華閱文章網1.廣告的歷史與發展歷程是什么
◇世界上最早的廣告 廣告是某種特定的需要，自從有了商品生產和交換，廣告也隨之出現。
世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳并吆喝出有節奏的廣告。
古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業高度發達的迦太基——廣大地中海地區的貿易區，就曾以全城無數的叫賣聲而聞名。
商標字號也是古老的廣告形式之一。商店的字號起源于古城龐貝。
在古羅馬帝國，人們用字號標記來做角斗和馬戲團表演的廣告。商標字號都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標記；一條騾子拉磨盤表示面包房；而一個孩子被鞭子抽打則是一所學校采用的標記。
在中世紀的英國，一只手臂揮錘表示金匠作坊；三只鴿子和一只節杖表示紡線廠。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠的標記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來的。
[創意廣告] 創意廣告 我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時期，便出現了音響廣告。
《詩經》的《周頌·有瞽》一章里已有“蕭管備舉”的詩句，據漢代鄭玄注說： “蕭，編小竹管， 如今賣餳者吹也。”唐代孔穎達也疏解說：“其時賣餳之人， 吹蕭以自表也。”
可見西周時，賣糖食的小販就已經懂得以吹蕭管之聲招徠生意。 在我國古代繼音響廣告之后而出現的則是“懸幟”廣告。
《韓非子·外儲說》說到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高著。”這是我國酒家和酒旗最早的記錄。
酒店開設在固定場所，為了招徠顧客，拋出“一面酒旗，這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式后來沿用不斷，如唐代張籍有“高高酒旗懸江口”，杜牧有“水村山郭酒旗風”等詩句。
《水滸傳》里也有這樣描繪：“武松在路上行了幾日…… 望見前面有一個酒店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個字跡：‘三碗不過崗’。”《元曲·后庭花》中“酒店門前三尺布，過來過往尋主顧”，不但說明了酒旗的尺寸，還說明了酒旗的作用。
除了酒旗外，其他行業也有各種標志性的廣告形式。據《費長房》中說“市有老翁賣藥，懸壺于肆頭”。
就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標志，懸掛街頭或藥鋪的門前。這里的“懸旗”、“懸壺” 給人以非常醒目的視覺效果，用現代話說，就是“招牌廣告”。
◇印刷術的發明開創了廣告的新紀元 我國畢升最先發明了活字印刷術，最早的工商業印刷是北宋時期（公元960年—l127年）濟南劉家針鋪的廣告銅版，現存于上海博物館。這是至今發現的世界最早的印刷廣告物。
印刷術從中國傳到西方后，使西方廣告進入了新的階段。 1473年英國第一個出版人威廉·坎克斯印刷了許多宣傳宗教內容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。
1622年英國尼古拉斯·布朗和托瑪斯·珂切爾創辦了第一份英文報紙《每周新聞》（Weekly News）在倫敦出版。在這一年中，有一則書借廣告。
1650年在有關“國會的幾則訴訟程序”一欄里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。以后，在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房產、成藥拍賣物品、以及轉讓物品的廣告。
美國獨立前，于1704年4月24日創辦的第一家報紙《波士頓新聞通訊》（Boston News Letter）就刊登了一則向廣告商推薦的報紙為宣傳媒介的廣告。被認為是美國廣告業之父的本杰明·富蘭克林， 1729年創辦的《賓夕法尼亞日報》，把廣告欄放在創刊號第一版社論的前頭。
首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。在整個殖民地時代美國的報紙中，《賓夕法尼亞日報》的發行量和廣告量上都居首位。
在這家報紙上我們經常可以看到有推銷船舶、羽毛制品、書籍、茶、等商品的廣告。富蘭克林既是一個廣告作家，又是廣告經理和推銷員，他所選寫的一篇最著名的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告了。
這種壁爐后來定名為“富蘭克林爐”。 廣告是這樣寫的： 帶有小通風孔的壁爐能使冷空氣從每個孔源鉆進室內，所以坐在這通風孔前是非常不舒服并且是危險的——而尤其是婦女，因為在家里靜坐的時間比較長，經常因為上述原因致使頭部受風寒、鼻流清涕，口眼歪斜，終至延及下頜、牙床，這便是北國好多人滿口好牙過早損壞的一個原因。
從上述的廣告里可以看到：富蘭克林和當代巧妙的廣告作家一樣，強調使用產品的收益，而不是單純介紹產品。 到1830年，美國已有l200種報紙，其中65種是日報。
許多報紙第一版大部或整版都是廣告。從1830年—1850年間是便士報時代，因為每份售價一便士，價格低廉，銷路增加，對廣告的效力，也相應提高。
在報紙廣告盛行的同時，雜志廣告也不斷增加，并出現了廣告代理商和廣告公司。
2.廣告的歷史與發展
廣告歷史： 以承載廣告的媒介來分，廣告大致經歷了以下四個階段： 1、以實物、叫賣、標記、音響為主體的古代廣告時期 2、以商標和牌號為主體的中世紀廣告時期 3、以報刊為主體的近代廣告時期 4、利用電訊科技傳遞信息的現代廣告時期 發展趨勢： 廣告媒介的發展不是淘汰的過程，而是一個疊加的過程。
在人類社會漫長的發展過程中，廣告傳播在媒介手段、內容、形式或藝術表現上都在不斷地豐富與發展。這種演變過程不僅反映了商品經濟的逐漸發展，而且證明了廣告的發展是同一定歷史時期的生產力和文化科學技術水平密切相關的。
其特征如下： 1、經濟廣告所占比重由小到大，對社會經濟發展和企業營銷活動的作用不斷增強，在社會經濟體系中的地位日益重要。 2、經濟廣告的發展程度與市場范圍密切相關. 3、廣告傳播手段的進步，不斷促進廣告的發展。
4、廣告運作隨著經濟和傳播手段的發展不斷進步。 問題的范圍是很大的，就挑著重點，簡單的說一下。
3.簡訴中國廣告發展歷史進程
廣告歷史
古時的廣告純粹只是靠口碑。口碑以外的首則廣告，歷史學家普遍認為是于龐貝城遺址內發掘到的廣告。 當15世紀至16世紀出版業開始發展，成為了廣告真正開始成長的時刻。到了17世紀，英國的報紙已經開始有廣告出現。隨后的一個世紀，廣告發展得十分蓬勃。 19世紀當世界經濟開始急速擴張，對廣告的需求亦以同步增長。1843年，美國費城出現了世界上第一家廣告代理公司，由Volney Palmer創辦。早期的廣告代理只不過是報章的廣告分銷商。但到了20世紀，廣告代理開始為廣告的內容負責。
大事記
西方
古代廣告的通常形式是口頭傳播。然而商業性質和政治競選的廣告已經在龐貝的廢墟中有所發現，但還不是最早的。公認的最早的廣告應該是在古希臘發現的《尋奴》。
當印刷術在15世紀到16世紀的歐洲廣泛運用時，出版業開始發展，真正意義上的現代廣告出現了。英國出現了世界上第一個紙介印刷廣告，當時是用來宣傳販賣教會圖書的。17世紀，廣告開始出現在英國一些每周出版的報紙上，并且在接下來的一個世紀中廣告日益流行起來，成為社會生活和商業經濟中不可缺少的一部分。
19世紀當世界經濟開始急速擴張，對廣告的需求亦以同步增長。1843年，美國費城出現了世界上第一家廣告代理公司，由Volney
Palmer創辦。早期的廣告代理只不過是報章的廣告分銷商。但到了20世紀，廣告代理開始為廣告的內容負責。
中國
二十世紀早期哈爾濱的俄式廣告柱中國不是現代廣告的發源地，但有廣告性質的宣傳方式很早就出現了。《詩經》的《周頌·有瞽》一章里已有“蕭管備舉”的詩句，據漢代鄭玄注說：“蕭，編小竹管，
如今賣餳者吹也。”唐代孔穎達也疏解說：“其時賣餳之人，
吹蕭以自表也。”可見西周時，賣糖食的小販就已經懂得以吹蕭管之聲招徠生意。而春秋末期孔子的周游列國也可以說就是一種個人廣告的形式。除了口頭廣告，中國古代最常出現的是懸掛式廣告。北宋時期的名畫《清明上河圖》中，描寫了北宋東京繁華的街市景象，里面的懸掛式廣告隨處可見。在當時的廣告，主要是商品為了突顯其品質而制作，以產品及品牌宣傳為主。
三越的前身“越后屋”（ゑちご屋）在19世紀初的宣傳海報到了19世紀初，歐洲式的廣告亦開始在日本的江戶出現。中國的廣告亦隨著報紙傳入中國開始。到了清末民初，租界遍地的上海等地區成為中國現代廣告的發達地區。
中華人民共和國成立后因為市場經濟的消失現代廣告逐漸失去了賴以生存的環境。1978年中國改革開放以后現代廣告才出現在中國大陸真正的繁榮，但與外國相比較還有很大距離。中國原有的廣告人材，在另一方面亦有不少前往港澳臺地區發展，加上從海外歸來的學子，廣告業的發展蓬勃得多。在中國大陸改革開放之后，這些廣告上的新概念亦漸漸的影響著中國大陸的人民。
4.廣告的歷史與發展
◇世界上最早的廣告 廣告是某種特定的需要，自從有了商品生產和交換，廣告也隨之出現。
世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳并吆喝出有節奏的廣告。
古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業高度發達的迦太基——廣大地中海地區的貿易區，就曾以全城無數的叫賣聲而聞名。
商標字號也是古老的廣告形式之一。商店的字號起源于古城龐貝。
在古羅馬帝國，人們用字號標記來做角斗和馬戲團表演的廣告。商標字號都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標記；一條騾子拉磨盤表示面包房；而一個孩子被鞭子抽打則是一所學校采用的標記。
在中世紀的英國，一只手臂揮錘表示金匠作坊；三只鴿子和一只節杖表示紡線廠。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠的標記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來的。
[創意廣告] 創意廣告 我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時期，便出現了音響廣告。
《詩經》的《周頌·有瞽》一章里已有“蕭管備舉”的詩句，據漢代鄭玄注說： “蕭，編小竹管， 如今賣餳者吹也。”唐代孔穎達也疏解說：“其時賣餳之人， 吹蕭以自表也。”
可見西周時，賣糖食的小販就已經懂得以吹蕭管之聲招徠生意。 在我國古代繼音響廣告之后而出現的則是“懸幟”廣告。
《韓非子·外儲說》說到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高著。”這是我國酒家和酒旗最早的記錄。
酒店開設在固定場所，為了招徠顧客，拋出“一面酒旗，這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式后來沿用不斷，如唐代張籍有“高高酒旗懸江口”，杜牧有“水村山郭酒旗風”等詩句。
《水滸傳》里也有這樣描繪：“武松在路上行了幾日…… 望見前面有一個酒店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個字跡：‘三碗不過崗’。”《元曲·后庭花》中“酒店門前三尺布，過來過往尋主顧”，不但說明了酒旗的尺寸，還說明了酒旗的作用。
除了酒旗外，其他行業也有各種標志性的廣告形式。據《費長房》中說“市有老翁賣藥，懸壺于肆頭”。
就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標志，懸掛街頭或藥鋪的門前。這里的“懸旗”、“懸壺” 給人以非常醒目的視覺效果，用現代話說，就是“招牌廣告”。
◇印刷術的發明開創了廣告的新紀元 我國畢升最先發明了活字印刷術，最早的工商業印刷是北宋時期（公元960年—l127年）濟南劉家針鋪的廣告銅版，現存于上海博物館。這是至今發現的世界最早的印刷廣告物。
印刷術從中國傳到西方后，使西方廣告進入了新的階段。 1473年英國第一個出版人威廉·坎克斯印刷了許多宣傳宗教內容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。
1622年英國尼古拉斯·布朗和托瑪斯·珂切爾創辦了第一份英文報紙《每周新聞》（Weekly News）在倫敦出版。在這一年中，有一則書借廣告。
1650年在有關“國會的幾則訴訟程序”一欄里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。以后，在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房產、成藥拍賣物品、以及轉讓物品的廣告。
美國獨立前，于1704年4月24日創辦的第一家報紙《波士頓新聞通訊》（Boston News Letter）就刊登了一則向廣告商推薦的報紙為宣傳媒介的廣告。被認為是美國廣告業之父的本杰明·富蘭克林， 1729年創辦的《賓夕法尼亞日報》，把廣告欄放在創刊號第一版社論的前頭。
首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。在整個殖民地時代美國的報紙中，《賓夕法尼亞日報》的發行量和廣告量上都居首位。
在這家報紙上我們經常可以看到有推銷船舶、羽毛制品、書籍、茶、等商品的廣告。富蘭克林既是一個廣告作家，又是廣告經理和推銷員，他所選寫的一篇最著名的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告了。
這種壁爐后來定名為“富蘭克林爐”。 廣告是這樣寫的： 帶有小通風孔的壁爐能使冷空氣從每個孔源鉆進室內，所以坐在這通風孔前是非常不舒服并且是危險的——而尤其是婦女，因為在家里靜坐的時間比較長，經常因為上述原因致使頭部受風寒、鼻流清涕，口眼歪斜，終至延及下頜、牙床，這便是北國好多人滿口好牙過早損壞的一個原因。
從上述的廣告里可以看到：富蘭克林和當代巧妙的廣告作家一樣，強調使用產品的收益，而不是單純介紹產品。 到1830年，美國已有l200種報紙，其中65種是日報。
許多報紙第一版大部或整版都是廣告。從1830年—1850年間是便士報時代，因為每份售價一便士，價格低廉，銷路增加，對廣告的效力，也相應提高。
在報紙廣告盛行的同時，雜志廣告也不斷增加，并出現了廣告代理商和廣告公司。
5.名詞解釋：廣告代理制
廣告代理制就是在廣告活動中，廣告主委托廣告公司實施廣告業務活動，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業務的經營體制。
（一）國外廣告代理制1729年美國富蘭克林創辦了《賓夕法尼亞日報》，他在創刊號的第一版上，在報頭下社論的前頭開辟了廣告欄。在廣告經營上，廣告經營部門是從屬于報紙的職能部門，僅僅以單純的直接販賣媒介版面來維持經營。
到1841年帕默在費城開辦廣告公司，為各家報紙兜售廣告版面，自稱“報紙廣告代理人”，宣布廣告代理業的誕生。19世紀末，在美國工業革命的推動下，企業經營和銷售領域開始由生產階段向銷售階段轉移，企業的經營觀念發生了重大變革，開始把目標集中于市場和消費者的研究。
廣告代理業開始向廣告客戶提供全職能的、全面服務的近代廣告代理。到20世紀，由于傳播媒介種類越來越多，廣告代理又出現了新的發展，廣告公司不僅能夠為廣告客戶制定和實施廣告計劃，而且還要為提高企業銷售效果和企業形象效果而開展整體廣告戰略制定和實施。
廣告代理進入了行銷代理的時代。廣告經營部門是從屬于報紙的職能部門，僅僅以單純的直接販賣媒介版面來維持經營。
到1841年帕默在費城開辦廣告公司，為各家報紙兜售廣告版面，自稱“報紙廣告代理人”，宣布廣告代理業的誕生。在1880年前后，廣告代理的業務范圍擴大，開始向廣告主提供除媒介版面之外的代辦廣告設計、制作等勞務服務。
這就是歷史上的廣告技術服務代理階段。廣告代理制是目前發達國家廣告業的通行作法，廣告代理制是一個國家廣告業成熟或發達的主要標志。
在西方國家，廣告公司全面代理廣告客戶的廣告業務，媒介只與廣告公司打交道，除分類廣告（即：禮儀、征婚、掛失、招聘、書訊以及開業廣告）外，不能直接承攬廣告業務。（二）我國實行廣告代理制的必然性根據我國廣告業實際，實行代理制分為兩個步驟：“第一步，統一將代理權歸于廣告公司，將媒介發布廣告、承攬廣告、代理同類媒介廣告改變為媒介承攬、發布廣告，不再承擔同類媒介代理業務；同時將媒介直接承攬外商廣告權歸于具有經營外商資格的廣告公司。
第二步，實行承攬與發布分開，媒體專職發布廣告，廣告公司承擔廣告承攬和代理，從而在廣告公司與媒介間形成功能分工合理、運行高效暢通的經營機制。”1. 實施廣告代理制是我國社會主義市場經濟發展的需要2. 實施廣告代理制廣告業發展的必然性3. 實施廣告代理制是我國廣告業與國際廣告業接軌的要求（三）廣告代理制的內容 在國家工商行政管理局《關于進行廣告代理制試點工作的若干規定（試行）》中，對廣告代理制的基本內容做了規定，具體有以下幾個方面：1.廣告客戶必須要托有相應經營資格的廣告公司代理廣告業務，不得直接通過報社、廣播電臺、電視臺發布廣告。
對于分類廣告，如簡短的禮儀、征婚、掛失、書訊廣告和節目預告等可除外。2.兼營廣告業務的報社、廣播電臺、電視臺，必須通過有相應經營資格的廣告公司代理，才可發布廣告（分類廣告除外）。
報社、廣播電臺、電視臺的廣告經營范圍核定為：“發布各類廣告（含外商來華廣告），承辦分類廣告。”3.代理廣告業務的廣告公司要為廣告客戶提供市場調查服務及廣告活動全面策劃方案，提供、落實媒介計劃。
廣告公司為媒介承攬廣告業務，應有與媒介發布水平相適應的廣告設計、制作能力，并能提供廣告客戶廣告費支付能力的經濟擔保。4.報社、廣播電臺、電視臺下屬的廣告公司，在人員、業務上必須與本媒介廣告部門相脫離，不得以任何形式壟斷本媒介的廣告業務。
⒌ 實行廣告代理制后，廣告客戶和廣告媒介可以自主地選擇服務質量好的廣告公司為其代理廣告業務。廣告代理費的收費標準為廣告費的15%。
（四）廣告代理制在我國實行后的優越性1993年7月，國家工商行政管理局決定在部分城市試行廣告代理制，以后將在全國范圍內推廣。 在廣告代理制試行工作開展的短短兩年多時間里，廣告代理制的優越性已經逐漸體現出來，具體概括為以下幾個方面：1. 廣告代理制有效地促進了廣告主正常經營活動的開展2. 廣告代理制完善了媒介單位的經營并促進其發展3.廣告代理制真正完善了廣告公司的職能。
6.中國近代廣告發展的歷史背景
鴉片戰爭后，中國開始淪為半殖民地、半封建社會，外國列強進入中國。
外國商人為了推銷產品，開始在中國創辦商業報紙。如香港英文報《中國之友》等，刊登商品、行業等廣告。
1853年香港出現第一份中文報《遐邇貫珍》，開始經營廣告業務。1858年中國人自己創辦的第一份中文商報《香港船頭貨價紙》，即后來的《香港中外新報》。
《中外新報》以商情、船期等廣告為主要內容。19世紀60年代，上海成為中國經濟樞紐，報業也蓬勃發展。
如著名的《申報》 大量刊登廣告。1919年《申報》的發行量增加到3萬份，其廣告占整個版面約50%。
1914年爆發了第一次世界大戰，列強無暇東顧，我國民族工業獲得發展，廣告進入了發展時期，內容遍及銀行、香煙、百貨、醫藥等行業。據上海《新聞報》1923年記載，廣告費收入每年幾乎上百萬元。
同時廣告注重文字、編排、繪畫等形式，圖文并茂，增強了廣告藝術性。除報刊廣告，其他廣告形式如廣播廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、櫥窗廣告等相繼出現，各類招牌廣告爭奇斗妍，引人入勝。
廣告代理也開始在上海興起，當時華南廣告公司創辦人林振彬，被稱為“中國廣告之父”。與廣告業的發展相適應，我國廣告學的研究、教育也在“五·四”運動時期起步。
1913年，我國出版美國人休曼的《實用新聞學》，1918 年，北京大學青年教授徐寶璜在《新聞學》一書中，設專章論述“新聞紙之廣告”，被廣告史家稱為我國最早涉及廣告與研究的著述。雖有上述成績，但總體看來，中國廣告業取得了一定發展，卻極不均衡，水平低下，成就不大。
7.廣告的發展歷史
如果想知道具體的歷史就去圖書館查一下.網絡廣告的歷史如下
全球第一個網絡廣告發生于1994年的美國。當年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網絡版Hotwired（ )，其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式的一個標志。
中國互聯網廣告發展史
中國的第一個商業性的網絡廣告出現在1997年3月，傳播網站是Chinabyte，廣告表現形式為468*60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主。
在這里不得不說一下網絡的巨大推動力
將一種傳播媒體推廣到5000萬人，收音機用了38年，電視用了15年，而因特網僅用了5年。因特網誕生前后，一直是作為一個在國防、科技、教育領域使用的通信交流工具而存在的。直到90年代初期萬維網（WWW）出現后，大量的信息源以超文本格式（HTML格式）進行全球鏈接，終于形成了一個跨國界的全球性新型媒體。聯合國新聞委員會1998年5月舉行的年會正式提出第四媒體的概念。1998年6月的法國世界杯、克林頓緋聞案，因特網以其特有的交互性，第一次壓倒報刊、廣播、電視等傳統媒體，確立了第四媒體的地位。
1999年第46屆戛納國際廣告節將網絡廣告列為繼平面廣告，影視廣告之后的第三類評獎形式，成為三大賽項之一。在中國，1998年6月國中網報道世界杯足球賽獲200萬人民幣廣告收入一事，標志著網絡媒體廣告在內地登陸成功。一句話，網絡和網絡廣告已取得與傳統媒體和傳統媒體廣告相抗衡的地位。
在美國，很多專業人士對網絡廣告的未來的猜想是這樣的：INTERNET 成為主要媒體，第一媒體；網絡帶寬一擴再擴，通過網絡收看現場直播是再平常不過的事；幾乎所有的公司都已經上網；個人上網的費用少得可以忽略不計。在這種情況下，網絡電視，電影廣告片大行其道，電子郵件，黃頁，搜索引擎，促銷網頁等各種廣告形式隨處可見--如果你不喜歡，它們也不會來騷擾你。網絡廣告發布管理有專門的法律法規。
在中國，網絡廣告的發展一定會保持"起步就與世界同步"的態勢，能在向英美等先進市場經濟國家學習的同時，結合國情，面向世界，創出自己的風格。
8.我國廣告代理制發展的背景和特點
中國廣告業轉型的四個關鍵詞 如果對過去的25年做一個回顧，我選擇的是兩組關鍵詞：線性發展與共時性競爭，差距和差異。
1979年，中國的廣告業從零開始，作為一個線性的發展過程來看，必然是從簡單到復雜，而25年的時間也很短暫，這段時間并不夠一個產業從容地擴大規模，但是，對中國廣告業的解讀，還有另一個時間維度，即共時性。由于逐漸開放的競爭環境，最原始的中國廣告業，很快面對的是高度成熟的全球競爭。
中國的廣告業不可能在每一個階段都發展得很充分的時候，自然地進入下一個階段，只能跳躍性的成長。如何描述正在發生的變化？探討正在出現的趨勢？我想用這樣四個關鍵詞來概括。
品牌 中國經濟的升級，導致對廣告有更高的需求。中國市場的競爭正在加劇，由渠道競爭為主向以品牌競爭為主過渡。
對企業來說，廣告一直是與消費者溝通的主要工具，但是所扮演的角色不同。應該說，廣告一直就很重要，但從來沒有像現在這樣重要。
因為當貨架上擺滿數十種同類產品時，誰能在消費者心目中擁有自己的位置，就變得至關重要。無論怎樣變化，廣告肯定是樹立品牌的核心工具。
因而，中國廣告的黃金時代實際上正在到來，因為在更高層面的競爭，廣告競爭不是輔助性的手段，而是生死攸關的戰略。 速度 中國廣告業的發展速度一直是舉世矚目的。
21世紀以來，雖然速度有所平緩，但一個是現有的發展速度從全球來看還是屬于高速度，而另一個是中國的廣告業開始在一個更高的平臺加速度增長。中國廣告業，達到第一個1000億元的規模，用了25年的時間。
而根據各種預測分析，在目前的基數上，再增加1000億元可能只需要6年左右的時間。1000億元的增量，集中在6年時間內，意味著不可思議的機會。
實力 蛋糕越來越大，機會越來越多，但廣告業的競爭也進入了一個嶄新的階段。未來廣告業的競爭必定是實力的競爭。
產品力、文化創意力、咨詢力和整合力是廣告業的核心競爭力。廣告業的服務是以能夠同對手形成差別的產品形式出現，對產品的提煉和包裝推廣是廣告業的生存基礎；廣告業同娛樂業的融合是一個主流趨勢，對廣告業來說，滲入文化創意產業的能力將會為自己的發展拓展新的巨大空間。
有咨詢力的廣告公司能夠以小博大，依托長期積累深入研究的專業能力成為某一類行業獲某一領域的不可替代的專家。而整合各種資源的能力也是廣告業未來競爭實力的體現。
需要注意的一個變化是，隨著廣告業競爭的激烈，集中度將會越來越高。集團化是廣告行業的主體。
蛋糕增大，但是分蛋糕的對手實力越來越強。跨國廣告集團正在加速進入中國廣告市場，四大集團的較量對廣告業的走向會產生巨大的影響，他們在中國廣告市場的份額有可能會達到很高的比例。
轉型 廣告業的轉型應該在近期會初見分曉。傳播環境和市場環境的巨大變化，推動廣告業必須調整。
尤其是傳播環境的變化，正在進入一個劇烈變動的階段，各種變數都會對廣告業產生影響。所以，正在到來的是一個充滿變化的階段，有很多未知的變量。
機會與挑戰是并存的。中國的廣告業必須正視變化，習慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰，尋找機會，創造自己的發展空間。
中國廣告業發展現狀及未來趨勢 背 景：宏觀經濟的健康發展 拉動廣告業的整體提升 2003年國民經濟保持了83%的高增長速度，伴隨宏觀經濟的增長，廣告業到了一個嶄新的高度，取得了19.44%的高增長率，占到國民生產總值的0.92%。自1998年廣告業增長率首次跌破Ⅺ%的底線后（僅為16A%），持續走低（1999年15.6%,2030年14_5%,2001年1154%,2002年均在15%以下），2003年則一舉“上揚”到19.44%這一歷史性突破。
（該年度廣告市場的增長空間主要來自兩個方面：一是中國產業結構的調整，二是國民消費模式的結構性突破。表現在廣告投放上的特征就是廣告投放大幅度增加，行業結構穩中有變）。
2003年廣告投放位于前五位的產品類別依然是房地產、藥品、食品、家用電器和化妝品。住宅消費和汽車消費的持續需求繼續支持了房地產廣告和汽車廣告的增長勢頭。
該年度廣告投放的“黑馬”是服裝服飾，共投放44.23億，增長79.50%，躍居到第9位。 總之，國民經濟運行的良好態勢直接推動了廣告市場的健康發展。
從當前的國民經濟各行業發展態勢來看，汽車、房地產、醫藥醫療器材、旅游、通訊產品等行業的發展具有長足的持續性，這種良好的發展勢頭是廣告市場增長的基本條件。隨著行業內競爭的不斷升級，廣告主對消費市場的爭奪也將白熱化。
廣告主研究表明，被訪企業首先就是強調策略組合的重要性，其次在被訪企業當前最為側重的營銷策略中，促銷策略的選擇率排名僅次于產品策略。也就是說，在競爭格局中要保持領先，除了產品策略外，廣告戰役等各種促銷大戰將作為重要的營銷利器被競爭者爭相采用，廣告總體投放量還將有所上升。
驅動：廣告公司的規模化生存。
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