華閱文章網1.關于王老吉涼茶的故事
提起"王老吉"涼茶，不管是不是廣州人的，都會知道。因為它太有名氣，海內外無人不聞。
廣州人喜飲涼茶，尤其在夏日暑天，一杯涼茶入口，頓時生津止渴、清涼舒坦。而一碗甘甘苦苦的"王老吉"涼茶，更能消暑解困、除濕清熱，專治濕熱積滯、口干尿赤、喉痛發燒、四時感冒，難怪被稱為"廣東涼茶王"。許多人家平日都會不時叮囑孩子到街上涼茶檔飲碗"王老吉"消消熱滯，或者買一些涼茶包放在家中保平安，甚至有些華僑回鄉探親，也要買些"王老吉"帶出國，讓久居海外的親友頭痛發熱時嘗嘗羊城"王老吉"的功效。
"王老吉"是誰人所創？為何有如此盛名呢？相傳這碗"廣東涼茶王"是平民草醫王澤幫所創，其名揚四海還與清代的禁煙大臣林則徐有關。
王澤幫一生嗜醫好藥，從白云山采藥歸來，就在自己開的藥材鋪里賣藥診癥，一般病人服下他的三五味藥便可病除身健。他的醫德又好，不分貧富，不擺架子，只求為人醫病。于是，大家都當他是自己人，慣叫他的乳名--阿吉。他年紀大了，自然就成了"王老吉"。
一年暑天，林則徐在廣東禁煙，整日奔波勞累，不幸中暑困熱、咽痛咳嗽。隨從人員請來名醫開方，服藥不見效果，病況日漸加重，上下十分焦急。有人竟找到王老吉，藥到果然病除。于是，林則徐登門答謝，并問及姓名與所用之藥。
王老吉如實回答："大家叫我王老吉，為你治病的是幾味不值錢的草藥。"林則徐不禁感嘆："藥無分貴賤，不值錢的草藥，貧苦百姓更能受益。如果能將藥煮成茶，使人隨到隨飲，有病治病，無病防病，那就更是為大眾造福無量啊。" 王老吉聽后，若有所悟。沒過幾天，他果然打開檔鋪，煲藥賣茶。林則徐得知，即命人送來一個大銅葫蘆壺，上面還刻上"王老吉"三個大金字。
此后，王老吉既賣涼茶，又把草藥配成藥包，方便顧客攜帶出門遠行。王老吉涼茶一傳十、十傳百，處處口碑，人人受益，直至今天，歷久不衰。
2.王老吉的品牌故事
廣州涼茶滿街巷，王老吉來三虎堂；更有神農癍痧茶，廿四味中妙藥藏。王老吉，王老吉，四時感冒最使得，飲一茶啦最止咳。
王阿吉一生嗜醫好藥，從白云山采藥歸來，就在自己開的藥材鋪里賣藥診癥，一般病人服下他的三五味藥便可病除身健。他的醫德又好，不分貧富，不擺架子，只求為人醫病。于是，大家都當他是自己人，慣叫他的乳名——阿吉。他年紀大了，自然就成了“王老吉”。
清道光年間，廣州爆發瘴癘，疫癥蔓延。為挽救患者，王老吉歷盡艱辛，尋找良藥，最終得一秘方，研制出一種涼茶配方，這種涼茶不僅解除了鄉民的病痛，也幫助鄉民躲過了天花、疫癥等災難。王老吉從此聲名大振，被譽為嶺南藥俠，還被道光皇帝召入皇宮，封為太醫院院令。1828年，王老吉在廣州十三行開設第一間“王老吉涼茶鋪”，深受街坊歡迎，被譽為“涼茶王”。
據《廣州西關古仔》記載，1839年，林則徐在廣東禁煙，整日奔波勞累，不幸中暑困熱、咽痛咳嗽。隨從人員請來名醫開方，服藥不見效果，病況日漸加重，上下十分焦急。后來有人慕名找到王老吉，藥到果然病除。于是，林則徐登門答謝，并問及姓名與所用之藥。王老吉如實回答：大家叫我王老吉，為你治病的是幾味不值錢的草藥。林則徐不禁感嘆：藥無分貴賤，不值錢的草藥，貧苦百姓更能受益。如果能將藥煮成茶，使人隨到隨飲，有病治病，無病防病，那就更是為大眾造福無量啊。王老吉聽后，若有所悟。1840年，王老吉首創涼茶包，以“前店后坊”的形式，同時出售涼茶粉和涼茶包，方便顧客攜帶出門遠行。使得王老吉風靡一時，供不應求。林則徐更是命人送來一個大銅葫蘆壺，上面還刻上王老吉三個大金字。
1885年，在第一家涼茶鋪開設半個世紀后，王老吉涼茶鋪已經超過百余家，熱賣于廣州的大街小巷，并盛于粵、桂、滬、湘等地區，甚至海外。
1925年，王老吉涼茶參加英國倫敦展覽會，成為最早走向世界的中華民族品牌之一。
1956年，社會主義改造的浪潮席卷全國，王老吉與嘉寶棧、常炯堂等八家企業合并成立“王老吉聯合制藥廠”，后幾經更名為“廣州羊城藥廠”歸屬廣州市醫藥總公司（廣藥集團前身）。
3.王老吉與加多寶的故事
為什么王老吉改名叫加多寶了？只有紅罐王老吉改名為加多寶了。
紅罐王老吉是加多寶集團從「王老吉」這一商標的實際持有人——「廣藥集團」那里租用品牌之后才銷售的。最近合同過期，而廣藥集團不愿意續租，好像還正在打官司。
加多寶估計官司應該得輸，所以提前換包裝，「去王老吉化」，為以后推出自家「加多寶」品牌涼茶做好準備。廣藥集團有自己的王老吉，是綠盒裝的那種。
還記得廣藥在自家沖泡裝涼茶的電視廣告末尾總要苦口婆心地嘮叨一句「王老吉，還有盒裝！」說的就是這一種。兩種王老吉的配方好像是一樣的，因為王老吉的配方在香港也有傳人，加多寶是在香港拿的配方，然后在大陸租用的品牌。
一、相識：王老吉的歷史-加多寶的過去 并不遙遠的歷史和一樣不長的過去——王老吉涼茶由王澤邦始創于清道光八年，至今已有184年歷史。在動蕩的社會中幾經周折依然維持著經營。
1949年之后，王老吉涼茶分成了兩支：一支被收歸國有，后更名為“羊城藥業”，隸屬于廣藥集團。另一支由王氏后人帶到了香港，經營王老吉香港及海外業務，即“香港王老吉國際”，1993年，王氏后人王健儀出任該公司執行董事。
她們從哪里來-原來是這樣——按理說，王老吉分家后隸屬不同主人，本應互不相干，怎又牽扯出這么大一樁品牌訴訟案件？這要從一名東莞籍商人陳鴻道說起。陳鴻道是一名活躍于粵港兩地的貿易批發商，1995年，有意在內地經營涼茶產業的他與王氏后人王健儀進行了接觸，并獲得紅罐裝王老吉涼茶的配方。
然而，王氏后人僅擁有香港及海外的商標所有權，欲在內地經營王老吉涼茶飲料的陳鴻道，便轉而與廣州羊城藥業尋求合作。1997年2月13日，廣州羊城藥業王老吉食品飲料分公司（王老吉藥業股份有限公司前身）與陳鴻道的香港鴻道集團有限公司簽訂了商標許可使用合同，合同規定鴻道集團自1997年取得“王老吉”商標生產銷售紅色紙包裝及紅色鐵罐裝涼茶飲料的獨家使用權，合同有效期至2011年12月31日止，有效期為15年，后雙方又于2001年續簽合同，有效期共計20年。
為了王老吉涼茶的發展，鴻道集團投資成立了香港加多寶（廣東）股份公司，由香港王老吉集團提供配方，經廣州王老吉藥業特許在中國內地獨家生產，專門負責“紅罐”王老吉涼茶的生產和銷售，加多寶集團在內地先后設立了四個加工廠，把廣藥集團授權的王老吉涼茶品牌運作的風生水起。二、聯姻：加多寶的推動，王老吉的品牌之路 相擁的里程很精彩——從1997年廣藥集團將紅罐王老吉商標授權給鴻道集團后，加多寶就開始了對王老吉品牌的苦心經營，然而在2002年以前，王老吉涼茶只是一個區域品牌，銷售業績連續數年維持在1億元左右，無法走出廣東和浙南一帶。
為此，陳鴻道聘請成美公司對“王老吉”進行了重新定位——明確了紅罐王老吉是在“飲料”行業中競爭，競爭對手應是其他飲料；品牌定位為“預防上火的飲料”，獨特的價值在于——喝紅罐王老吉能預防上火。加多寶對王老吉的重新的定位，為王老吉涼茶走向全國掃清了障礙。
此后幾年間，加多寶集團投資十多億元，強化廣告宣傳，擴建生產基地，拓寬銷售渠道，甚至拍攝了一部講述王老吉涼茶創始人行醫的電視劇《嶺南藥俠》。2008年汶川大地震中捐款1億元的高調慈善，更是讓王老吉聲名大振，最終奠定了紅罐王老吉在中國飲料品牌中的地位。
公開數據顯示，加多寶集團2002年銷售額還不及2億元，2003年銷售額竄升至6億元，2007年飆升至50多億，2008年高達140億元，2011年已達到160億元。借助王老吉品牌的巨大號召力，廣藥集團也順勢于2005年推出了綠色盒裝王老吉，由此，市面上出現了兩個“王老吉”。
借紅罐王老吉的東風之力，綠盒王老吉年銷售額也從2004年的8000萬，迅速升至2011年的近20億元。2006年二者同時入選首批國家級非物質文化遺產。
據北京名牌資產評估公司評估，王老吉品牌價值已達1080.15億元，成為中國第一品牌。可以說，兩家公司的親密合作，讓一個有著近180年悠久歷史的百年老字號重又風生水起。
行走的路程有故事——甚至到這里，加多寶與廣藥大體上還是“共贏”的。然而此一時彼一時，眼看著“寄養出去的兒子”名利雙收，王老吉涼茶已培育了一個成熟的市場，廣藥集團不免著急眼紅了。
隨著王老吉品牌在市場上高歌猛進勢頭不減，從2008年起，加多寶和廣藥集團雙方在“王老吉”商標使用費和商標使用年限上，開始出現雜音。這要先從2002和2003年雙方簽訂的兩份脆弱的補充協議說起。
1997年，廣藥集團與香港鴻道集團簽訂了商標許可使用合同，約定香港鴻道集團對“王老吉”商標的租賃期限至2010年。2002年至2003年期間，時任廣藥集團總經理的李益民又與加多寶簽訂了“王老吉”商標租賃期限延長合同，在兩份補充協議中同意加多寶對“王老吉”商標租借期限延長至2013年和202年。
在這兩份補充協議簽訂之后不久，一手促成此事的李益民即被調查出在收受加多寶300萬港幣賄賂，案發后以受賄罪被判處無期徒刑。廣藥集團據此認定，王老吉商標被李益民“嚴重賤租”了：公開資料顯示，從2000年到2010年。
4.王老吉與加多寶的故事
為什么王老吉改名叫加多寶了？只有紅罐王老吉改名為加多寶了。
紅罐王老吉是加多寶集團從「王老吉」這一商標的實際持有人——「廣藥集團」那里租用品牌之后才銷售的。 最近合同過期，而廣藥集團不愿意續租，好像還正在打官司。
加多寶估計官司應該得輸，所以提前換包裝，「去王老吉化」，為以后推出自家「加多寶」品牌涼茶做好準備。 廣藥集團有自己的王老吉，是綠盒裝的那種。
還記得廣藥在自家沖泡裝涼茶的電視廣告末尾總要苦口婆心地嘮叨一句「王老吉，還有盒裝！」說的就是這一種。 兩種王老吉的配方好像是一樣的，因為王老吉的配方在香港也有傳人，加多寶是在香港拿的配方，然后在大陸租用的品牌。
一、相識：王老吉的歷史-加多寶的過去 并不遙遠的歷史和一樣不長的過去—— 王老吉涼茶由王澤邦始創于清道光八年，至今已有184年歷史。在動蕩的社會中幾經周折依然維持著經營。
1949年之后，王老吉涼茶分成了兩支：一支被收歸國有，后更名為“羊城藥業”，隸屬于廣藥集團。另一支由王氏后人帶到了香港，經營王老吉香港及海外業務，即“香港王老吉國際”，1993年，王氏后人王健儀出任該公司執行董事。
她們從哪里來-原來是這樣—— 按理說，王老吉分家后隸屬不同主人，本應互不相干，怎又牽扯出這么大一樁品牌訴訟案件？這要從一名東莞籍商人陳鴻道說起。 陳鴻道是一名活躍于粵港兩地的貿易批發商，1995年，有意在內地經營涼茶產業的他與王氏后人王健儀進行了接觸，并獲得紅罐裝王老吉涼茶的配方。
然而，王氏后人僅擁有香港及海外的商標所有權，欲在內地經營王老吉涼茶飲料的陳鴻道，便轉而與廣州羊城藥業尋求合作。 1997年2月13日，廣州羊城藥業王老吉食品飲料分公司（王老吉藥業股份有限公司前身）與陳鴻道的香港鴻道集團有限公司簽訂了商標許可使用合同，合同規定鴻道集團自1997年取得“王老吉”商標生產銷售紅色紙包裝及紅色鐵罐裝涼茶飲料的獨家使用權，合同有效期至2011年12月31日止，有效期為15年，后雙方又于2001年續簽合同，有效期共計20年。
為了王老吉涼茶的發展，鴻道集團投資成立了香港加多寶（廣東）股份公司，由香港王老吉集團提供配方，經廣州王老吉藥業特許在中國內地獨家生產，專門負責“紅罐”王老吉涼茶的生產和銷售，加多寶集團在內地先后設立了四個加工廠，把廣藥集團授權的王老吉涼茶品牌運作的風生水起。 二、聯姻：加多寶的推動，王老吉的品牌之路 相擁的里程很精彩—— 從1997年廣藥集團將紅罐王老吉商標授權給鴻道集團后，加多寶就開始了對王老吉品牌的苦心經營，然而在2002年以前，王老吉涼茶只是一個區域品牌，銷售業績連續數年維持在1億元左右，無法走出廣東和浙南一帶。
為此，陳鴻道聘請成美公司對“王老吉”進行了重新定位——明確了紅罐王老吉是在“飲料”行業中競爭，競爭對手應是其他飲料；品牌定位為“預防上火的飲料”，獨特的價值在于——喝紅罐王老吉能預防上火。 加多寶對王老吉的重新的定位，為王老吉涼茶走向全國掃清了障礙。
此后幾年間，加多寶集團投資十多億元，強化廣告宣傳，擴建生產基地，拓寬銷售渠道，甚至拍攝了一部講述王老吉涼茶創始人行醫的電視劇《嶺南藥俠》。2008年汶川大地震中捐款1億元的高調慈善，更是讓王老吉聲名大振，最終奠定了紅罐王老吉在中國飲料品牌中的地位。
公開數據顯示，加多寶集團2002年銷售額還不及2億元，2003年銷售額竄升至6億元，2007年飆升至50多億，2008年高達140億元，2011年已達到160億元。借助王老吉品牌的巨大號召力，廣藥集團也順勢于2005年推出了綠色盒裝王老吉，由此，市面上出現了兩個“王老吉”。
借紅罐王老吉的東風之力，綠盒王老吉年銷售額也從2004年的8000萬，迅速升至2011年的近20億元。2006年二者同時入選首批國家級非物質文化遺產。
據北京名牌資產評估公司評估，王老吉品牌價值已達1080.15億元，成為中國第一品牌。可以說，兩家公司的親密合作，讓一個有著近180年悠久歷史的百年老字號重又風生水起。
行走的路程有故事—— 甚至到這里，加多寶與廣藥大體上還是“共贏”的。然而此一時彼一時，眼看著“寄養出去的兒子”名利雙收，王老吉涼茶已培育了一個成熟的市場，廣藥集團不免著急眼紅了。
隨著王老吉品牌在市場上高歌猛進勢頭不減，從2008年起，加多寶和廣藥集團雙方在“王老吉”商標使用費和商標使用年限上，開始出現雜音。 這要先從2002和2003年雙方簽訂的兩份脆弱的補充協議說起。
1997年，廣藥集團與香港鴻道集團簽訂了商標許可使用合同，約定香港鴻道集團對“王老吉”商標的租賃期限至2010年。2002年至2003年期間，時任廣藥集團總經理的李益民又與加多寶簽訂了“王老吉”商標租賃期限延長合同，在兩份補充協議中同意加多寶對“王老吉”商標租借期限延長至2013年和202年。
在這兩份補充協議簽訂之后不久，一手促成此事的李益民即被調查出在收受加多寶300萬港幣賄賂，案發后以受賄罪被判處無期徒刑。廣藥集團據此認定，王老吉商標被李益民“嚴重賤租”了：公開資料顯示，從2000年到2010年。
5.王老吉的品牌故事
廣州涼茶滿街巷，王老吉來三虎堂；更有神農癍痧茶，廿四味中妙藥藏。
王老吉，王老吉，四時感冒最使得，飲一茶啦最止咳。王阿吉一生嗜醫好藥，從白云山采藥歸來，就在自己開的藥材鋪里賣藥診癥，一般病人服下他的三五味藥便可病除身健。
他的醫德又好，不分貧富，不擺架子，只求為人醫病。于是，大家都當他是自己人，慣叫他的乳名——阿吉。
他年紀大了，自然就成了“王老吉”。清道光年間，廣州爆發瘴癘，疫癥蔓延。
為挽救患者，王老吉歷盡艱辛，尋找良藥，最終得一秘方，研制出一種涼茶配方，這種涼茶不僅解除了鄉民的病痛，也幫助鄉民躲過了天花、疫癥等災難。王老吉從此聲名大振，被譽為嶺南藥俠，還被道光皇帝召入皇宮，封為太醫院院令。
1828年，王老吉在廣州十三行開設第一間“王老吉涼茶鋪”，深受街坊歡迎，被譽為“涼茶王”。據《廣州西關古仔》記載，1839年，林則徐在廣東禁煙，整日奔波勞累，不幸中暑困熱、咽痛咳嗽。
隨從人員請來名醫開方，服藥不見效果，病況日漸加重，上下十分焦急。后來有人慕名找到王老吉，藥到果然病除。
于是，林則徐登門答謝，并問及姓名與所用之藥。王老吉如實回答：大家叫我王老吉，為你治病的是幾味不值錢的草藥。
林則徐不禁感嘆：藥無分貴賤，不值錢的草藥，貧苦百姓更能受益。如果能將藥煮成茶，使人隨到隨飲，有病治病，無病防病，那就更是為大眾造福無量啊。
王老吉聽后，若有所悟。1840年，王老吉首創涼茶包，以“前店后坊”的形式，同時出售涼茶粉和涼茶包，方便顧客攜帶出門遠行。
使得王老吉風靡一時，供不應求。林則徐更是命人送來一個大銅葫蘆壺，上面還刻上王老吉三個大金字。
1885年，在第一家涼茶鋪開設半個世紀后，王老吉涼茶鋪已經超過百余家，熱賣于廣州的大街小巷，并盛于粵、桂、滬、湘等地區，甚至海外。1925年，王老吉涼茶參加英國倫敦展覽會，成為最早走向世界的中華民族品牌之一。
1956年，社會主義改造的浪潮席卷全國，王老吉與嘉寶棧、常炯堂等八家企業合并成立“王老吉聯合制藥廠”，后幾經更名為“廣州羊城藥廠”歸屬廣州市醫藥總公司（廣藥集團前身）。 。
6.最經典的廣告故事（簡短點的）
王老吉從一億到170億關鍵是廣告定位→預防上火。任何一個品牌定位的成立，都必須是該品牌最有能力占據的，即有據可依。如可口可樂說“正宗的可樂”，是因為它就是可樂的發明者，研究人員對于企業、產品自身在消費者心智中的認知進行了研究 ，結果表明，紅罐王老吉的“涼茶始祖”身份、神秘中草藥配方、175年的歷史等，顯然是有能力占據“預防上火的飲料”這一定位。
由于“預防上火”是消費者購買紅罐王老吉的真實動機，自然有利于鞏固加強原有市場。而能否滿足企業對于新定位“進軍全國市場”的期望，則成為研究的下一步工作。通過二手資料、專家訪談等研究表明，中國幾千年的中醫概念“清熱祛火”在全國廣為普及，“上火”的概念也在各地深入人心，這就使紅罐王老吉突破了涼茶概念的地域局限。研究人員認為：“做好了這個宣傳概念的轉移，只要有中國人的地方，紅罐王老吉就能活下去。”