華閱文章網1. 與廣告有關的詩詞
隨著廣告業的發展，在商業價值之外，廣告語的文化價值也越來越受到關注，廣告語對于詩詞的借鑒也因此由淺入深，愈行愈遠。
廣告語借鑒古典詩詞的方式主要有以下幾種。 1、引用 引用是古代詩詞在廣告語的運用中最簡明直接的方式。
按廣告語引用方式的不同，又可將其分為“直接引用”和“斷字截句”兩種。 “直接引用”是指廣告語對古典詩詞不作任何修改，照搬過來的做法。
典型的案例有：山西“杏花村”汾酒的廣告語“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”。“截字斷句”是指廣告語換改古典詩詞中的個別詞匯，以契合本品牌需求的做法。
著名的案例有南昌江鈴汽車制造廠改李白名篇《早發白帝城》中“千里江陵一日還”而成的“千里江鈴一日還”。 2、修辭 將古典詩詞中的修辭手法運用到廣告語中來，可以使廣告語生動形象，通俗易懂，歷來受到廣告創作人員的喜愛。
頂真。頂真是指用上一句結尾的詞語做下一句的開頭，或用前段最末的句子作為后段開頭的句子，使鄰接的詞、短語、句子、段落首尾蟬聯。
著名案例有“駱駝”牌電扇的廣告語“駱駝進萬家，萬家歡樂多”；“長城”電扇的廣告語“長城電扇，電扇長城”；萬家樂電器的廣告語“萬家樂，樂萬家”。 比喻。
是指用某些有些類似點的事物來比擬想要說的某一事物，以便表達得更加生動鮮明的修辭手法。 運用比喻的廣告語一般旨在突出產品的特殊功能，如德芙巧克力的“牛奶香濃，絲般感受”；陽光熱水器的廣告語“帶給您陽光般的溫暖”；香港水星唱片廣告公司廣告語“自然界的韻律”。
對偶。用對稱的字句加強語言的效果的修辭方式，它可以使廣告語讀來瑯瑯上口，給人一種整體感。
例如，某佛寺中茶亭廣告語“四大皆空，坐片刻無分爾我；兩頭是道，吃一盞莫問東西”；“孔府宴酒”的廣告語“喝孔府宴酒，做天下文章”；《知音》雜志的廣告語“人海茫茫，哪里有知己；刊物如林，何處找知音”。 3、聲律 中國詩詞與音樂關系親密，《詩經》中的《雅》、《頌》多系樂詞，鼎盛時期的宋詞也是依了詞牌格式為配樂而寫的，在聲律上頗有建樹，這正符合了廣告語瑯瑯上口的要求。
平仄。平仄依四聲，即平聲、上聲、去聲、入聲而言，其基本原則就是要求詩詞語言要抑揚高下，輕重變化，具有鮮明的節奏感。
結合拼音，我們將第一聲和第二聲認作為平聲，第三聲和第四聲認作為仄聲。一句廣告語，讀起來有珠圓玉潤之美，遵守平仄規則是必不可少的。
例如，某鐘表店廣告語為“刻刻催人資警醒，聲聲勸爾惜光陰”，上句為“仄仄平平平仄仄”，下句為“平平仄仄平平平”；又如航天汽車的廣告語“城鄉路萬千，路路有航天”，上句為“平平仄仄平”，下句為“仄仄仄平平”。 押韻。
押韻在廣告語的寫作中十分普遍，因為相同的韻腳能使得廣告語和諧統一、同氣連枝，例如萬寶空調的廣告語“萬寶空調，四季逍遙”，雪碧汽水的廣告語“晶晶亮，透心涼”，格力空調的廣告語“好空調，格力造”。 更值一提的是“雙聲疊韻”，在現代漢語中，雙聲指兩個字的聲母相同，疊韻指兩個字的韻母相同，具有特殊的形式美和音樂美，李清照的那句“尋尋覓覓，冷冷清清，凄凄慘慘戚戚”就是雙聲疊韻的千古典范。
廣告語講求大方實用，不能以辭害義為聲韻所累，所以鮮有雙聲疊韻的例子，但也不乏如此佳作，例如上文提到的“刻刻催人資警醒，聲聲勸爾惜光陰”，臺灣愛爾法音響公司廣告語“寸寸匠心獨運，款款纖細傳真”，再如著名廣告語“滴滴香濃，意猶味盡”，上句中的“香濃”韻尾同為ng，下句中的“意猶”聲母同為y。 4、長短句式 王國維在《人間詞話》里說：“詩之境闊，詞之言長。”
按王國維的理解，“詞之言長”是詞的根本特點，而詞長短參差的句式正是決定此藝術特性的最主要原因。從一字句到十一字句，詞的句式組合豐富。
一字句的有《歸字謠》中的“歸，目斷吾廬小翠微”，二字句的如《南鄉子》中的“卻待短書來破恨，應遲”，三字句的如《相思令》中的“萍滿溪，柳繞堤”…… 宋詞的這種長短句式不僅對于古典詩詞是一巨大的突破，在我看來，它對于廣告語的創作也有著極大的啟發意義。在字數上，一句廣告詞以二十字以內為宜，這樣的字數，正可以將一字句至十字句在句式上做一個恰當的排列組合；在聲律上，詞的句式組合積由詞的格律而成，獨有的聲律美正符合廣告語瑯瑯上口、抑揚頓挫的音樂美的需求；而在形式上，詞的長短式打破了目前市場上的廣告語的“單句式”與“對稱式”，參差不齊的樣式，令人耳目一新。
例如一汽轎車MAZDA6的廣告語“魅·力·科技”；大眾汽車“PASSAT領馭”的廣告語“志·在掌握”；中國銀行的廣告語“止，而后能觀”，都在句式上大膽采用了一字句與二字句、三字句、四字句的組合，不但有獨特的聲韻效果，在形式上也可謂別出心裁。 5、意境 王國維吸收西方美學觀念，進一步將詞的意境分為“有我之境”、“無我之境”、“寫境”和“造境”，“有我之境”與“無我之境”是以不同的觀物方式為區分的。
前者是一種“以我觀物”的觀物方式，存在主觀意志與利害關系，如“淚眼問花花不語”；后者則是一種。
2. 關于中秋的廣告和詩詞
《中秋》
（唐）李樸
皓魄當空寶鏡升，云間仙籟寂無聲；
平分秋色一輪滿，長伴云衢千里明；
狡兔空從弦外落，妖蟆休向眼前生；
靈槎擬約同攜手，更待銀河徹底清。
《水調歌頭》
（宋）蘇東坡
丙辰中秋，歡飲達旦。大醉，作此篇，兼懷子由。
明月幾時有？把酒問青天。
不知天上宮闕，今夕是何年？
我欲乘風歸去，又恐瓊樓玉宇，高處不勝寒！
起舞弄清影，何似在人間？
轉朱閣，低綺戶，照無眠。
不應有恨，何事長向別時圓？
人有悲歡離合，月有陰晴圓缺，此事古難全。
但愿人長久，千里共嬋娟。
《八月十五夜玩月》
（唐）劉禹錫
天將今夜月，一遍洗寰瀛。
暑退九霄凈，秋澄萬景清。
星辰讓光彩，風露發晶英。
能變人間世，攸然是玉京。
《中秋月》
（宋）蘇軾
暮云收盡溢清寒，銀漢無聲轉玉盤，
此生此夜不長好，明月明年何處看。
《太常引》
（宋）辛棄疾
一輪秋影轉金波，飛鏡又重磨。
把酒問姮娥：被白發欺人奈何！
乘風好去，長空萬里，
直下看山河。斫去桂婆娑。
人道是清光更多。
3. 關于古詩宋詞
水檻遣心
去郭軒楹敞，無村眺望賒。
澄江平少岸，幽樹晚多花。
細雨魚兒出，微風燕子斜。
城中十萬戶，此地兩三家。
蜀天常夜雨，江檻已朝晴。
葉潤林塘密，衣干枕席清。
不堪祗老病，何得尚浮名。
淺把涓涓酒，深憑送此生。
臨江仙
夢后樓臺高鎖，酒醒簾幕低垂。去年春恨卻來時②，落花人獨立③，微雨燕雙飛。
記得小蘋初見④，兩重心字羅衣⑤。琵琶弦上說相思，當時明月在，曾照彩云歸⑥。
聲聲慢
愛慢慢等慢慢冷
慢慢失去了信任
曾經以為你是一切
心慢慢疼慢慢冷
慢慢劃下了傷痕
如今回味痛一整夜
慢慢失去感覺
慢慢慢慢
過去是你陪我飛
但未來會有誰
思念的風穿過了黑夜
回憶是最傷的醉
遺憾的眼淚時間會解決
愛過就不后悔
我關了心鎖上了黑夜
讓疼痛慢慢消退
慢慢慢慢慢慢
醉花陰
薄霧濃云愁水晝，瑞腦銷金獸。
佳節又重陽，玉枕紗廚，半夜涼初透。
東籬把酒黃昏后，有暗香盈袖。
莫道不銷魂，簾卷西風，人比黃花瘦。
一剪梅
紅藕香殘玉簟秋。輕解羅裳，獨上蘭舟。
云中誰寄錦書來？雁字回時，月滿西樓。
花自飄零水自流，一種相思，兩處閑愁。
此情無計可消除，才下眉頭，卻上心頭。
4. 寫唐詩宋詞中的
是不是要文章？如果是，我有一篇優美的
雨天最是讀古詩的日子。
鑒開半畝方塘，拉上雨做的窗簾，便彌漫起一派古典的氣質。無需綠蔭長椅的悠閑與舒適，更謝絕鳥語花香的繁榮與熱鬧，只讓綿綿紛紛的雨，滋潤饑渴的心田。遠離世人擁擠，甩掉一個“累”字，獨自鉆進屬于自己的三味書屋，讓倦怠了塵俗的眼睛，在古詩的字里行間休憩。
于是有相思淚，點點滴滴，濕了芭蕉；有故鄉情，迷迷蒙蒙，籠上阡陌；有絲竹韻，淋淋漓漓，灑向驛路；
于是有客舍有柳色有溪橋有鳴蛙；有杏花村有酒旗風有巴山夜有西窗燭；有水村山郭有天街皇都有野徑黑云有江船明火；有牡童的短笛有漁翁的箬笠有前山的翠微有南朝的臺樓；有含春淚的芍藥有臥曉枝的薔薇有夜上灘的鯉魚有系垂楊的畫舟；
于是老杜春夜吟哦，小杜清明問路；陸放翁臥聽夜闌，僧志南杖過橋東；易安居士嘆綠肥紅瘦，誠齋主人賞荷心呈珠；張志和泛舟垂釣不須歸，蘇東坡淡妝濃抹擬西湖；
于是總有太多的于是，攜一列各領風騷的代出才人，在沾衣欲濕的氛圍中如燕斜翔……
噢，雨天讀古詩，讀得清清爽爽，讀得恍恍惚惚；讀得輕輕松松，讀得沉沉重重；讀得歡歡欣欣，讀得戚戚悲悲。雨天讀古詩，把自己也讀成一首雨中的詩，飄逸在“草色遙看近卻無”的郊原上，淅淅瀝瀝地……
散步在黃昏
總有說不完的情愫系著黃昏，總有道不盡的因緣連著村路。
依然那么熟悉，依然那么新鮮。
綠與黃聯袂主演片名《田野》的連續劇，上中下集是《春》《夏》《秋》；木犁鐮刀鋤頭與耕牛，蒙太奇地化作拖拉機播種機收割機，此刻則剪貼成一幀小品，藝術得令人不自禁地行起注目禮；夕陽飲了農家的酒，醉紅著臉，深情回眸，依依不舍之間，便投下歪歪斜斜的身影。 低小茅檐，裊裊炊煙，古典田園詩的句子永遠古典了；現代住宅樓的有色玻璃里，折射出清麗雅致而又雍容華貴的意境；晚風如故，飯菜的飄香里卻多了一層富裕的濃郁；遠處，似乎又傳來母喚兒歸的悠長韻律，朱自清的通感便彌漫了落霞輝映的氛圍。 音響與電視，連續著白天的熱鬧和繁華；歡歌，笑語，將千家萬戶溫馨的日子渲染；漸漸暗了的空中，有星星次第閃爍。街市？街燈？ NO,NO，暮色如此美妙，連郭沫若的比喻也不再時髦——今日鄉村也已共享往日都市的專利。
于是，無須哲人指點，散漫如我者都會用平平仄仄的腳步，不規則地寫下自鳴得意的文字，發表在大自然的晚報上，或斷斷續續，或洋洋灑灑……
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