華閱文章網新聞評論標題的創新就是要求其特殊、要求其獨特。
讓讀者一看，使眼睛為之一亮，心靈為之一振，拍案叫絕。
任何一篇文章,都需要有一個好的標題。
對于評論來說，更是這樣。
之所以有如此要求，是因為評論題目具有特殊的作用。
有人說：“標題是評論的眼睛。”這是一種“文學語言”。
那意思無非是說，眼睛是傳神的，評論的標題應該把評論的精神表達出來；或者是說眼睛能夠把人勾住，評論的題目應該一眼就能把讀者吸引過來，使他非把文章讀下去不可。
如果是廣播評論，要能吸引聽眾，使人非聽下去不可。
正如湯姆森編著的《新聞寫作基礎知識》一書中寫道：“你可以把馬牽到水邊，但你無法強迫它飲水。
當你把你的報紙送到讀者手中的時候，你會遇到類似的問題，無法強迫他閱讀，不過有一個辦法可以使他閱讀你的報道，那就是運用精采的標題。” ①在當今，報刊、廣播電視頻道的數量相對于過去已翻了好幾番了。
而且報刊已進入厚報時代，甚至有的報紙一天就出百版；廣播、電視大多數已是全天候播出，這一切在過去是難以想象的。
可以說，信息爆炸時代已經來臨。
加上社會生活的節奏大大加快，人們已無過多的時間去關注它，可以說，就連看完報紙幾個版面的時間也沒有。
那么，新聞評論標題的創新就顯得尤為重要。
那新聞評論標題如何創新呢？這就涉及一個標題創新藝術的問題。
一、評論標題的生動性
一講到生動，人們會立刻想到小說、散文、詩歌等，似乎與新聞評論無緣。
其實生動和新聞評論早已是水**融，尤其在西方新聞評論作品中為一大特色。
生動的標題能使新聞評論鮮活起來，才能收到好的閱讀效果。
農民怕政策變化而不敢下力長遠致富，對當前農村的一大思想障礙的評論，標題可以想出很多。
如《致富要有長遠打算》、《兼顧當前和長遠》、《當前和長遠》、《農民致富中值得注意的一個問題》等等，這些標題都可以據以成篇，但未免會給人千篇一律的感覺。
作者卻干脆把群眾的語言直接用作定題：《致富不能“雞啄米”》，這樣既直截了當，鮮明地表達了作者的觀點，從語言來說又比較形象生動，使聽眾聽了以后不易忘卻。
同樣的標題還有：《為分數“擰水分”好 》（《光明日報》2005年06月10日）、《為健康“頒獎”》（載《人民日報》2004年8月5日第一版）、《當不上附馬不能不取妻》（江蘇如皋縣人民廣播站1986年7月15日播出）、《莫把“衙門”抬下鄉》（湖南益陽縣廣播站1986年2月10日播出）等等 ，這些生動的標題，能使新聞評論鮮活、醒目、形象，從而產生吸引讀者的魅力。
二、評論標題的幽默性
幽默是智慧的象征，才華的體現，它以特有的詼諧和意境，讓人們在會心的微笑中領悟到生活的哲理。
老舍先生說：“幽默地去奇襲側擊，使人先笑幾聲，然而一琢磨臉就紅起來，這要比正顏厲色地教訓人效果好得多。” ②“諷刺家的心是冷的，而幽默者的心是熱的，在心態上沒有諷刺家那么厲害”。
③具有幽默效果的新聞評論標題，不僅給讀者以精神上的愉悅和滿足，而且能夠激發讀者對新聞評論內容的興趣。
要把評論寫好，講究語言文字的幽默性是高招之一，其中制作富有幽默性的標題，就會一下子抓住讀者和聽眾。
試舉一例：
《人民日報》2004年4月210日“今日談”的標題為《喜人的“不習慣”》。
這篇評論據以“前兩天在北京火車站乘火車，登車后總感覺什么地方和過去不同。
原來是站臺加高和車底持平，上車如履平地了。
習慣了踩著梯子上下車，對這方便之舉一時倒有些不自然。”作者抓住了事件的性質——可喜的，借用自己的感受——“不習慣”來概括這一使人上下車方便的變化。
事情本身沒有邏輯矛盾，經過作者的藝術加工 ，邏輯矛盾就出來了，幽默感也出來了，于是人們才有讀下去的欲望。
如果標題為《可喜的變化》，這一標題是準確地反應了事情的原委，但太籠統，讓人一看就是喜鵲評論，而這種性質的新聞在中國鋪天蓋地，根本沒法吸引讀者的眼球。
再如：《“豬八戒”不該成為熒屏“香餑餑”》（《經濟參考報》2005年08月22日）、《這樣的“摳門”值得稱贊》（《人民日報》2005年08月10日 第一版）、《樓市:中央政府不是"千手觀音"咋辦》（《中國青年報》2005年07月07日）、《企業要有“野性”》（《文匯報》2005年08月19日）、《造林還是“造字”》（湖北十堰電視臺2002年11月15日首播）、《鄉鎮企業不是屬豬的》（甘肅人民廣播電臺1985年12月14日播出）、《既要打鑼，就不要怕響》（江蘇省阜寧縣廣播站1983年6月25日播出）等等。
這些標題詼諧有趣，它特有的幽默力量，比一本正經的說教有效的多。
那么，如何制作引人入勝的新聞評論幽默標題呢?首先要了解讀者精神和物質上的迫切需求，在此基礎上發掘心理上的幽默敏感點，但最終還得利用一定的語言手段和表達技巧來激發讀者對幽默敏感點產生共鳴。
三、評論標題的哲理性
哲是智慧，是人類科學思想的花朵。
理就是道理，是符合科學規律的道理。
哲理，是關于宇宙和人生的原理；原理，是帶有普遍性的、最基本的、可以作為其他規律的基礎規律，或者說帶有普遍意義的道理。
簡單地說，哲理就是用簡潔明了的話語來闡明一個道理，不管這個道理深刻與否，都能讓人們聽得明明白白，能回味其中的含義。
所以，哲理性并不是一味追求深奧或玄妙，而是激發人深深地思考，能回味無窮。
我們的日常生活中就充滿著哲理，事例、故事、寓言、格言、警句等，都存在著哲理性，有時候話說得越淺顯，道理可能越深刻；說得越簡單，內涵可能越豐富，完全可以用它們來說明道理。
2004年5月24日《人民日報》的“今日談”的題為《忠言何須逆耳》。
這篇評論評述了領導者要注意批評的方法和批評的態度，教育要因人而異，因事而異。
否定了“忠言”一定逆耳的形而上學的觀點，指出非逆耳的忠言更易于人接受。
這種評論標題，更富有哲理性，更給人深深的啟迪。
這篇評論如果標為《工作莫忽視方法》或者《工作方法要得當》，其吸引力和意味就淡多了。
例如：《“愛富”不能“嫌貧”》（《人民日報》2005年09月05日 第十四版）、《夜景照明應量“能“而行》（載《人民日報》2005年7月11日第一版）、《理直也當氣和》（載《人民日報》2004年5月24日第一版）、《質量就是生命》（載《人民日報》2003年5月16日第一版）、《小腳未必走路慢》（載《人民日報》1986年9月17日播出）等等，這些標題以哲理的高度和深度取題立意，就易使人省悟，令人折服。
四、評論標題的反思性
創新從來就是超越常識，超越常理。
凡是常理都是相對的，相對常理的含義是指正確認識的有限性，有三個方面：一是從認識廣度上說，任何常理都只是一定范圍的正確認識，有待擴展；二是從深度上說，任何常理都只是對客觀事物和規律的近似的正確認識，有待深化；三是從進程上說，任何常理都只是對事物發展的一定階段的正確認識，有待發展。
就其對客觀事物的近似正確而言，它是相對真理，是要不斷發展的。
這種由此及彼的審視，用現行的話叫“反思”。
這些年，反思式的評論往往見諸報刊和廣播電視，其標題每每標新立異，引人注意。
按常理，“雞” 小而不用“牛刀”殺之。
不然，小事大做，不但達不到預期的效果，而且會得不償失。
但是，在特定的情況下，“殺雞”亦可用“牛刀”。
清華大學研制出一種“炸雞鍋”，能自動調溫升壓，在市場頗有銷路。
科研院所，智力密集，自然可稱“牛刀”。
用現成的“牛刀” 殺一殺能滿足市場需求的“雞”又何嘗不可？這不但不會使“牛刀”貶值而只會增加效能。
作者以此為題材加以評論，制題為《“殺雞”亦可用“牛刀”》，使人耳目一新，給人以全新的理性的啟迪。
比如：《“失聲”與掌聲 》（《光明日報》2005年06月13日）、《莫讓“捐款”成“扣款”》（《人民日報》2005年04月09日 第一版）、《“謝生宴”讓人耳目一新》（《光明日報》2005年07月04日）等等。
這些評論標題引發了讀者深深的理性思考，使作者對問題有全新的認識。
五、評論標題的抨擊性。
我們的社會，正邪并存，善惡同在。
祛邪扶正,揭惡揚善，是評論肩負的政治使命，在報刊廣播言論中占有重要地位。
一切邪的惡的東西都是陰暗的反常的，抨擊式評論的標題若直點其丑惡，便出奇制勝。
2003年1月20日《人民日報》的“今日談”的題為《不要提前過年》。
過年，是一個時間問題，而時間又是客觀的，不會隨著人們的意向改變，不是說你想把過年的時間改變就怎樣改變。
作為讀者，你會立即被吸引看下去：“元旦過后是春節。
中間的這一個月里，隨著過節的氣氛越來越濃，有的部門和單位工作松松垮垮，電話沒人接，事情沒人辦。
一些應該迅速辦理的事情，被推到了節后，前來辦事的人們只能望門興嘆，徒勞往返。”由此可以看出，標題《不要提前過年》的內涵很豐富，深刻揭示了各部門不正之風的嚴重性，對此抨擊十分有力。
像《人情酒里少人情》（《人民日報》 2005年06月16日 第一版）、《請柬別成“催款單”》（載《人民日報》2005年2月2日第一版）、《“鮮奶倒進污水渠”，咋的了？》（《工人日報》2005年08月18日）、《莫讓民工流汗又流淚》（《人民日報》2004年12月23日 第四版）、《揮霍浪費也是犯罪》（載《人民日報》2004年11月10日第一版）、《“及時雨”為何落不到地里》（福建蒲城縣廣播電臺1987年6月19日播出）等等，都是新聞評論者運用抨擊式的創新藝術，勇于抓問題，關注社會熱點，關注民生，抨擊歪風與謬誤所結出的碩果。
六、評論標題的文采性
標題的文采，是新聞評論標題成功的秘訣之一。
從理論上來說，任何修辭方法，都可運用于新聞評論標題的制作中。
（1）活用動詞。
通過觀察主語和賓語的特點，來選用生動、富于個性的動詞。
在現代新聞評論標題的制作中，動詞的重要性更加突出了。
精心使用動詞制作新聞評論標題的問題，便越來越受到重視。
西方新聞學者艾米利達斯說過：“不要醉心于那種華而不實、鋪張描寫，要擠掉水分，因為這些除了證明記者善于使用陳腐的語言和手法外，不會有任何效果。”這段話警戒我們，在新聞語言中要盡量少用形容詞。
對新聞語言的要求是這樣，作為概括新聞主要事實和揭示新聞主題的新聞評論的標題更是如此。
比如：2005年6月21日《人民日報》“今日談”的題為《“考后消費熱”該降溫了》。
又如《讓措施從墻上“走”下來》，一個動詞“走”，讓整個題目都活起來。
（2）借用古文、古詩詞、成語、俗語、流行歌曲等。
無論古今中外，不管陽春白雪還是下里巴人，都可以拿來，但一定要貼切。
例如：四川人民廣播電臺1984年8月25日播出的評論題為《不要閑著“媳婦”搶“保姆”》（論點：不要忽視起用本單位的人才），作者采取隱喻的、疏導的方式，選用群眾喜聞樂見的諺語——不要閑著“媳婦”搶“保姆”這個題目，富有生活情趣，能夠發人深思。
又如：《匹夫不可奪志 國難見氣節》（《人民日報》2005年08月23日 第四版），其標題語出自“子曰：‘三軍要奪帥也，匹夫不可奪志也。
’”④讀后真正感到：“當人們逡巡于舊戰場之時，追憶于塵封史實之際，我們不能忘記其中所蘊含的“氣節”二字。
這種寶貴的精神發于胸臆，見于行動，是支撐前人浴血奮戰的強大動力，也是激勵我們實現振興中華偉大理想的精神力量。”
再如：《新黨登陸令人耳目一新》（《新華網》2005年07月06日）、《期待物權觀念深入人心》（《法制日報》2005年07月20日），均用成語作題，顯得自然貼切、順理成章。
（3）借用形象，化靜為動。
例如：1986年8月30日《人民日報》在《新語》專欄里，發表了一篇評論，題為《嘆老鼠偷權》，很形象，特別用了一個“嘆”字，強烈地表現出作者對“老鼠偷權”行為的不滿，不落俗套，非常引人。
（4）巧用比喻、擬人。
比喻、擬人是標題常用手法，但用多了就難以出新意，因此，應該經常換換腦子。
例如：《“嫁“出去的“姑娘”也要管》（黑龍江省松花江人民廣播電臺1987年6月18日播出）。
（5）用“數字”、“符號”說話。
數字、符號可能帶來“盡在不言中”的效果。
例如：2005年07月04日《人民網》“人民時評”發表的題為《暫行條例45年不變說明了什么？》（論點：讓這些不合時宜、落后于時代要求的“老皇歷”限期退出歷史舞臺。
）讀了令人喟然長嘆，頓生憤概。
七、評論標題的情感性
評論主要是以說理為主要手段，從思想、概念的角度闡明對事物、事件的看法。
而說理一般是以邏輯思維為基礎，這決定了新聞評論無不帶有一定程度的概念性和抽象性，未免顯得枯燥些。
那這樣很難抓住讀者或聽眾，這就需要在情感上下功夫。
古人云：“感人心者，莫先乎情。” ⑤新聞評論的說服工作只有善于運用情感技巧，動之以情，以情感人，才能打動人心，才能吸引住讀者或聽眾。
感情是溝通的橋梁，要想說服別人，必須跨越這一座橋，才能到達對方的心理堡壘，征服別人。
這樣既滿足讀者的“新聞欲”，又勾起讀者的“欣賞欲”，給人以美感。
2004年05月28日（《人民網》“人民時評”發表的題為《為“保民用電”叫聲好！》該標題一看上去，就給人一種親切感。
北京市政府提出工業用電為居民生活用電讓路，便是對居民應享權利的實質性復歸。
我們一直所強調的政策的以人為本，在北京市的用電決策中，無疑得到了直接體現。
比如：《白了少年頭，真悲切！》（《羊城晚報》2005年05月16日）、《五壯士兮，歸來！》（《江南時報》 (2005年03月29日 第三版) ）、《英雄精神怎樣才能不被"刪除"？》（《燕趙都市報》2005年03月26日）、《讓孩子繼續是孩子吧》（《中國青年報》2005年03月21日）、《設路牌心貼行人》（載《人民日報》2003年12月1日第一版）、《讓“海上孤兒”回到母親的懷抱——評解決臺灣漁船被扣問題的途徑》（福建人民廣播電臺1989年4月13日對臺灣廣播）等，都能使受眾感到新聞評論有一股股溫情的暖流。
八、評論標題的怪異性
新聞評論注重標題的怪異（可以吸引眼球），這樣才可以抓住受眾心理，吸引他們讀下去，文章的好壞倒成了其次。
新聞評論標題若直指其怪，便出奇制勝。
2005年3月28日《人民日報》的“今日談”的題為《鋤頭柄與互聯網》。
怎么鋤頭柄與互聯網還有聯系，真是聞所未聞，怪事一樁。
作為讀者，有欲望仔細讀下去：“前幾日，回鄉省親。
一踏進家門，就發現屋里擺放著一臺嶄新的電腦。
二叔見我一臉驚訝，笑道：‘這玩藝還真是那么回事兒，咱家今年的二畝花木苗子能賣好價錢，就是沾了互聯網的光。
’過去只知攥著鋤頭柄在地里刨的二叔，如今也成了網民，并且從中受益。”由此可以，看出鋤頭柄與互聯網這個怪異的題全面反應了信息化催生了農業現代化。
上述這篇評論如果標為《信息化催生了農業現代化》或者《農民也用上了電腦》的標題，其吸引力就淡多了。
這兩個標題，一是太平淡，不一定能吸引住讀者的眼球；二是太直白，讀者一看標題，就知道這篇評論要論什么，根本沒有看下去的欲望。
這類標題有：《給發霉的“行規”曬曬太陽》（《新華網》2005年09月02日）《警惕思想“亞健康”》（《光明日報》2005年08月22日）、《體彩捐贈慷誰之慨》（《中國青年報》2005年08月25日）、《貧困大學生亟需“精神扶貧”》（《南國早報》2005年06月14日）、《博士豬倌與大學生就業》（《人民日報》2005年05月24日 第十一版 ）、《文人和小偷》（載《新民晚報》1990年7月5日）、《“潑泠水”也是一種服務》（寧夏人民廣播電臺1988年10月26日播出）、《“沒啥”？“有啥”？》（載《人民日報》1993年5月5日第一版）等等。
上述標題確實很怪異，給人看了，不但吸引讀者一口氣讀完全文，而且在讀者的記憶中難以消失。
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