華閱文章網
很多的廣告書都告訴我們廣告文案必須準確、簡潔、耐人尋味、幽默風趣、動人、真誠、坦率、善解人意、過目不忘、震撼人心……卻很少從廣告文案人員的角度去深入探討廣告文案這一主題。
這就好象離開了扎根去期望開花結果一樣，長出來的終歸只是浮萍，風一吹就散了。
廣告撰文在英文里拼作Copywrite,但一位優秀的廣告撰文可絕不僅僅是只會"拷貝"文案。
這與那些只會玩拼詞游戲的"積木高手"也有著天壤之別。
那些認為廣告文案就是堆砌一些優美的詞藻、動人的句子的，實在是大錯特錯了。
優秀的文案人員不僅要有高超的文字組織能力，更要有編輯組織事實與思想的能力。
很多人能寫得一手極華美極優雅的文章，或者能將一種情形描繪得栩栩如生，但是因為沒有靈魂沒有思想，文字始終是死的，沒有生命力，充其量只是一篇作文，因而也就不能實現廣告文案的功效。
是的,我是說廣告文案必須具有靈魂與思想.這才是廣告文案的根本之所在。
可是靈魂與思想從哪兒來嗎?它們躲在文案人員的頭腦里嗎?還是藏在紛亂繁雜的生活里?可有一個篩子能夠把它們從千頭萬緒中篩出來呢?那么這個篩子又在哪兒?
沒有，沒有現成的篩子。
如果要說有的話，也只能是文案人員不斷思考、不斷工作、不斷努力學習、不斷體會生活所積累醞釀造就的洞察力。
所謂"
世事通明皆學問，人情練達即文章
"它無處可尋，又無所不在。
你可以從一切書本雜志中得到許多有用的東西，不要只限于專業書籍，否則會得偏食癥的。
你也可以從身邊的生活中學到很多，試著去過過各式各樣的生活，相信你會饒有興味的--如果你打算做一個撰文人員的話。
你還可以從一些資深的優秀撰文人員那里，得到許多有益的啟發與幫助，但是你得自己動腦動手--學游泳只有在大江大河中才學得會。
最重要的，當你接手為一個商品寫廣告文案時，必須盡量多地去了解它，了解它的使用范疇，使用對象，使用情境，并且找出對你有用的事實進行技巧的組織。
了解得越多，你的文案就會越"言之有物"，越具有事實感與說服力；最好，你能愛上你正在寫的這個商品，喜歡、信任并且樂于使用它。
因為只有你自己對商品深信不疑，才可能將它熱心地介紹給你的家人、朋友以及許許多多的人們。
我承認這有點難度，至少在我是這樣。
如果你正碰上一類天生就不喜歡的商品，那可真是太糟糕了。
只要可能，回避掉它吧。
但是要作一個真正優秀的廣告撰文，必須把產品和客戶放到第一位。
你可以有自己寫作的偏好與風格，但更要能依產品特色，塑造產品獨特的魅力與風格。
這聽起來好象廣告撰文是塊橡皮泥似的，可以隨便捏，捏什么就得像什么，夠慘的。
但是沒有辦法，因為廣告文案是一種籍由專業訓練用來打動消費者內心，甚至打開他荷包的語言能量。
一味強調個人風格，只有閉門寫小說、寫散文去了。
因為說到底，廣告文案的主角是"產品"，廣告撰文只是將產品在廠商與消費者之間達到知名、理解、偏好與行動的溝通橋梁。
幾乎所有的人都認為廣告撰文是沒有規則可循的，撰文人員也是無法培養出來的。
但這里有幾個頗實用的辦法，也許能夠幫助希望成為優秀廣告撰文的朋友:
做一個誠實的人、自然的人，寫誠實的、自然的廣告文案。
請相信，你或許可以在所有的時間欺騙一個人，或者在一個時間欺騙所有的人，但你不可能在所有的時間欺騙所有的人。
這是一個真理。
做一個有心的人。
備一個可隨身攜帶的簿子，隨時將一些思想火花記錄下來。
要知道它們就象閃電，稍縱即逝。
捉住它，極有可能就會帶給你精彩的構思或是感人的話語；錯過了，或許就永遠錯過了，再也追不回來。
做一個專心的人。
寫廣告文案時針對一個需要你指點、幫助的朋友說話，往往比對一群人說話更為有效。
你要讓每一個讀廣告文案的人覺得這是專為他度身訂做的。
這樣他才會有特別的感覺，并且愿意關心。
做一個永不知足的人，學會挑刺，善于挑刺。
完美是廣告的大敵，除非客戶已站在你面前。
做一個善解人意的人，為自已準備千個面孔萬雙眼睛。
時時換個位置去看待事物和生活，看待自己寫的廣告文案，也許你會有一些新的感受與認識。
做一個勇敢的人，有足夠的勇氣表達自己的觀點并且堅持它。
很多時候有一些想象力與創造力并不困難，而堅持它們卻非常困難，尤其對一個撰文新手。
但往往新手能夠寫出出人意料的好文案，因為他們沒有框框的限制，他們是新鮮的。
最后，
還要做一個有韌性的人。
要學會忍受并且習慣熬了一個星期甚至更長時間創作的廣告文案，被他人或是客戶否決的命運。
有一個最簡單的辦法，就是寫作文案的時候把它當作生孩子，一定要竭盡全力；而寫好之后呢，就把它當作嫁女兒:終于有一個可托付的人替你接過了肩上的擔子，你盡可輕輕松松地再去做別的事，它跟你沒任何關系了。
寫成一篇優秀的廣告文案有許多種方法，通向羅馬的路千條萬條。
但判斷一篇文案優秀與否卻只有一個原則："文案的標題是否令你想去讀文案的第一句話?而文案的第一句話是否能使得你想去讀文案的第二句話?并且使你看完整個文案。
一定要作到使讀者看完廣告的最后一個字再想去睡覺。
"
看了以上的文字，如果你還能保持微笑、鎮定自若、談笑風生的話，那么恭喜你，你已經具備了一個優秀廣告撰文的潛質。
現在，我想用喬治·葛里賓的一段話來作為這篇文字的結尾：
一位撰文人員應該像避免瘟疫一樣去躲避索然無味，他最好能開始就作一個詢問者而不是作一個接受者……一個好的撰文人員永遠不會作一個勢利小人，因為勢利小人總是離群，那是撰文者的自殺行為……撰文人員應該是最快樂的，以及是一位充滿樂觀的人，而非是一個憤世嫉俗的人。
任何對生活含有拒絕意義的事，對一位撰文人員都是不好的事。
憤世嫉俗是對生活的拒絕。
我愿意說分享、分享、分享。
摘自葉茂中老師《廣告人手記》中。
轉載請注明出處華閱文章網 » 如何成為一名優秀的文案人員
