做的是：像朋友對話的方式去做產品的講述，把廣告的形式與朋友場景相配合，讓用戶不會太反感。
還有，你要記住： 朋友圈廣告貴精不貴多，用戶需要買你的產品時會主動找你，像蚊子一樣高頻的騷擾，即使用戶想買，他也有可能因為討厭你的刷屏，而不去找你。 人只會關注與“我”相關多數微商發朋友圈來自于轉發，通常情況都是復制的一字不差。
我在刷了4天的微商朋友圈后，總結出了套路型的朋友圈公式：【產品名/規格產地】+【賣點/材質】+【優點講述】： 但我相信這類具有明顯的微商特質朋友圈，是不太受待見的。因為用戶看完廣告，并沒有得到什么價值，在這里可以通俗的理解成好處。
由此想到一則老掉牙的段子： 1）顧客需要的不是電鉆，而是要買墻上的那個孔。 2）顧客需要的不是那個孔，而是把相框掛在墻上的那個位置。
3）顧客需要的不是把相框掛在墻上的位置，而是屬于家的溫馨氣氛。 發現了嗎？用戶不是想買能鉆墻的電鉆，而是要買屬于家的溫馨氣氛。
但通常的朋友圈，仍限制在電鉆的優勢上沾沾自喜。 如果你只是告訴顧客：我的產品很好。
而不是向他說：你用了我的產品會很爽，很開心。 顧客只會莫名其妙，你告訴我這些無關緊要的干嘛？快點告訴我能帶給我什么好處，不然用戶根本不知道買產品的作用是什么。
如果你看到現在還沒有關閉，我就分享點你看了就能用，簡單套用公式的方法（經過多次實踐總結出來，吐血分享）： 朋友圈公式1： 第一步：你+什么什么的句式（抓住用戶眼球，制造強烈的認知對比） 第二步：提供產品賣點，讓用戶知道產品是如何解決痛點的？（配圖：用戶的聊天對話佐證 ，加深痛點的圖片） 第三步：留言部分制造強烈的優惠感、稀缺感、獲得感，引導顧客下單 舉例： 第一步：為了幫你選一款榨汁機，他竟然把磚塊放到榨汁機里。 第二步：為了讓你喝到新鮮美味的果汁，盡享舌尖上的美味，他買了20臺，弄壞了19臺，最終為你選擇一臺鋒利刀榨磚塊的榨汁機 第三步：淘寶賣198，腰斬70！只要128，今明兩天包郵，只有10份，賣完就沒有。
朋友圈公式2： 第一步：你+疑問句式+美食體驗 第二步：感官占領+認知對比，幫助用戶想象這種美好體驗 第三步：引導顧客下單 舉例： 第一步：你知道xxx是什么嗎？你知道xx（原料）+xx（原料）混合在一起，在嘴巴里迸發出最原始的味道是什么樣的體驗嗎？ 第二步：悄悄告訴你，萬千味蕾都沐浴在Q彈爽滑之間！清涼清涼，滑滑彈彈，比xx好吃10倍的xx美味 第三步：好吃的美味在xxx（地點）下單 朋友圈公式3： 第一步：實用技能分享+你所獲得的好處 第二步：手把手教他+使用步驟簡單 第三步：留言部分引導下單，權威背書 舉例： 第一步：手把手教你做奶昔，讓你在這個夏季可以輕松享受舌尖上的美味 第二步：夏天到了，你知道怎么做好吃的奶昔，喝上純正的果汁嗎？ 1、買好各種水果和連磚塊都能攪碎的榨汁機 2、切好水果，倒入牛奶，在榨汁機中攪拌 簡單兩步，你也可以享受絲滑、純正的奶昔，讓新鮮水果和牛奶在你的舌尖攪拌，讓味蕾觸碰屬于夏天的味道 第三步：熱銷2000萬的榨汁機，淘寶賣斷貨，京東加價賣。 在這里只要108元 背書類朋友圈公式4： 第一步：每日總結：我已經凝聚了多少分信任 第二步：實話實說+家常話，通俗化語言 舉例： 第一步：我已凝聚了2395分信任 第二步：今天我幫助一位客戶掙到了200元錢，她是我這個月月初認識的，加入后我教她怎么發朋友圈，今天有人主動找她來買東西，幫助她掙到了200元錢，雖然數目很小，但我相信這是我力所能及的事，明天我想幫你掙到400元錢，祝愿我能夢想成真。
5. 經典文案欣賞,別人家的文案是怎么煉成的
煉成經典文案的小方法： 1、符合定位寫文案前，我們首先要明確產品定位是什么，給誰看的。
抓住用戶核心訴求、把產品亮點表達清晰，從而吸引到的用戶，才能達到高效轉化。 2、表意清晰當文案符合了產品定位，那接下來就要做到讓受眾快速看懂。
優秀的文案能夠讓人瞬間抓住重點，而不是寫的很晦澀抽象。 3、產生共鳴產生共鳴的文案就是：產品描述的某件事，與受眾記憶中的情境產生連接時，產生的積極情緒感受。
4、增加趣味如果你的文案，通過有趣的方式表達產品特色，那么會想讓人忍不住想分享或快速傳播開來。 擴展資料： 經典文案： 1、香格里拉——房地產廣告語 精雕細琢干玲球鐘愛一牛國寶級窗景的永久居留權別人有的，香格里拉也有。
而香格里拉有的，別人卻不一定有。 2、水蓮山莊——房地產廣告語 有安法水蓮專業的健康管理你只要輕松就能健康牛活牛活與健康同步，安法水蓮。
3、摩天引——房地產廣告語 青春、捷運。摩天引家庭的夢想，在淡水，摩天引我們的長假在摩天引我和我的幸福在淡水摩天引淡水最魅力，摩天引，十全十美夢想最大，景觀最好海誓山盟一戶摩天引海誓山盟化為實際理想一戶摩天引計您擁抱山水，直情永遠。
參考資料來源：百度百科-文案。
6. 年度總結報告,高分（文案好的來）
2008年度總結報告提綱
一、基本情況
在縣城市場開發方面的經驗總結，資源利用情況以及客戶維護狀況等。
二、總體運行狀況
1.總體收效——由于在縣城市場上的開發以及在客戶資源的充分利用，從而進一步的打開了周邊縣市的市場。
2.可行性方式——通過一個點發展到一個面的經驗可以看出，對于維護客戶的重要性。
三、今后工作建議
在原有的基礎上，做到踏實工作、勤懇務實，充分做到在創新的思路下保留固有的有利渠道。
僅供參考，請自借鑒。
希望對您有幫助。
7. 總結怎么寫,格式,范文
年終工作總結怎么寫+格式技巧
歲月飛逝，轉眼間又到了撰寫年終工作總結的時候了。小編在這里問一句：一年來的工作情況匯總的怎么樣了（文案中國原創代寫：演講稿類、總結計劃類、公文類 、指導類、軟文類 、經濟、文書、法律類、企業文案類 、新聞類等常年文秘代理。）？最近是不是正加班加點的為2016年的年終工作總結而犯愁呢？下面是文案中國為大家送上的一篇工作總結撰寫技巧寶典：年終工作總結怎么寫+格式技巧。
年終工作總結概述
年終工作總結是每到年終企業、單位或者個人針對自身一年來的整體工作情況而撰寫的一種匯報材料。可分為綜合性年終工作總結和專題性年終工作總結，也可分為集體年終工作總結和個人年終工作總結。
年終工作總結標題格式
年終工作總結的標題一般可寫成“xx單位xx部門年終工作總結”，一般情況下年終工作總結的標題可以將總結的主要內容和總結的性質體現在標題中，如果正標題無法體現的話，最好再擬定副標題。
年終工作總結內容
年終工作總結的內容就是將單位或個人一年來的工作情況匯報如下，注意在內容上不僅要寫取得的成績，還要寫存在的不足以及總結了那些經驗教訓，為制定下一年的工作計劃打好基礎。總之，工作總結和工作計劃是互為基礎的。年終工作總結的寫作技巧如下：
一、寫前充分準備資料。
在撰寫年終工作總結的時候，很多人習慣于沒怎么準備好資料就匆匆動筆了，這樣在寫作的時候會比較吃力。最好是將總結中體現的材料都準備好，該歸納的歸納，該提煉的提煉，該匯總的匯總，就像一個廚師在炒菜之前將原材料都準備好一樣，這樣就能在撰寫總結的時候得心應手了。
二、先寫好大體框架，理清思路。
撰寫年終工作總結，雖然不需要事無巨細、面面俱到，但也是一項十分繁瑣復雜的工作，所以撰寫者最好事先寫好大體框架，理清思路。這樣寫出來的總結有輕重緩急，讓人一目了然。
三、實事求是，抓住主要矛盾來寫。
年終工作總結的目的是為了總結一年來的工作成績、不足，從而找出經驗教訓，找出未來的發展方向。所以，工作總結一定要本著實事求是的原則，抓出主要問題來寫，而不是眉毛胡子一把抓。
四、語言精練，內容上要言之有物。
年終工作總結，不同于散文、詩歌可以比較感性的自由發揮，所以在語言上要精練準確，內容上要言之有物，言之有理，言之有據。切忌夸夸其談。
8. 文案天才是如何煉成的
作者：榮振環現在很多人不好意思說自己是做文案的。
文字工作者好像和性工作者一樣難以啟齒。文案做成這樣，只能說丟了文案的身價。
文案不是碼字的工人，不是給別人撰稿的搶手，不是幕后工作者，不是查錯糾偏的文字編輯。文案是靈性的使者，創造的天才。
他只需要一支筆，就可以撼動世界，當然，現在也許連筆都不用了。 前段時間收到很多朋友的來信，探討如何寫出出色的廣告、漂亮的文章，如何讓文字賣出高價。
本來在廣告公司混跡的時間短，沒有太多發言權。但是因為本人比較“字戀”，所以也愿意和他們探討這個話題。
因為時間精力有限，索性以一種公開信的形式回答這些朋友們的問題。如何讓你的文字身價百倍。
當然，我也是借花獻佛。要想快速提升文案水平，先從一本書看起。
《全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》我很欣賞本書中一些有創意的文案。他們妙筆生輝，畫龍點睛的功力總是讓人折服。
更重要的是，他們分享了自己的心得。這些心得不一定正確，也未必適合你，但從他們的經驗中，你可以不斷測試，實踐，最終能否寫出驚世駭俗的文案，只需要你just do it。
本書對于文案工作者的價值我總結為三種： 理念、方法、行動。 理念：你要樹立正確的理念和態度，你怎么對待文案工作，你就會得到相應的收獲。
理念1：愛在其中書中提到，“如果你不喜歡寫，沒有人會喜歡讀。”這句話說得太對了，我個人就有類似經驗，曾經有雜志編輯約稿，選題不是很熟悉，迫于交情，答應供稿，結果這個文章憋得異常苦悶，非常不想寫，文章寫出來之后，自己很不看好，盡管編輯覺得可以，但與那種來了靈感，行云流水，一氣呵成的文章相比，市場反響相距甚遠。
你要意識到你工作的價值。我以前在給文案們開會時，曾強調字字千金。
如果你一個文案給客戶帶來上百萬的收入，你每個字都少錢，可能勝過LV。此外，一旦你創造了一個經典文案，這就是成功標簽，會跟著一輩子，你也就相當于賦予你自己一個別人拿不走的身份。
書中也提到，“每個廣告都是一個機會。這廣告有可能成為偉大的廣告。
你現在寫下的每一個字都會一輩子跟著你。要找對語調堅持不懈。
不要只是把連串的事實寫出來，要找到一種態度。還要記得，這廣告一旦付印你就不能再作任何修改。
你一定希望將來再讀這則廣告時會覺得驕傲。”總之，要想創作出偉大的文案，先得看你投入多少愛。
理念2：需求導向文案講究需求導向，如果寫出來的不是客戶要的就不會是好廣告，如果寫出來的不是好廣告客戶就不會要。基于需求，你要搞明白三點：1、你一定要知道自己在講什么。
2、務必記得是誰在說話。形象、性格、語調等3、你必須知道你在對什么人說話（或者，更好的是，在對哪個人說話）。
理念3：引人入勝 文案是一種語言，其首先要能夠抓住人眼，然后才能直擊人心。書中提到一個笑話。
“八十老翁來函。曰：‘滿足老婆有困難。
有何建議？’我回信：‘找位房客。’三個月后他再度來信：‘建議生效，老婆懷孕了。
’‘房客如何？’我復信詢問。‘很好，’他答道。
‘她也懷孕了。’”這不止是個好笑話，還是則好文章。
全篇無一贅字。句句都必然導向次一句又一起直下關鍵句。
看你的文章或文案能夠牽著讀者的心緒一步步走下去，這才能體現出文字魅力。 理念4：良好的開始良好的開始是成功的一半。
這句話對文案工作來說不僅不假，而且簡直就是金鑰匙。文案是要傳遞想要傳遞的信息，但顧客不給回給你第二個第一次的機會。
開始抓不住，后面的就是全軍覆沒。廣告浪費了一半，最關鍵不知道浪費了那一半，這句話程度還不夠真實，廣告浪費的何止一半。
其中標題不好，浪費全文，開局不好，浪費下文。無論如何，你的開局一定要有不省油的燈。
比如，“老天爺！”公爵夫人道：“我有了。誰干的好事？”最好的故事通常一開始就攫住你。
好故事開始就是因為要繼續，不是因為要清清喉嚨好來談正事。 理念5：不守規則本書沒有告訴你具體規則，每個文案天才總結出的方法也不盡相同，這似乎印證一點，好的文案是不守規則。
因為一旦遵守規則時，思考會變成機械式。概念的產生是種沉默孤獨的守望，偉大的想法非常不其然的偶一出現，不是按造某種步驟原則得來。
方法：方法是技巧層面，有了理念的指引，就需要在技巧上加強。 方法1：向標題黨學習 標題黨是一個貶義詞。
誰也不愿意被稱之為標題黨，因為標題黨僅僅通過標題標新立異，吸引眼球，內容卻空洞貧乏。但我個人認為標題黨還是值得學習，至少他通過標題完成吸引眼球的第一步。
要知道很多人的文案，內容很好，標題太差，導致內容被關注的概率大大降低，這也相當于拿著金飯碗要飯。我以前在指導文案工作時，做的工作往往是幫他們改動了一個標題，文案的威力頓時倍增。
書中一個文案專家提到，“許多記在我名下的最好標題都是從別人那里——甚至客戶——來的。” 方法2：讀老廣告如果有非廣告人士告訴你，他隨便想出一個廣告，隨便構思一個文案都能夠震驚四座，威力無邊。
那你可以毫不猶豫地回應一句話：扯淡。如果，廣告真這么簡單，專業做廣告的都去死算了。
非專業人士。