華閱文章網知乎看到的，推薦給題主看看。
《市場營銷原理》(科特勒版，第13版或14版皆可，中文版英文版不拘)
關系到你的整個營銷思維體系，能買實體書絕不要下載電子書。
筆者的“品牌既是產品”謬論也源自第$$$次重讀，本書可謂市場營銷與品牌塑造根本法門。
你也許會質疑為什么首先推薦的不是科特勒的《營銷管理》。
《管理》一書，其實筆者也從是第4版追到第14版，營銷部分固然經典，管理部分對于國內企業則或多或少有“用管理駱駝的方法管理兔子”之嫌疑，故此推薦干凈純粹的《原理》作為營銷與品牌的入門書。
另外推薦本書幾個插件。
A、給里面外面全是新的新人的插件：《商業的奧秘》
如果覺得自己對商業是什么完全不感冒，也不知道營銷、品牌對于企業的重要意義可以輔助閱讀閱讀Sasha
Galbraith《商業的奧秘》，建立全局觀。
B、給里面是新的的新人的插件：《科特勒說》，《營銷管理》，《定位》
若閱讀中遇到障礙也可參閱《科特勒說》，一本《原理》的Tips小手冊。
也可反復比較《原理》與《管理》二書的思維框架，也可以比較《原理》中STP與《定位》中的定位以格物致知。
C、給里面外面都不新的老人的插件：Peter Fisk“天才三部曲”：《商業天才》、《客戶天才》、《營銷天才》。
名字就很霸氣，內容更是天馬行空。
如果你是個不走尋常路的新人，或對傳統營銷思維框架膩味了的老人，完全可以用這一系列代替《市場營銷原理》。
D、給自認為里面外面都不新的市場營銷專業新人(別左顧右盼，也許就是你了)的插件：《營銷紅皮書》
很多市場營銷專業的同學認為自己學過且學通了市場營銷。
Truth hurts!
你學的一直是“國外市場營銷”，即使你不是在國外學市場營銷，國內大多數營銷教材的編寫者做的都是或翻譯、或偽原創國外教材的求名求利勾當;無論如何都沒有通過本土的營銷實踐真正接地氣。
Truth
hurts hurts!
你學的一直是“曾經的國外市場營銷”，且別提你在國內學的專家學者們搗鼓出來的過時教材，即使你是在國外學市場營銷，你知道什么是Inbound
Marketing，什么是MLM，什么是Loyalty Marketing，什么是Viral Marketing，什么是Social Influence
Marketing，什么是Experiential Marketing，什么是Agile Marketing，什么是Attraction
Marketing，什么是Article Marketing，什么是Content Marketing，什么是Quantitative
Marketing，什么是Guerrilla Marketing，什么又是Permission
Marketing?市場營銷實踐就是這么日新月異，理論永遠追趕不上它的步伐。
Truth hurts hurts hurts!
真相是你費時費力費錢求學，有可能學到的卻是人家撇脂之后沒營養的玩意!薩繆爾森的合成謬誤是這么說的：一個農民的豐收是豐收，很多農民的豐收是豐產不豐收!想想多少人學的是和你一樣的教材，想想“市場營銷專業學生做不好市場營銷”的行業潛規則，你還敢高枕無憂嗎?
要想在市場營銷的競爭中勝出，你有三種策略：全面成本領先(學習巨量理論，進行巨量實踐);差異化(讀人所未讀，做人所不做);聚焦(只讀一方面的書，只做一方面的事)。
《營銷紅皮書》，可以說是中國版的《市場營銷原理》，敢在推薦中將其提升到這一高度，因為它在“營銷理論”上全面成本領先，在“中國本土”上差異化，在“中國式營銷實踐”上聚焦，對于塑造中國本土品牌的指導意義自然非同一般。
意猶未盡可以繼續閱讀推薦部分的第五條。
E、給沒有多少時間學習市場營銷的創業者的插件：《企業成長之痛》
實在沒想好怎么寫這個小標題，暫且先叫這名吧……
彼得·德魯克說過：一家企業只有兩個基本職能：創新和營銷。
如果你是創業者，或創業企業的管理者，一手抓創新一手抓營銷兩手都要硬，你的結局不會太差。
用埃里克的《企業成長之痛》解決創新問題，用《市場營銷原理》解決營銷問題，將營銷與創新結合塑造品牌綽綽有余，也許其他書籍對于日理萬機的你就是過剩信息了。
F、給根本不想通過“學”營銷而掌握營銷的人的插件：Simon Sinek的《從“為什么”開始》
不是吧，還有這種人……
不是吧，這書名聽起來真的好遜哦……
喬布斯“學”過營銷嗎?或者，喬布斯需要“學”營銷嗎?
操縱不如感召，營銷不如不營自銷，如果喬布斯“學”并學會了營銷，“蘋果”就只能成為“蘋果電腦”或“蘋果手機”了。
重點推薦這本書的起因是與@汪慧蓉的一次思維碰撞的思維結晶：“在摒棄廣告、公關、品牌傳播和營銷的雜念后，運營又是一個巨大的理想化單位，其實也真的不考慮那么多。
我的一切快樂都來源于讓別人產生幸福感，不管是交流看法也好、回答問題也好、分享知識也好、我希望我的言論可以幫助有需要的人，多分享一點點看法，這面的，或者那面的。”
營銷可以如此簡單，營銷原本應該如此簡單。
《定位》(里斯與特勞特版)
要想理解品牌、塑造品牌，你可以不看本書但不得懂定位。
如果想快速瀏覽定位的要旨詳見筆者的另一個回答：http://**question/20006197/answer/13637529)
《整合營銷傳播》(唐·舒爾茨版。
很古老的書了，操作方法早已過時，但思維模式及思維框架永遠經典。
無論你做的是廣告，是公關，是市場推廣，是品牌策劃，你做的都是整合營銷傳播。
)
《中小企業營銷完美指導手冊》(整合營銷傳播中的奇葩：游擊營銷體系的集大成之作。
用低成本的方法達到高傳播，進而塑造品牌。
例如知乎的邀請碼策略，也歸類于游擊營銷體系的饑渴營銷，相關書籍還有萊文森的《游擊營銷》。
《手冊》重實操，《游擊》則重理論框架，看個人愛好了。
)
《中國式營銷》(1、劉春雄，金煥民版)(2、詹志方，薛金福版);銷量三部曲(《銷量為王》、《持續增長》、《讓增長改變命運》);《中國式管理》(曾仕強版)
如果確定了是在“中國”做品牌(而非國外)，如果確定了是在中國“做”品牌(而非忽悠)，如果確定了是在中國做“品牌”(而非其他似是而非的以市場營銷或品牌之名進行的勾當)，接地氣很重要。
筆者曾購買并研究過市面上能買到所有版本的《中國式營銷》，很多都是文抄公文剪公的手藝活;唯獨上述兩個版本的《中國式營銷》，有真知灼見，理論與實踐結合地告訴你中國式營銷的全貌，幫助你接地氣，幫助你的品牌接地氣。
另一種更有效接地氣的方法是從銷售代表做起。
當你歷任基層銷售代表與主管，大小區域銷售經理，全國銷售經理之后，你已經不僅是接地氣了，地氣甚至成為可以你運用之妙存乎一心的力量。
當然，上述步驟即使你是天才也需要5年以上的時間完成，速成的方法就是閱讀《銷量為王》、《持續增長》、《讓增長改變命運》系列。
“銷量就是品牌”的方法略有偏激，在一次劉春雄的談話中他也有提到，但看到品牌是銷量的結果，遠遠高于大多數營銷人為品牌而品牌的作法。
《中國式管理》，談管理少而系統，談人性多而全面，可以作為理解中國人性的輔助教材。
上文提到，品牌滿足欲望，欲望就是源于人性。
在中國做品牌，你值得了解中國式人性。
轉載請注明出處華閱文章網 » 推薦幾本關于策劃的書市場營銷之類的也要