華閱文章網1. 一份完整的廣告策劃書
廣告策劃書廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估，并制定出相應的實施計劃后，最后要形成一個綱領式的總結文件，我們通常稱為廣告策劃書。
廣告策劃書是根據廣告策劃結果而寫的，是提供給廣告主加以審核，認可的廣告運動的策略性指導文件。廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。
這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。
一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品（勞務）的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。
這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。另一e68a84e8a2ad62616964757a686964616f31333332636436種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。
這種把廣告策劃意見撰寫成書面形式的廣告計劃，因此又稱廣告計劃書。人們通常所說的廣告計劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。
一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容： 1、前言；2、市場分析；3、廣告戰略或廣告重點；4、廣告對象或廣告訴求；5、廣告地區或訴求地區；6、廣告策略；7、廣告預算及分配；8、廣告效果預測。1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。
這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節，這部分內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。2、市場分析部分，一般包括四方面的內容：（1）企業經營情況分析；（2）產品分析；（3）市場分析；（4）消費者研究；撰寫時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優點。
再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產品的改進或開發建議。
有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進行評估。3、廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象 。
用什么方法刺激消費者產生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什么方法擴大廣告產品的銷售對象范圍 。
用什么方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。
也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。
根據人口研究結果，列出有關人口的分析數據，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。5、廣告地區或訴求地區部分，應確定目標市場，并說明選擇此特定分布地區的理由。
6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據媒體計劃的復雜性而定。
也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。
如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。7、廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調研、設計、制作等費用。
也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹。8、廣告效果預測部分，主要說明經廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。
這一目標應該和前言部分規定的目標任務相呼應。在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。
如可增加公關計劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結束語或結論，根據具體情況而定。寫廣告策劃書一般要求簡短。
避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復相同概念，力求簡練、易讀、易懂。
撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。
廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。
一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關說明材料用附錄的辦法解決。
在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。隨后分而述之。
2. 幫我做個廣告策劃啊 （簡單的就可）
食品廣告策劃的特點
食品廣告特征
1. 人們對食品最根本的要求是品質，因而食品的衛生性、新鮮性、保存性等是食品廣告最基本的訴求點。對此，《食品衛生法》、《廣告審查標準》都有明確規定，要求廣告內容必須符合衛生許可的事項。
如：光明牛奶 "百分百好牛篇"（30秒）電視廣告腳本
文案到底光明的牛是怎樣選出來的呢？測體能、看外形、量體重、查視力、考智力。百分百好牛，出百分百好奶。
好牛好奶100%。
不努力成不了光明的牛。
2. 訴諸食欲。在廣告中突出食品的色、香、味，可以滿足人們對食品的感官要求。
3.廣告中強調食品的低糖、低熱、低脂、少鹽，可以滿足人們對綠色天然食品的需求。
《廣告審查標準》中明確規定："食品廣告表示其低脂、低糖、低鹽、低膽固醇等含量的，必須出具衛生監督機構說明其明顯低于同類產品含量的證明"。
4. 強調特殊保健營養食品的功用時，要求不得出現醫療術語、易與藥品混淆的用語以及無法用客觀指標評價的用語，如返老還童、延年益壽、白發變黑等，也"不得表示或暗示減肥功能，若表示有助于消化、保持體型，應在廣告中同時強調體育鍛煉、營養均衡等與之配合"。
對保健品廣告，廣告國家工商管理局和衛生部明確規定：在可視廣告中，保健食品標志所占面積不得小于全廣告面積的1/36。其中，報刊、印刷品廣告中的保健食品標志，直徑不得小于1厘米；影視、戶外顯示屏廣告中的保健食品標志，須不間斷地出現；在廣播廣告中，應以清晰的語言表明其為保健食品.
5. 挖掘食品中所包含的感情因素以及時尚內涵，賦予食品獨特的個性。
（作品欣賞）：黑松汽水"靈藥篇"系列平面廣告文案
（一）
標題：愛情靈藥
正文：溫柔心一顆，
傾聽二錢，
敬重三分，
諒解四味，
不生氣五兩，
以汽水服送之，
不分次數，多多益善。
廣告語：用心讓明天更新
（二）
標題：工作靈藥
正文：熱心一片，
謙虛二錢，
努力三分，
學習四味，
溝通五兩，
以汽水服送，
遇困境加倍用之。
廣告語：用心讓明天更新
（三）
標題：生活靈藥
正文：水一杯，
糖二三分，
氣泡隨意，
以歡喜心喝之，
不拘時候，老少皆宜。
廣告語：用心讓明天更新。
（高志宏、徐智明《廣告文案寫作--成功廣告文案的誕生》
6. 此外，樹立健康衛生、負責任的企業形象，體現企業的親近感和依賴感，也是食品企業一個不錯的訴求。
（作品欣賞）統一企業的企業廣告《母親節篇》
只要真心付出，就是最大的快樂！
/用媽媽的愛和關懷，/連結屋檐
下的每一顆心，/愛自己的家，/也愛天空下的每一個家，/讓媽媽的笑容更加燦爛！/統一企業提醒您，/真心付出，把愛分享！
7. 食品廣告的相關法律、法規：
撰稿人在創作食品廣告之前，除了解廣告法規中的一般規定及"廣告審查標準"外，還應充分把握行業的相關法律法規。
供參考
3. 我需要一個完整的廣告文案
這是其中一個，因為，字不能超了，所以，就沒有再說第二。
（完整的）我的QQ522521557 廣告文案案例： 我去年特意為這套文案去了八次那里，把八張小卡片收集齊了~~~呼呼~~~ 主題文案： 上帝說，一個星期有七天生活， 巴爾扎克說，生活就是一杯咖啡， 所以， 我們把各自的心情都安排在七個杯子里， 但是， 在綠茵閣，一個星期有八天， 我們可以安排八天心情， 因為， 綠茵閣咖啡， 品味多一天。 八張卡片文案： 第一天 咖啡階層 寂寞先是顆粒 然后是粉末 心情是一把小勺輕輕轉動 一天里的失落在漩渦中慢慢沉淀 浮上的 只有你的愉悅 而沉至杯底的 卻是你無限的希望 喝下去，是生活的全部 第二天 最樸素心情 用別樣的心情 去攪動相同的泡末 總是在正午陽光的時候 躲進咖啡店 享受最樸素的片刻溫暖 閉上眼睛 仿佛聞到心情的味道 第三天 手指放松術 向往咖啡般自由的性格 每次品味 每次觸及溫暖 心情穿行于所有的生活之上 快樂傳遞至手指 一切透亮而放松 第四天 無聲的鋼琴 聽說咖啡是孤獨的 但是我不因為 孤獨而喝咖啡 只因為喝咖啡的時候 我需要孤獨 猶如無聲的鋼琴 自得其樂 第五天 泡沫圈子 我的圈子里充斥著咖啡泡沫 無一例外地執著著 生活的天馬行空 每次用心去攪動泡沫 心都隨著碰撞而跳動 我發現 泡沫們都是同聲同氣 第六天 流動的溫暖 咖啡是一種傳遞 體貼著心態的起伏 每一次轉動、迎舉和品味 都是一次快樂的完成 是一種溫暖 從體外流進體內 快樂體驗 第七天 禮拜的高度 圣經說 第七天不需要工作 但是繁忙讓我們忤逆了 各自的禮拜 如果說生活是一杯咖啡 那么我希望第七天的咖啡時間 就是從另一種高度醒悟生活 第八天 幸福天臺 第八天 是前所未有的心靈終端 通往了望快樂的幸福天臺 第八天 是一扇感受月光的門 開啟一種前所未有的品味 其實第八天 是一杯咖啡涵蓋生活的全部點滴 案例二：以前做的一個婚禮案 先生 小姐 婚禮策劃案 幸福美滿 百年好合 時間： 2003年 月 日 地點： 南寧市國際大酒店三樓多功能廳 主題： 愛在天長地久時…… 定位： 高雅、時尚、西式格調為主的浪漫婚禮盛典 結合中國的傳統風俗，營造歡樂熱鬧的場面 核心： 一場經典浪漫的婚禮喜劇 主體： 歡樂、喜慶、熱鬧、高雅、浪漫，經典 見證： 兩人一生最美麗最快樂的時刻 場景 婚禮主舞臺：用鮮花簇擁成的經典玫瑰花臺，背景是兩只天鵝交頸圈出的兩人畫面，舞臺前方正中空出10-20㎡舞池， 右邊設大型投影屏幕，左方設多層香檳臺，專業燈光音響及DJ設于舞臺側前方四周： 人物： 男主角：新郎 女主角：新娘 主持人： 證婚人： 演員： 來賓、親朋： 劇情一：喜慶迎親篇 6:00-6:30 新人著婚紗新裝大堂外迎親 宴會廳前簽到臺來賓題詞登記 伴郎伴娘們按客人請柬上桌號領桌引座 投影播放喜慶MTV歌曲聯唱 作者：寒夜冷云 回復日期：2004-10-9 13:05:00 客人入座后自由交流吃喜糖 6:30—6:45 新人迎親繼續 主持人、證婚人，演員到位 宴會廳內播放投影新人婚紗照及新人生活相片FLASH 6:45-6:58 主持人自我介紹，介紹婚禮的情況，介紹雙方新人情況，介紹雙方父母及主要親朋。
并請出舞蹈演員演繹新人的戀愛故事。 劇情二：莊嚴婚禮篇 6:50-6:58 雙人舞蹈劇《今天我要嫁給你啦》 6:58 在《婚禮進行曲》中，新人雙雙步入宴會場，氣球鞭炮齊鳴，彩帶齊飛，追光燈追身 7:00-7:20 主持人請出證婚人，按中國習慣傳統結合西方禮儀主持婚禮 1） 證婚人致辭 2） 教堂式詢問 3） 新人交換戒指 4） 宣布兩人正式結為夫妻 5） 夫妻當眾擁吻，全場鼓掌祝賀 6） 向雙方父母敬茶、夫妻四拜天地父母及對拜 7） 新郎、新娘致詞 8） 兒童及好友紛紛上臺獻花祝福 9） 在眾人祝賀及《婚禮進行曲》中，新人共同開香檳，倒香檳，全場舉杯同慶，晚宴開始 劇情三：輕松就餐篇 7:20-7:40 播放輕松歡快樂曲，在樂曲聲中開始就餐， 7:40 主持人上臺介紹新郎、新娘對大家的感謝和良好祝愿，介紹晚宴將有意外驚喜等著大家，在上菜中，會在每桌的某個菜式中藏有驚喜， 看誰能借今天吃到好運，同時婚宴最后還會有一個更大的驚喜等著大家。
7:40-7:50 歡快小號獨奏“阿美”“大阪城的姑娘”等，將氣氛推向高潮。新郎新娘開始逐桌敬酒 7:50-8:00 魔術表演，魔術師變出驚喜禮品及祝福語，祝新人白頭偕老，祝來賓幸福快樂 8:00—8:10 主持人請伴郎伴娘或新人好朋友代表新郎新娘上臺為大家表演歌唱節目 劇情四：同喜同樂篇 8:10-8:20 播放浪漫經典樂曲“Love Story”和“Yesterday Once More”等等，小提琴獨奏 兩位新人換妝后手拉手上臺。
給大家表演“誰是我的新娘”和“誰是真正的新郎”新人游戲 8:20 由主持人串辭，請2位新人上臺，背向觀眾拋花射箭，選出當晚的有情人，為祝福天下有情人終成眷屬，并請未婚女青年接花，未婚男青年接箭，并請接到花和箭的男女青年上臺玩游戲。 8:20-8:30 主持人請未婚男女6人左右上臺配合，共玩游戲，“千里姻緣一線牽”， 8:30-8:50 現場播放中國喜慶民樂，新人開始逐桌敬茶，贈送客人喜糖。
作者：寒夜冷云 回復日期：2004-10-9 13:06:00 8:50-9:00 主持人請在座嘉賓6人左右上臺玩游戲，“同喜同樂” （注：時間允許，本環節中還可多設計些游戲。
4. 一份完整的廣告策劃書
封面：
一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。
廣告策劃小組名單：
在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示 示一種對策劃結果負責的態度。
目錄：
在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯系以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃 文本顯得正式、規范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。
前言：
在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
5. 誰能幫我寫一個簡短的廣告文案,什么廣告都好,只是為了應付作業
1 旅行社：北京旅行社 感悟與別墅
只要半個平米的價格，日韓新馬泰都玩了一圈，一兩個平米的價格，歐美列國也回來了，下一步只好策劃去埃及南非這些更為神奇的所在，幾年下來，全世界你都玩遍，可能還沒花完一個廚房的價 ，但是那時候，說不定你的世界觀都已經變了，生活在于經歷，而不在于平米；富裕在于感悟，而不在于別墅。
2. 女鞋：Stella luna(3則)
之一：
不要讓你的上半身配不上一雙有深度的鞋
之二：
一雙Stella luna能創下多少記錄？
單日最高搭訕次數
一日內最高身高
自我感覺來良好的最高巔峰
之三：
我媽說穿太高的高跟鞋好危險吶。
是啊那么多男人在看我，真危險。
3 洋酒：Chivas 芝華士 活出騎士風范
茫茫人海中，每個人都為了自己而四處奔波， 難道，這就是我們唯一的前進方向么？不！讓我們為榮耀干杯！
為紳士風度得以長久流傳，為心懷他人并樂于伸出援手，為恪守承諾干杯！
為我們中的勇士，為真正懂得何為人生財富，為共同擁有這種行為方式在世俗中脫穎而出干杯！
為我們干杯！
芝華士，活出騎士風范。
4 手表：
男人送女人手表一塊
女人戴在左腕上后
他抓住她的手腕
這樣我們就擁有此時此刻
5 運動品：耐克 看不見的野心
我喜歡汗流浹背的自己
喜歡眼神堅定的自己
喜歡疲憊中仍舊微笑的自己
6 電腦：ThinkPad 讓思想更有力
這個星球上
每天有數十萬臺筆記本誕生
其中的一小部分所要接受的考驗
旁人無法想像
被要求的更多，被賦予的使命也更重
它注定是
商務人士的思想利器
ThinkPad 讓思想更有力
6. 廣告文案包括哪五點
廣告文案應該是由廣告標題、廣告正文、廣告口號以及廣告圖像和廣告音響所構成的。
1，廣告文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。
2，廣告標題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有：情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、替醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。
3，廣告正文：廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容內容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。
4，廣告口號：口號是戰略性的語言，目的是經過反復和相同的表現，以便名域其他企業精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式：聯想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創有趣、便于記憶、易讀上口。
7. 求一份廣告策劃書
王老吉廣告媒體計劃書 一、2009——2010媒體目標 進一步完善“王老吉”品牌建設，充分開拓北方乃至全國飲料市場。
二、2009——2010媒體策略 1、市場環境分析 隨著生活水平的不斷提高，人們飲用需求也在不斷變化。只有滿足消費者不同需求才能夠真正占據市場。
“王老吉”作為一個中華老字號品牌有著獨特的優勢。 2002年以前，紅色罐裝王老吉在廣東、浙南地區銷量穩定，盈利狀況良好，有比較固定的消費群，紅罐王老吉飲料的銷售業績連續幾年維持在1億多元。
但是一直不能再有更為顯著的銷售額。2002年底，對于產品的重新定位明確了產品是要在飲料行業中競爭從而得以更大發展。
在以后的幾年中本著這一定位王老吉銷售量激增，品牌知名度也顯著提高，從而銷售額也達到了120多億元，可謂紅遍大江南北。 但是，大北方的市場還是遠遠沒有的到充分開發，尤其是東北地區。
此外西部市場開發力度也不夠。因此對于這些市場的開發還應加大廣告投放量。
2、競爭對手分析 縱觀中國整個飲料市場雖然品牌眾多但總體基本上可以分為三大類：以可口可樂、百事可樂等為代表的碳酸飲料；以匯源、統一等為代表的果汁飲料；以統一、康師傅為代表的茶飲料。這幾大品牌就是王老吉要面對的競爭對手。
可口可樂和百事可樂屬于碳酸飲料其消費群體是以年輕人為主所以他們的廣告宣傳也是緊緊圍繞這一消費群體的，“活力、動感”是它們的廣告中心。當然隨著人們對于健康的日益注重這兩大品牌也在悄然改變著自己的訴求重點。
廣告投放媒體主要是電視媒體、戶外媒體和POP店面廣告。 匯源和統一作為果汁飲料的代表，在市場上的銷售量也是不容小覷的。
在人們喝膩了碳酸飲料之后，越來越多的人開始轉喝果汁飲料。而這兩大品牌相繼推出的“鮮橙多”和“VC”系列果汁飲料更是瞄準了年輕消費者尤其是女性消費者，同時也吸引了一定數量的中老年消費者。
廣告投放多是電視媒體和品面印刷媒體以及POP廣告。 康師傅和統一的茶飲料作為又一獨樹一幟的飲品在廣告宣傳上則更多的與中國傳統的茶文化緊密聯系，同時也加入了“綠色純天然”的獨特訴求。
目標消費群體比較廣泛，涵蓋了青少年和中老年。廣告投放媒體以電視媒體和戶外媒體為主。
3、目標消費者分析 ●首要目標消費者 以30——45歲的已婚女性和中老年為主。（在這一年齡段的女性基本為家庭主婦，他們更加注重家人的健康。
從一茶一飯她們都會慎重考慮，消費更趨理性。而“王老吉”作為去火消暑的飲料自然會成為他們的首選；而中老年由于特殊的身體狀況并不適應碳酸飲料和高甜度的飲料，“王老吉”獨特的中藥成分配方正好迎合了這一點。）
●次要目標消費者 以30——45歲的男性和鄉鎮消費者為主。（在這一年齡段的男性多都是工作一族，工作壓力和家庭壓力加上各種各樣的應酬使得他們很容易上火，王老吉“怕上火，喝王老吉”的宣傳口號會有效的吸引這部分消費者；城鎮消費者消費觀念較為傳統，他們更注重的是物有所值，既能當飲料又能去火的飲料無疑歲他們是有相當誘惑力的。）
4、媒體選擇分析 （1）、媒體特性分析 ● 電視媒體：傳遞速度快、涵蓋面廣、創意承載能力強，干擾度高、被動地接受。 ● 廣播媒體：農村覆蓋能力強、傳播速度快，創意沖擊力低，家庭性功能被電視取代而 轉化為個人性媒體，可作為電視媒體傳播印象加深的接續媒體。
● 報紙媒體：主動地接受、關心度高、權威性強、信息承載量大，受眾文化層次較高。 ● 雜志媒體：印刷精美、針對性強、主動接受，傳播速度慢。
● 戶外媒體：沖擊力大、區域性強、被動地接受、信息承載量小。 ● POP媒體：簡潔、生動，具有提醒消費者認牌購買的功能，只能在賣場發揮作用。
● 網絡媒體：受眾針對性強、實時**互性突出、傳播范圍廣、形式多樣。 （2）、媒體選擇 ● 電視媒體： 目的——迅速擴散產品知名度，樹立品牌形象 要求——本產品目標消費群收視率高、目標區域覆蓋面廣、節目關注度高的 媒體，如繼續保持在央視的廣告投放 ，同時也要側重在北方地區和西部地區主流媒體的廣告投放。
● 戶外媒體： 目的——增消費者對于加產品的接觸，提高品牌知曉度。 要求——主要在住宅小區或是街道交道口和公交站、火車站等人口密集地區的投放。
● 平面媒體： 目的——詳細介紹產品，提高品牌認知度 要求——以重點投放地區消費性、生活性的報紙或雜志媒體為主，廣告版面安排在生活資訊信息里，雜志則放在封面、封底或封二、封三位置。 ● POP媒體： 目的——彌補電波、平面廣告覆蓋空檔，加深和強化電波、平面廣告效果， 促進消費者認牌購買。
要求——設計獨具特色的店內招貼和產品宣傳海報吸引消費者注意，從而促使其采取購買行為。 5、媒體組合效果目標 （1）、重點地區（北京以北的北方地區和西部地區） 電視媒體——收視率85%以上，接觸頻率90%以上，到達率70% 平面媒體——發行量60萬至100萬份，閱讀人口800萬以上，傳閱率8至9 戶外媒體、POP媒體——有效到達率30%，接觸人口占總人口的比率達到65%——75% 網絡媒體——點擊率45%——50% (2)、次重點地區（。
8. 廣告策劃書內容都有什么
前言（一）市場分析 1. 營銷環境分析 2. 消費者分析 3. 產品分析 4. 企業營銷戰略5. 企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 （二）廣告策略 1. 廣告的目標 2. 目標市場策略 3. 廣告定位策略 4. 廣告訴求策略 5. 廣告表現策略 6.廣告媒介策略 （三）廣告實施計劃 1. 廣告活動的目標 2. 廣告活動的時間 3. 廣告的目標市場 4. 廣告的訴求對象 5. 廣告的訴求重點 6. 廣告活動的表現（設計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿） 7.廣告媒介計劃 7. 其他活動計劃 9.廣告費用預算 （四）廣告活動的效果預測和監控 1. 廣告效果的預測 2. 廣告媒介的監控廣告策劃書的一般模式 根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們為讀者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式： 封面： 一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。
廣告策劃小組名單： 在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示 示一種對策劃結果負責的態度。 目錄： 在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯系以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃 文本顯得正式、規范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。
前言： 在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。 正文： 第一部分：市場分析 這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續的廣告策略部分提供有說服力的依據。
一、營銷環境分析 1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。 （1）企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢； 總體的經濟形勢 總體的消費態勢 產業的發展政策 （2）市場的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場？ 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？ （3）市場的文化背景 企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處？ 這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品？ 2、市場營銷環境中的微觀制約因素。
企業的供應商與企業的關系 產品的營銷中間商與企業的關系 3、市場概況。 （1）市場的規模： 整個市場的銷售額 市場可能容納的最大銷售額 消費者總量 消費者總的購買量 以上幾個要素在過去一個時期中的變化 未來市場規模的趨勢 （2）市場的構成： 構成這一市場的主要產品的品牌 各品牌所占據的市場份額 市場上居于主要地位的品牌 與本品牌構成競爭的品牌是什么？ 未來市場構成的變化趨勢如何？ （3）市場構成的特性： 市場有無季節性？ 有無暫時性？ 有無其他突出的特點？ 4、營銷環境分析總結。
（1）機會與威脅 （2）優勢與劣勢 （3）重點問題 二、消費者分析 1、消費者的總體消費態勢。 現有的消費時尚 各種消費者消費本類產品的特性 2、現有消費者分析。
（1）現有消費群體的構成： 現有消費者的總量 現有消費者的年齡 現有消費者的職業 現有消費者的收入 現有消費者的受教育程度 現有消費者的分布 （2）現有消費者的消費行為： 購買的動機 購買的時間 購買的頻率 購買的數量 購買的地點 （3）現有消費者的態度： 對產品的喜愛程度 對本品牌的偏好程度 對本品牌的認知程度 對本品牌的指名購買程度 使用后的滿足程度 未滿足的需求 3、潛在消費者。 （1）潛在消費者的特性： 總量 年齡 職業 收入 受教育程度 （2）潛在消費者現在購買行為： 現在購買哪些品牌的產品？ 對這些產品的態度如何？ 有無新的購買計劃？ 有無可能改變計劃購買的品牌？ （3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性： 潛在消費者對本品牌的態度如何？ 潛在消費者需求的滿足程度如何？ 4、消費者分析的總結。
機會與威脅 優勢與劣勢 重要問題 （2）潛在消費者： 機會與威脅 優勢與劣勢 主要問題點 （3）目標消費者： 目標消費群體的特性 目標消費群體的共同需求 如何滿足他們的需求？ 三、產品分析 1、產品特征分析。 （1）產品的性能： 產品的性能有哪些？ 產品最突出的性能是什么？ 產品最適合消費者需求的性能是什么？ 產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求？ （2）產品的質量： 產品是否屬于高質量的產品？ 消費者對產品質量的滿足程度如何？ 產品的質量能繼續保持嗎？ 產品的質量有無繼續提高的可能？ （3）產品的價格： 產品價格在同類產品中居于什么檔次？ 產品的價格與產品質量的配合程度如何？ 消費者對產品價格的認識如何？ （4）產品的材質： 產品的主要原料是什么？ 產品在材質上有無特別之處？ 消費者對產品材質的認識如何？ 5）生產工藝： 產品通過什么樣的工藝生產？ 在生產工藝上有無特別之處？ 消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品？ （6）產品的外觀與包裝： 產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱？ 產品在外觀和包裝上有沒有缺欠 外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目？ 外觀。
